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张扬只是个做营销的鸟人,鸟人也有一句名言,出轨的长度最多只有33个月!
据科学家研究,人的感情只能维持33个月,妞们对张扬的兴趣也就那么一两年,从来没有遇到过为了爱情不要名分,还能一生相随的女人,关键是张扬也没有钱给她追随自己的路费。
第二天一早,人事部制定了一个721计划,大致内容就是70%的总部人员要到终端一线去实施全员营销计划。
营销部的骨干分头到各部门作分流动员,高鹏负责总部后勤人员的动员工作!他铿锵有力的发表演说!
"各位同事:"
"公司实施全员营销战略,要求我们每一个人都了解市场,懂销售,总部人员也要要上山下乡,这次出去不是去当钦差大臣,更不是游山逛水!而是长期扎根在基层,上战场拼刺刀,杀到终端一线去!"
高鹏挥舞着手势,像个没能上战场的军人,憋得慌!
"有些员工会认为,这是不是公司变相裁员啊?是不是变相调整工作岗位啊?这个想法是不对的!作为HM的一员,时刻要以市场为导向,以服从为天职!以个人成长为目的!接受公司的安排!接受市场战火的锤炼!"
"。。。。。。。"
慷慨激昂后,高鹏放缓了语气说:
"大家都是年轻人,我们一定要摆正心态,做到能屈能伸!能进能出!"
几个已婚的女员工脸红了!
后排的几个荷尔蒙比较高的小青年忍不住笑了起来!
高鹏扫了一眼,语调又高昂了起来,继续说:"在这次分流活动中,能坚持笑到最后的,都是HM公司的栋梁!我期待着大家凯旋!"
"好!好!好!"大家一起鼓掌!
有些人是被分流,有些人却主动辞职,因为被老板折腾过了,也被市场折腾过了,职业素养获得了质的提高,公司没有上升空间了,别的太阳能企业又高薪诱惑,于是就走了。
郝超也提出了辞职,他不是被折腾走的,他是被老婆折腾回去的。
张扬说:“别走啊!咱哥们还要一起去泡妞呢?”
“不行啊!我再不回去啊,孩子是我的,老婆是谁的就不一定了!”
郝超说:“再过几年,孩子也就成人家的了。”
“哈哈,好!那多保重,我顺路的时候去看你。”
郝超很伟大!
伟大的人物的一个特征就是“除了老婆和孩子,一切都要变!”韩国三星集团总裁李健熙就这样说过;而俗人却相反,他们“除了老婆和孩子,一切都不变!”每日碌碌无为,还做梦升官发财换老婆。
郝超的老婆很能干,自己有工作,还要拉扯孩子,照顾公婆,很辛苦,最关键的是长时间见不到丈夫的身影,日子过得没有什么意思。
她最近对人生意义做了一次反思,就打电话给郝超:“给你2个月时间,你再不回来,我就在家给你建设绿色家园,三个月不回来,你就成我前夫了!”
郝超是个珍视自己荣誉的人,但是对“前夫”这个荣誉很恐惧!出差回来后,二话不说就找领导辞职。
领导不同意,一直挽留,郝超却是吃了秤砣铁了心,坚决请辞。老王喊张扬去他办公室聊天,侧面了解情况,老王说:“郝超这个萝卜啊,是不是就这么烂了啊!?”
张扬一脸茫然,没听懂。
老王接着说:“烂掉的萝卜和怀孕的女人有什么相同点?”
张扬更加茫然了,心想老王私下里原来也是很随俗的啊!
“有个学生说:都是虫子惹的祸,他及格了,得了60分。另一学生竟得满分,他写的答案是:都是因为拔晚了。”
张扬明白过来,禁不住笑了起来。
老王问:“这个郝超是不是提拔的晚了,赌气辞职了?”
张扬说:“不是这个问题,是他老婆又想怀孕了,都快想疯了!”
老王知道了郝超辞职的原因,觉得挽留也难以解决实质性的问题,就只有同意了,给了郝超一到两个月的缓冲期。
公司的执行力是惊人的!军令如山,两天时间内完成了全部分流工作,一群乌合之众被召集在一起,有车间工人,有财务人员,有工会人员,有后勤保障,还有搞技术的,这么多人都到终端去指导经销商、分销商去做月度促销活动,称之为全员营销。
一群土八路,出发前要做一系列的培训的。
张扬在投影仪上打出标题,说:“终端促售是争夺消费者心智的一场肉搏战!对于我们帮促人员来说,必胜的信心是成功的基础,不折不扣得执行是成功的关键,而以情动人则是胜利的根本!”
“终端促销活动的难度是很大的,HM的字典里面没有‘不可能’几个字, 有大家奔赴全国各地做市场帮促,我们一定能取得终端促销的胜利!”
“来,大家跟着我的节奏给自己鼓一次掌!”张扬依着鼓点节奏鼓掌,“xxx,xxx,xx,xx!”大家节奏整齐的鼓起章来!
“有激情一切都有可能,现在大家来做一个游戏,表达一下自己必胜的信念,我说:各位最阳光的伙伴们,大家好!全体都要大喊:好,更好,非常好!Yes! Yes!Yes!!!然后大家就拼命鼓掌!好不好?”
张扬做了几分钟的暖场活动,大家在呐喊声和掌声中亢奋起来,张扬说,“大家看一段录像!”
