从今年6月开始，为在重庆推介利川旅游资源，湖北利川市旅游局在重庆多路公交车做了广告词为“我靠重庆，凉城利川”的车身广告，随后引起了社会的极 大争议。日前，重庆工商局要求迅速撤换该广告。7月6日，利川市旅游局局长表示，不论如何，利川“凉城”被大家记住了。（7月8日《重庆晨报》）

　　“我靠重庆”广告玩的是一个文字游戏，依据常理，广告制作与发布方应该知道“我靠”有歧义，因为他们的目的本来就是想引导公众将注意力放到这种 歧义上。正如当地工作人员所说，利川市这次赚足了眼球，他们的目的基本达到，那就是利川被记住了。从这个层面来说，他们假装清纯地解释说“靠”是“依靠” 的意思，指责网友误读了自己的意思，反而有点掩耳盗铃了。

　　其实，“我靠重庆”广告是一种恶俗的营销手段，而这一类的例子还层出不穷：比如江西宜春为了推荐旅游资源竟然打出“一座叫春的城市”的广告语， 河南信阳为了推荐茶资源竟然采用“处女采茶”这种消费女性的准色情广告……地方政府和企业的这种恶俗营销，靠的不是主打自己独特的卖点，靠的不是广告设计 的创意，而是打了法律法规、色情、风俗习惯等方面的“擦边球”。

　　这种进行恶俗营销的“擦边球”广告，虽然短时间会引来大量的注意力，并且真的像当地所说的那样“被记住了”，但是随着时间的流逝，公众不是傻 子，也会明白过味来，会拒绝此类广告，而且必将像“叫春的城市”那样成为全国人民的笑柄。这时候，进行恶俗营销者的形象就会被烙上负面标签，而且很难在短 时间内摆脱。

　　用“擦边球”广告进行恶俗营销的原因很明显：目前我国的广告审批制度并不严格，容易钻空子；广告公司在制作广告时缺乏行业自律的条件，给什么就 做什么；广告播放者把关不严，只收钱不进行相应的审核；户外广告也因为管理方的管理不完善而造成这种“擦边球”广告堂而皇之地登上公交车；地方责任部门没 有长远的打算，只想在自己的任内就能见到效益，因此不惜借恶名炒作。

　　除了上述原因，恶俗营销目前还存在生存的土壤。我国的“广告法”等法律法规制定时互联网技术远不如现在发达，人们的眼界也没有现在这样开阔，这 些法律法规已经跟不上信息时代的需要了。而且，目前公众对于广告的接受和阅读能力不够，那些创意极佳的广告并不能取得相应的效果，反而是这种恶俗炒作能更 快吸引公众眼球，所以，公众本身的水平也是一个问题。

　　在“广告法”等法律法规不完备的时候，要想改变恶俗营销的现状，需要提高执法者阅读广告的水平，在审批、发布等环节就堵住这些“擦边球”广告。 此外公众也要提高自己的欣赏水平和法律意识，发现这类的广告不是围观取笑，而是及时向责任部门投诉。只有这样，广告的制作和发布方才会在广告创意上下功 夫，而不是抱着投机取巧的心理，进行恶俗营销。