在之前和大家分享过，国产体育品牌进入了行业的寒冬，有不少国产品牌，包括匹克，李宁，特步等国产品牌出现了经营惨淡，货存积压，更有不少的企业品牌选择了关闭门店，以缓解“危机”。那他们如何解决库存？

        体育品牌纷纷与电商联手，比如李宁公司两次携手凡客开展限时特卖的产品在18小时内便被抢购一空，当当网名品特卖频道“尾品会”上，特步、耐克、阿迪达斯等品牌也是迅速引爆抢购热潮。据说很多款式的产品在第一天就已售罄。

        我们都清楚，国产体育品牌借助电商平台低价促销，图的就是快速清理库存。然而，这种做法，也是无奈之举。虽然，这种低价促销在短时间内能起得良好的效果，不仅缓解了企业品牌库存的压力，也解决了企业现金周转的问题，只是，这种价格会对品牌造成一种伤害，包括对品牌忠诚度，品牌美誉度都会有一定的负面影响！

        有朋友感叹，民族品牌已经沦落成地摊货了？我们都知道，打造品牌需要企业投入大量的人力，物力还有时间！一个品牌一旦过度以低廉的价格清库存，无疑会消费者留下廉价的形象，这时候，若还想回到原来的定位，那就难以上青天了！再者，清库存是解决不了企业发展的问题，最根本的，还是要让库存回到合理的水平！对此，企业应该有更多的认识和反省，为什么会出现这个问题？是哪个环节对不上频道了？这都需要企业去正视的！从我们叶茂中营销策划的案例中，我们会发现，品牌的成长过程中会遇到各种问题的！这都需要我们诊断，我们去解决！

        成长，是要付出代价的，一帆风顺的成长不叫做成长！对于企业而言，也是如此，遇到问题，那是企业成长的时候。虽然2013即将过了一半，但这上半年，国产体育品牌迟迟未能走出行业寒冬，或许，这时，行业会重新洗牌！然而，不管怎么样，对于我们国产体育品牌还是抱有希望，希望它们都能找到自己的方向，找到自己的路！

        清库存，只是国产体育品牌发展遇到的一个表面问题，我想真正的原因是这个瞬息万变的市场经济，而我们要做的，不仅是审时度势，还要以变应万变！俗话说，变则通！希望我们的国产体育品牌在2013下半年，渐渐走向春天！

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