林  玲

 

1． 莫言获奖 是文学奖 翻译奖 还是经济奖？

 

对莫言老师很尊重，但客观感觉，这个奖是三位一体，如果没有中国经济令人瞩目的

连年高速增长和译者的卓越贡献，诺贝尔奖花落中国，花落中国的乡土文化恐怕很难。      

2． 莫言获奖的国民反应与莫言效应

   

起初文化界反应不一，最终一致热烈祝贺。

 

传媒股票全线飙升，34只股票中26只上涨，冲破了一段时间以来股市漫长的低迷雾霾。

 

莫言作品收录入中学语文选修课本。

 

莫言著作卖断货，成了热捧俏销的礼品，出版社连连加印。

 

莫言手稿身价上涨百万。

 

莫言家乡建莫言纪念馆，建万亩红高粱。

 

陈光标请莫言老师住别墅。。。。

 

3． 中国文化的营销哲学反思、反问与尴尬

 

之一. 消费者爱的是文学还是商品、礼品？

 

图书大厦人山人海，让人既为文化而心喜，又生悲催。文化需要知音，需要鉴赏，需要共鸣，如果仅仅沦为畅销的热门礼品，被人束之高阁塞进储藏室，或者草草了了翻过两页后成为某一天的午餐谈资后直接成为陈列柜里的摆设，都只是文化的悲哀。真正的文化热并不会因为某一个作者的一次国际获奖而到来。

 

之二. 文化商品日常如何营销？

 

莫言老师的早期作品是通过文化期刊阅读的，随着越来越忙以及阅读方式的改变，越来越多的人没有时间光顾书店，或者不再选择书店买书和读纸质书，实体店也因此一家一家倒闭。经常光顾当当等网站的是一部分阅读群体，在机场慷概解囊的是另一部分脚步匆匆的商务人群，那么更广大的中间人群有渠道了解新书、新作品和有影响力的推荐丛书吗？这些就是文化商品的营销盲区和丢掉的营销销量，前两部分人群中也有相当多的营销遗漏和盲区。

 

之三. 西方为什么看重中国市场？

 

中国已经成为世界经济的拯救者，如果以老外的淳朴销售观，十三亿人口，如果十分之一的人一年只买一本书也相当可观，完全是一个天文数字。诺贝尔奖来到中国，也会将中国的消费视线引向世界和世界文化与文学。

 

之四. 莫言作品的翻译如此重要，为什么没有掀起翻译热，也没有掀起整体的文学热？

 

这些既体现了商品社会现实的景况，也印证了文化市场营销的薄弱与虚弱。不去推，不去运作，怎会有热？

 

之五. 诺贝尔奖为什么没有奥运甚至全运会大奖受商业和政府重视？

 

从奖励力度上尚未体现出重视程度, 文化在现代文明古国的地位实属尴尬。

 

之六. 文化遇冷与奢侈品趋热

 

世界奢侈品协会发布统计数据，中国奢侈品全球价格最高，比香港高45%，比美国高51%，比法国高72%，税率并非全球最高，工资收入更非最高，决定其售价的是消费者的热捧程度。未说出的另一半话为，以及市场的不规范性和投机性。十一黄金周国人出境消费奢侈品累计约38.5亿欧元，比去年同期增长14%。

 

中国已经超越日本成为全球第二大奢侈品消费市场，那么，我们统计过中国的文化市场折合成人均消费额是多少吗？消费额也就是文化市场的销售额，我们的文化商品营销远远落后于奢侈品无声但威力无处不在的品牌营销。

 

至于莫言老师会成为下一界文化部长或者文联主席吗这样的话题就不猜测和评论了，学而优则仕，莫言老师是实力派，不一定适合走仕途，到现在来自文化部、文联都只有精神鼓励，文化与体育差距的太远。体育发展已经完全市场化，一片繁荣兴旺，文化产业的大发展初升的朝阳还没有照耀在中国文学上。

                   (发表于中国营销传播网等)

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