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网络事件营销的常见认识误区及注意事项

已有 72939 次阅读2013-10-9 22:38 |系统分类:营销实战| 网络, 事件营销

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网络事件营销的常见认识误区及注意事项

许多人都通过网络来了解信息，也认识到当一条信息在很多网络渠道全面展示广为人知的时候，就意味着信息里面的人和事某种程度“一举成名”了，因此网络事件营销越来越受到很多商家及机构、甚至个人的青睐。为了大家对网络事件营销有更多的认知，下面谈谈其中常见的一些认识误区及注意事项。

一、找个广告公司在网络上炒作一下就是事件营销？

第一：不是所有的广告公司都会“网络炒作“，因为炒作需要创意足够好，还需要优势传播媒体。

第二：事件炒作不等于事件营销，如果跟企业或产品层面没有自然的结合点，就成了为了炒作而炒作，收不到营销的效应。

二、做事件营销就是能操纵网络水军、控制网络舆论？

网络水军只能在局部的渠道在指导下执行才能发挥一定作用，但人们对网络信息鉴别能力越来越高，稍微处理不当很容易让人看出，一旦识破就只会起负作用。

网络舆论一般来说只有政府才有能力控制，一般企业或广告公司、网站是控制不了的，越想控制越会造成混乱。

事件营销严格说来是包括企业及市场调研、创意及策划、渠道规划、素材创作、传播执行、舆情监测等一系列系统工作。网络水军只是在传播执行时可能用到的一小部分力量。

三、事件营销是骗人的，我试过了，没有效果！

出现这种情况有几种可能：

1. 在不了解事件营销情况下，凭一己之力做了所谓的“事件营销“；

2. 被哪些不够格提供服务的企业或个人忽悠了；

3. 由于效果的评定标准没有明确定义或认知不一造成。

本人接触过一些企业老板，他们对效果的定义是很实际的，就是在一定时间内我投了多少钱，应该赚回多少钱，专业术语叫ROI，这个是无可厚非的。但从企业和产品、市场自有特性分析，行业不同，产品及服务不同，在时间的长短上就千差万别，比如：快消产品，有可能你今天做了事件营销，明天销量就迅速飞升，但耐用品，工业品等反应周期就很长，自然需要不同的对应。

备注：

事件营销：指的是短时间内快速传播扩散的热点话题，目前很多都通过网络，通过社会化媒体传播的，可能是某个视频、某个论坛的帖子，某条微博等，事件营销影响的面必须大，知道的人多，事件营销核心是大家一定时间内关注的焦点，所以企业有可能有很好的创意、宣传点，但如果不能通过影响面广的媒介在适当的时机传播就不会形成事件营销。

希望以上的诠释能对大家的认识有所帮助，益友方进也很期待您自己的心得、高见，与您交流！