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最近,让众人瞩目的,无疑就是香港维多利亚港巡游的那只大黄鸭,一天竟然有30万人围观!这是什么概念?此外,我们还发现,不仅仅是大黄鸭,还有电视里虚构的卡通人物,甚至连那些再普通不过的玩偶都能受到大众热情的追捧?为何?
终于,被叶茂中老师,一语惊醒梦中人!
原来这些卡通人物,这些玩偶是治愈系产品!
什么是治愈系产品?
就拿大黄鸭来讲,在不少人的眼中,大黄鸭象征快乐和美好!让某些朋友想起童年记忆中的鸭子,满满的回忆!然而,这种简单质朴的情感回忆,激发了我们内心某种情感,同时宣泄了某种无法排解的情感,是现实中治愈挫折的药!大黄鸭在无意间,治愈我们的情感!这就是治愈系产品!带有治愈我们情感的功能!那治愈系产品是如何洞察我们的情感需求?
人生不如意事十之八九,面对生活中的种种不快,再坚强的人也有崩溃的一天,心会累,一旦心累了,那疲惫的心灵便存在某种无法疏导的情感。若在我们不快的时候,有一种东西,让我们快乐起来,请问,你会不会买一个?治愈系产品便有这个功能!相信很多人都愿意,尤其在这个情感时代!
同时,我们可以进一步明白,原来治愈系产品的卖点在于满足消费者的情感需求!这种品牌营销手段叫做情感营销!其实,人想要的东西很简单,有时候是一个微笑,有时候是一个拥抱,有时候是一个认可!简单的心愿,在这个越来越陌生的社会环境中,却是一件奢侈的事情!人与人之间的冷漠,有人归于网络,更有人归于社会竞争!也正是因为这种冷漠,让温暖变成一种奢求!
而这些大黄鸭,玩偶却能满足!所以,它们火爆了!
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