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中国策划之霸叶茂中老师说,品牌的价值正是制造暴利!比如奔驰,比如劳力士,比如LV,比如中国茅台,当你真正知道它的价格时,你就会领略到这句话!然而,品牌的价值,不仅仅在于制造暴利!
在我们生活中,有各种品牌,我们追求品牌,认准那个品牌,不仅仅是因为它被我们认知的,更重要的是,品牌在我们眼中,是一种质量保证!其实,在古代的时候,已经讲究品牌!尤其是唐代!尤其是唐代的枕头!大家觉得哪个窑口烧出来的瓷枕最好呢?在唐代的时候,就开始有了品牌意识!说到这里,不知道那些忽视品牌的企业家朋友,会不会感到惭愧呢?
我们都知道,品牌会给企业带来一种溢价,这种溢价远远超出了企业投入本身!在我们消费者的眼中,品牌更像是一种质量保证,一种权威!为什么人家说品牌是打开消费者心灵的秘密,为什么消费者会认知这个品牌?归根到底,还是品牌所给消费者带来的价值,在品牌与消费者产生的共鸣之余,品牌对消费者最基本的,是一种保证,尤其是对生活用品品牌!所以,当某些品牌爆发出某些安全问题的时候,将会摧毁消费者对它的信赖!
曾经三鹿奶粉,蒙牛奶粉,伊利奶粉等国产奶粉品牌深得人心,结果爆出了质量问题,让消费者人心惶惶,不再敢相信这些品牌!品牌之所以能成为企业制造暴利的一个手段,那也是品牌所带来消费者的质量,价值等元素的综合!
一个品牌若要想制造暴利,那它必然得赢得消费者心知。那如何来赢得消费者心智?那就是品牌所要给消费者呈现的一切,包括品牌核心价值,品牌形象,品牌符号等等!得人心者得天下,失人心者失天下,道理是一样的!
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