长松深蓝科技网络营销策划专家所说的重合性不同于重复性。就广告而言，所谓的重复性就是指利用同一个媒体重复的出现同样的广告。相信这方面的例子，大家并不陌生，最有名的莫过于史玉柱脑白金的送礼广告，曾经在电视上反复播放，一副不到人们生烦生厌决不罢休的架势。

　　而这个“重合性”的概念，是想让大家清楚，虽然广告的重复有助于加深客户的的印象，但就广告来说，重合或许比重复更有价值。

　　所谓“重合性”套用整合营销传播的概念，就是在不同的媒介上以统一的形象或者是在同一个媒介上以不同的形式出现（比如：定位、卖点等等）。可以这样说，假如某个客户对一个产品的广告只看到了2次，一种情况是在同一个媒介上看到了2次，一种是在两种媒介上分别看到了1次，对客户来讲后面那种情况，事实上更容易让客户产生印象，建立记忆。

　　大家不妨可以回想一下自己在现实生活中经历的案例，看看是不是这样。当你在大街上看到的某个车身广告，回头又在小区电梯的视频广告中看到，是不是就会觉得：这个广告我似乎看到过，原来就是在公交车上。而在这之前，如果你仅仅是只在公交车上看到过，或许你突然发现，直到此刻你才对这个广告真正的有了印象。

　　所以，知道了广告的“重合性”和“重复性”的差异后，在网络整合营销进行的时候，除了重复的进行宣传外，还需要考虑利用多种形式和多种媒介的整合宣传来提高广告宣传的效果。长松深蓝科技（www.sssland.com）——企业网络营销系统建设第一品牌！

　　二、网络整合营销要具有落地性

　　所有的广告行为，归根到底无一例外都是希望达到促销的作用，最终在销售终端让消费者产生购买的行为。网络营销作为广告的一种，自然也不例外。

　　营销作为一种“接力”的运动，不能永远的悬在空中，只有“落地”的营销才能发挥销售的作用。这也就是为什么很多快速消费品公司在做大规模的电视广告的时候，首先会做好分销网点的广泛覆盖以及高的铺货率的工作，比照来看，这不也就是在做“电视广告落地”的工作吗。网点是做好“落地”工作之一，其重要性远不仅此。网点的可见率尤其是在跟广众媒体（比如：网络和电视）做营销接力的时候，将会直接决定客户对企业的信心。另外网络营销落地的方式还有包括销售网点的POP广告以及提供让客户可以拨打的销售热线等等，从而最终通过这些方式让网络营销得以从网上走到网下。

　　三、网络整合营销要具有差异性

　　众所周知，操作网络广告不同于操作传统的报纸、杂志、电视和电台等等的广告，尤其是新兴的以百度搜索和网络窄告为代表的网络广告形式就更是如此，几乎没有广告代理公司，也没有广告人员所熟知的刊例。

　　操作过网络广告的朋友，或许知道网络广告也有相似于传统媒体广告的地方，以平面媒体的报纸广告为例，我们在操作广告的时候，需要通过设计、文案等来凸现与竞争广告的差异，或者是期望从众多的广告中能够脱颖而出。我们称之为“差异化”，同样网络广告也需要这样的差异化来凸现竞争力，比如：网络页面广告和百度搜索广告。

　　不过需要提醒的是，千万不要因为需要差异化而差异化，我们一定要做到有效的差异化，具体就是在广告中，要提供消费者在乎的差异化。

　　四、网络整合营销要具有传染性

　　就网络营销，会涉及到“病毒式营销”这一概念，多一度网络营销在这里所谈的网络整合营销的传染性，与此基本类似。多一度网络营销想指出的是，网络的互动性，让网络营销具有滚雪球的效应的基础，从而使得营销第一次具有无限放大的可能。

　　网络营销的传染性有这么大的作用，究竟怎样才能有效的发挥网络营销传染性的作用呢？据多一度网络营销考察，我们至少可以从以下两个个方面着手。

　　1）、利用社会性事件：就是国家百姓生活中的大事，比如小悦悦事件、卡扎菲之死等等；

　　2）、利用反传统的心理：通俗的说就是通过惊世骇俗，来吸引大众的目光，通过网络和口碑进行快速传播，比如凤姐要嫁美国人等。

　　时刻准备，在有社会性事件、焦点事件发生的时候，千万不要让自己的网络营销缺席。

　　五、网络整合营销要具有合作性

　　广告的效果其中一个关键就在于广告的可信度。前面我们有提到网络的公信力不够，而由商家提供的广告放到网络上公信力自然就会更加缺乏。对商家来说，有没有什么方法可以提高广告宣传的公信力呢？方法至少有1个，我们可以让网站来为我们背书。

　　怎样让网站背书呢？就是让网站的编辑，来选用我们所提供的文章。有没有这种可能性呢？从实践来看，答案是“非常可行”！为什么这样说呢，大家知道网站本身的内容也需要不断更新以吸引网民的访问，同时大多数网站为节省开支不可能配备大量的编辑人员，这样必然产生对稿件的渴求，更为重要的是网站的编辑具体的某一个行业来说，很难有这个行业企业内的从业人员那样专业，而且一些业界权威信息也是掌握在行业内企业人员手中，这样网站就更需要业内企业中从业人员的支持。多一度网络营销不避讳的说，所谓的网络营销的合作性建议，其实十分类似于平面媒体操作时所用到的软文宣传，只不过由于平面媒体的版面相对稀缺，而网络几乎没有版面的限制，因此网络操作的空间相对要大得多。更多精彩内容请查看长松深蓝科技网络营销策划：http://www.sssland.com/cehua/专栏！期待您的关注！