在品牌全案的会场上，中国策划之霸叶茂中和大家交流了两张相片，同一个人，不一样的打扮！我们都注意到，左边的这个人没有经过专业的设计，没有包装，也没有什么故事，而右边的这个，她就是玛丽莲梦露，她代表着很多传奇，从服装到发型，看到了是一个精致的女人！

        从这个例子中，我们可以认识到一点，一个产品没有包装其实本质上是一样的，正如我们销售的是产品，但是和你消费者沟通的实际上是品牌！由此可见，同样的产品，贴不贴品牌标签，对于消费者而言，意义是完全不一样的！如果给你选，你也会选择贴有标签的！这个，不由让我们想到了在国内鞋厂加工的国际品牌，为何卖一两千？如果同样的鞋没有贴这个标签的话，没人要的！大家愿意买，有多少不是冲着品牌去的？

        叶茂中老师所说，当产品同质化到一定程度的时候，营销所做的工作就是一个传播！为什么品牌会改变产品的命运，这是品牌的力量！品牌对消费者而言，不仅仅是一种品质的保证，更是代表着一种生活方式。正如星巴克咖啡，它们卖的不是咖啡，而是一种体验！它们所宣传的不是咖啡的品质，而是一种生活方式！正如为什么总裁、老总的车几乎都是宝马，奔驰，法拉利，保时捷，很少人开国产汽车，这不仅仅是因为汽车安全问题，还有身份地位的象征！这就是品牌！

        这也是为什么品牌能改变产品的命运，因为品牌赋予了产品灵魂，赋予了产品的价值！在这个瞬息万变的市场环境中，没有品牌的产品是极易容易被淘汰，被取代。这也是为什么，越来越多企业注重品牌的缘故！同理，品牌不仅能改变产品的命运，同样会改变企业的命运！

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