营养快线三轮竞争定位：越来越快！

    
【（议论文题目）品牌名】：营养快线
【（主论点）基础性品牌定位】：（营养的）果奶饮料
营养快线虽然不是第一个进入市场，但是第一个进入顾客心智的果奶饮料知名品牌。
【（辅论点）竞争性品牌定位】：
 

 第一期的竞争性品牌定位：早餐果奶饮料
【（论文画龙点睛之笔）品牌定位广告语】：来不及吃早餐，营养快线！
 
第二期的竞争性品牌定位：有爱心的（营养的）果奶饮料
【（论文画龙点睛之笔）品牌定位广告语】：
“每销售一瓶营养快线,娃哈哈就将向中国扶贫基金会“筑巢行动”捐赠1分钱,让孩子们拥有一个自己的温暖床铺。
（这个是运用奥格威的品牌形象论，打造亲民有爱心的品牌形象，打的是感情牌，用管理专家的话来说就是“承担社会责任感”，用社会评论家的话来说就是“回馈社会”）
 
 
第三期的竞争性品牌定位：安全（营养的）果奶饮料
【（论文画龙点睛之笔）品牌定位广告语】：营养快线，出口美国，获得美国FDA认证……
 
 
虽然营养快线的广告语变了，但是“基础性品牌定位：营养的果奶饮料”一直没有变，从第一期到第三期的竞争性品牌定位广告语，都是针对不同的竞争对手、竞争环境和社会大环境而确定的
 
看到了“早餐”这个大市场，于是就“重新定位”为“早餐果奶饮料”；为了提升品牌形象和企业形象，就“重新定位”为“有爱心的果奶饮料”；看到全国百姓对食品安全越来越关注，看到食品安全问题频出的时候，重新定位为“安全的果奶饮料”。
 
         短短的7年时间,营养快线年销售额一飞冲天,达到了150多亿元，这是品牌战略战术的巨大成功和宝贵的经验，可惜这种经验没有借鉴到娃哈哈启力和格瓦斯身上。
 
 
     竞争性品牌定位是面对竞争对手，面对外界环境的变化包括消费者的消费习惯和关注点而变化的，竞争性品牌定位是为了站在当下的竞争对手的对立面而确定的，按照《品牌定位阴阳学》的规律阐述来说就是“阴阳对立”，用特劳特的话来说就是“重新定位”。
 
   当然还有营养快线竞争性品牌定位为“情侣果奶饮料”即：营养快线，幸福牵线！效果不是很棒，所以就没有点评了。

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构思品牌宣传内容就是写议论文，即创意广告内容就是创意一篇议论文！商业品牌如此，个人品牌亦如此！
 
 
 
 
作者：品牌定位阴阳学创始人：湖南的薛雷锋

【（议论文题目）品牌名】：湖南的薛雷锋
【（主论点）基础性品牌定位】：品牌定位阴阳学创始人
【（辅论点）竞争性品牌定位】：
全国首位免费为快消品民营企业家提供品牌定位广告创意的兼职品牌顾问，被业界誉为品牌定位顾问行业中的活雷锋！
【（论文画龙点睛之笔）品牌定位广告语】：
想免费知道如何打造细分市场销量第一的冠军品牌吗？就找品牌定位阴阳学创始人湖南的薛雷锋！
【（论据）支持基础性品牌定位的信任状】：
09年开始构思然后发表《 品牌定位阴阳学——供给需求 》《品牌定位阴阳学-专业化》，后构思发表姊妹篇《BP-SWOT》即BP-SWOT品牌定位SWOT分析系统、《商业：加减乘除创意创新法》，潜伏数月后的2013年发表拙作《O2O品牌执行方案》……
【（论据）支持竞争性品牌定位的信任状】：
百度搜索“ 贵州xxx酒业有限公司《立体营销策划-策划书》(首次曝光) ”，这是某年某月经某企业家转介绍后免费为某品牌提供的方案初稿（为了保守商业机密，所以剔除了具体细节等），百度搜索“ 品牌炒作就学张一一、陈光标、雷军 ”该拙作的附件中也曝光了我回复某企业家的邮件内容（为了保守商业机密和隐私，所以剔除了具体信息）……例如某年某月亲自掌厨的某个产品执行方案被实施后单店日均促销量居全国第一！

【（论文典故）品牌故事】：
大学毕业后：依次供职于北京企动品牌策划有限公司、沃尔玛促销部、旺旺集团行销企划，沿海拥有中国驰名商标的某公司总部出任品牌企划负责人，中国多个品牌的品牌顾问CBO……
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构思品牌宣传内容就是写议论文，即创意广告内容就是创意一篇议论文！商业品牌如此，个人品牌亦如此！

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