日志
动漫营销-----家居行业的动漫营销
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酷漫居是一家以动漫营销提升传统产业、打造O2O模式的动漫品牌运营商和电子商务企业。他们首创了国内动漫家居细分市场，利用所拥有的授权品牌、创意设计和网络应用技术等优势进行整合改造，提升了传统企业。酷漫居实现了传统产业向创意产业转型的飞跃，将传统行业与动漫产业完美结合。
此外，他们建立品牌地面体验店和网络商城的店网一体化O2O渠道模式，为青少年儿童提供动漫创意家居产品，更使得交易更加便捷。
“让你住进童话里”的酷漫居是家具行业动漫营销成功运作的典范。时间追溯到2012年4 月25日， 迪士尼授权商大会在广州威斯汀酒店隆重举行， 来自全中国区域的100多家迪士尼产品的授权商齐聚一堂，共同分享迪士尼2012年最时尚、最前沿的设计理念及各授权商推出的最前沿的产品。在这次会议上，酷漫居2012年新推出的迪士尼漫时尚成人动漫家具系列及迪士尼魔方系列新品以独特的设计理念、贴近消费者需求的使用功能和高性价比，荣获“2012年
迪士尼最佳产品设计金奖”。
据了解， 迪士尼公司2012年重点推广的设计理念是“MickeyF a s h i o n ” ， 就是将迪士尼的经典元素进一步成人化， 既保持迪士尼的经典形象， 又根据新一代年轻人对迪士尼经典元素进行简约化、时尚化、年轻化，更满足年轻人对迪士尼经典元素的需求。酷漫居设计师在对迪士尼今年重点宣传的设计理念进行系统的分析后，再结合家具产品设计特点及成人家具的功能组合，特别推出专门针对年轻人个性的迪士尼成人动漫家具，包括温馨系列、清新系列、商务套、潮流派四大系列产品。
其中， 温馨系列包含暖暖的家、粉之永恒、童话之家三款产品，专为新婚人群量身打造；清新系列包含质简年华、绿野仙踪两款产品，干净利落、致简的设计贴合刚步入社会的年轻人；商务套系列产品命名为华尔街在线，睿智、奢华的设计都是为了迎合商务成功人士；潮流派目前只有自由岛一款产品，充满夸张、潮流的元素， 与时尚潮男这一群体简直就是绝配。四个系列的产品各具特色，充满独特个性，可以满足各个层次不同年轻消费者的需求。
而魔方家具则是酷漫居经过半年多的市场调研、梳理后重新推出来的，在充分利用动漫品牌元素和把控原材料品质的同时，充分强调DIY的设计理念： 顾客在选定基本产品组件的基础上， 酷漫居可以提供各种动漫元素作为家具组件表面上的展示素材，消费者可以任意选择自己喜欢的动漫元素，任意组合，甚至可以在酷漫居设计人员的帮助下，将自己的形象设计到家具上。酷漫居将根据消费者对元素的选择和元素的组合，将消费者选择的元素表现在家具上，给消费者充分表现个性自由、自我张扬的机会。
酷漫居的创作理念是很有市场根据的，酷漫居董事长杨涛说：“对于迪士尼儿童动漫家具系列，我们已开发出了五十多套各种风格的青少年儿童动漫家具产品及主题空间装修服务。但之前的产品是定位在青少年儿童阶段，孩子稍大一点的家长或年轻的消费者可能会认为我们产品的颜色比较鲜艳，设计过于卡通，不适应他们这一个年龄阶段的心理特征。为此，我们特别推出了专门针对年轻人的、个性的迪士尼成人动漫家具。其一方面使酷漫居动漫家居产品系列进一步完整化，另一方面也能提高市场竞争力。”
如今的成人家具行业缺乏明显的个性，同质化现象很严重；而新生代的年轻人是伴随着动画片、动漫形象长大的，他们每个人对于自己的未来、自己的居室环境都有自己的梦想和规划，动漫一直影响着他们的生活与工作，动漫也是他们生活追求与工作追求的一部分。目前市场上还没有一款真正能够彰显他们个性、体现他们需求的产品。正是年青一代对于动漫形象的需求及市场产品的缺失，使得酷漫居在成功向市场推出迪士尼动漫儿童家具后，再次将迪士尼的形象同成人家居产品相结合，实现众多年轻人的居家梦想。
本问节选自清华大学出版社最新出版的图书《动漫营销》第七章部分内容
----清华大学出版社第五事业部
——中央民族大学哲学与宗教学院教授(博士生导师)，
著名国学家、美学家 赵士林
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