音乐响了起来,大屏幕上紫霞仙子眼神幽怨,含泪把宝剑架在了至尊宝的脖子上:
当时那把剑离我的喉咙只有0.01公分,
但是四分之一炷香之后,
那把剑的女主人将会彻底地爱上我……
这个桥段老得不能再老了,但是杀伤力还是很大,张扬说,“至尊宝为什么能够在宝剑割喉的严峻形势下化解危机,赢得芳心呢?关键就是情感!这个桥段告诉我们只有真正深入终端一线,和消费者零距离接触,消费者才能认可你,最快速度爱上你。” 张扬心里话是:你们下市场后,调整好心态,放下架子,每个人都去当搬运工,安装工,去街头当发单员,不是去当大爷,这就是有情感的零距离接触。
张扬打完气,接下来讲了一个实战案例,谈信心和执行的重要性。
“我们和竞争对手在同一场地上举办促销活动,竞争对手在空中投放了飞伞队,声势惊人,而地面的太阳能布展数量,演出情况也优于我们,为什么我们会取得促销战的胜利呢?”
张扬播放着竞争对手的活动图片,大家讨论了一会,张扬给出了答案。
第一,我们是被自己忽悠死的,不是被对手打死的。我们来分析一下,飞伞的作用到底有多大?像个蚊子一样在天上飞,能看清写什么字吗?至于飞伞是谁家的这个问题其实与最终交钱购机没有多少关系,飞伞队其本质上是给太阳能这个品类做广告,不是给自己的产品独特卖点做广告,消费者只会觉得整个场地的促销活动规模大。
第二, 坚决执行公司方案,以消费者为核心实施抢逼围策略。竞争对手投放空中广告,花费惊人,必然降低其它方面的投入,对方占领空中,我们就占领地面,花同样的钱,我们找一大堆促销人员,插几百面彩旗,摆满帐篷大伞,实施抢逼围策略,在近距离上占领消费者视觉冲击点,让天上飞的都是对手的广告,地上看到的都是我们的广告和工作人员。你说,消费者会买谁的产品?
所谓广告总是有一半是浪费的,但是你从来搞不明白到底是哪一半浪费了,能让对方浪费的部分成为我方的广告,才是营销策划的高手!
在没有取得绝对优势的地方,你必须根据已有的条件灵活地在关键之处创造相对优势————克劳塞维茨. 对于营销来说,“关键之处”就是如何占领消费者心智。国民党白天大张旗鼓,共产党夜晚悄悄进村,国民党占领了党政机关,共产党占领了老百姓心智,最后赢得胜利的,还是共产党。
讲完了信心和执行,张扬以海尔为案例,讲了促销的七种武器,
海尔的促销一直做得不错,海尔把促的武器做了分类,有轰炸机、大炮、手榴弹、步兵、子弹、刺刀、匕首七种,具体内容如下:
轰炸机——全国性的媒体广告
大炮———地方性的媒体广告
手榴弹——地方性的新闻专题片等
步兵———销售终端的促销活动及促销人员
子弹———促销现场的POP,展板、演示道具等促销物资
刺刀———135卖点(一句话广告,三个功能卖点,五个技术支撑点)
匕首———指针对竞争对手的盖帽点,最具杀伤力的差异化卖点
结束的时候,张扬强调一下安全问题,比如人身安全,财产安全,突发事件的应急处理等等。
一眨眼,公司集合的帮促人员全部下到了市场上了,全国各地的促销活动开始启动。
为了更好推进监督各地的活动,公司市场部专设了一个市场推广处,从事新产品上市推广,品牌宣传和终端促销活动的推进监督工作。 IBM董事长郭士纳:“你的下属绝对不会做你希望的事,他们只会做你要求和监督检查的事。你强调什么,就要检查什么;你不检查,就等于不重视。”
郝超说:大明朝有锦衣卫,民国有军统女特务,HM有市场推广处。
市场推广处的女孩,个个身材火爆表情冷酷,张扬觉得他们有点像电视中的军统女特务。
特务中有一个女孩很美,她叫阿玲,阿玲是学音乐的,不知道怎么就进了HM公司市场部推广处做起了文员。
阿玲长长的头发,大大的眼睛,走起来头发一晃一晃的,充满了青春的活力,无论穿多少衣服,穿多肥的衣服,总感觉包裹不住她的躯体,好像有种什么东西总是要突破衣服的束缚,想挣脱出来晒太阳一样,那就是传说中的少女的活力吧!、
各地促销活动按照五天宣传预热一天现场促销模式展开,每周至少举办一场活动,整合当地资源,把活动做成影响来。
老板要求在近期全国掀起全国一片红的高潮来,市场部推广处的人,每人分管一个区域,抱着电话,抽查督促全国的活动进度,以及宣传预热效果。
阿玲天天很辛苦,预热,引爆说的多了,嘴巴都就有点痉挛了,她分管的区域活动一直没动静,急得差点掉眼泪,一天,她拿起电话,冲着当地的区域经理就喊:“别的地方都高潮了,就我这儿不高潮,你努力点好不好?”
大家哄堂大笑!
大区经理被阿玲整得很羞愧,一个走南闯北的男人辜负了一个纯真女孩期望,是一件很丢人的事情,于是绞尽脑汁,顽强奋战,终于把活动创造出“花样”来了。
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