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败笔：李湘代言婴儿车品牌分值69分

热度 2已有 465524 次阅读2013-2-24 17:57 |个人分类:旺旺点评天下品牌|系统分类:市场评论| 婴儿车品牌, 圣得贝, 李湘, 叶茂中, 好孩子

败笔：李湘代言婴儿车品牌分值69分
李湘代言婴儿车品牌分值69分！《旺旺点评天下品牌》系列

最近在湖南卫视看见了李湘代言的一个婴儿车品牌，

第一：品牌名：总分100分，打11分，圣得贝这个品牌名字是我百度搜索“李湘代言婴儿车品牌”才知道，当时压根就没有记住这个品牌名字，所以只得了11分。严重的败笔。

第二：代言人：总分100分，打95分。李湘结婚生子了，所以这个代言人选择得比较妥当，和品牌定位“可折叠放入行李箱的婴儿车”相吻合。

第三：品牌定位，总分100分，打89分，由叶茂中提供品牌策划服务的“好孩子”婴儿车相比更胜一筹，“好孩子”婴儿车的品牌分值是79分，该品牌的电视广告很形象生动：一个婴儿把一辆婴儿车推开，但是坐到好孩子婴儿车上就笑了，只有0.3个点的品牌定位“让婴儿舒服的婴儿车”。圣得贝的品牌定位“可折叠放入行李箱的婴儿车”，也就是这个与众不同的定位给我印象深刻，才让我上网百度搜索和了解，才让我发表拙作来点评这个品牌。

结合上述的分析，圣得贝总的品牌分值是69分，低于“好孩子”的品牌分值79分，但是在品牌定位上圣得贝比 “好孩子”略胜一筹。

总之，圣得贝是一个喜忧参半的品牌，一个垃圾品牌名字+一个非常成功的品牌定位+一个非常妥当的代言人。

这个品牌只要把品牌名字更换一个更加美丽容易记忆的名字的话，那就完美了，例如，假设取一个“一路顺风”或者“顺风”，那就品牌分值为91分。

圣得贝只要日后调整是可以成大器的。

(备注:如果把USP打60分的魅力分和生命值,品牌形象论打70分,品牌魅力论打80,品牌定位打90分,品牌口碑论打100分。）

当然，我还是那句话，品牌定位不能包打天下，就算有了成功的品牌定位也不一定会获得品牌的成功，定位只是一个品牌和一个企业成功过程的一个工具之一而已，只是品牌大海中的一个层面，产品推销员、USP、品牌形象论、品牌魅力论、品牌定位、品牌口碑论、品牌推销员这些营销战略工具，可以选择其中的一种去运用，也可以组合运用，也可以按照不同的情况去选择或者组合运用，也可以全部运用。不管您的品牌是单品牌专业化、母子品牌的多元化还是运用单品牌的多元化，不管您是借助产品推销员、USP、品牌形象论、品牌魅力论、品牌定位、品牌口碑论还是品牌推销员（例如雷军、陈光标、乔布斯等），都要因地制宜，此心不动，随机应变，成王败寇，只要你能够合法的打败竞争对手成为细分市场销量第一的冠军品牌或产品，你就是真理和太阳

还有一个“不含防腐剂”的滴眼液，也是在湖南卫视打广告的，品牌分值为61分，

第一：品牌名，我没有记住这个品牌名字，也懒得搜索了，浪费时间，分值10分

第二：品牌定位：只有0.4个点的品牌定位，“不含防腐剂”只是一个USP了，给人形象好一点点。。。而已。。。

总之，“不含防腐剂”，产品很棒，但是品牌战略战术很失败！只要日后调整是可以成大器的。

作者：【品牌定位阴阳学创始人】：O2O品牌执行方案的创始人、全国第一位免费为民营企业家提供品牌定位广告语的幕后品牌顾问、中国多个品牌的品牌顾问、品牌CBO。定位学校的幼儿园小朋友。曾在沃尔玛、旺旺集团任职，沿海（拥有中国驰名商标的）某公司总部任品牌企划负责人。【想呼吸空气，却发现有雾霾PM2.5，只好厚德载雾自强不吸戴着绿盾PM2.5口罩行走在城市马路上；想喝水，却发现地上地下的水都在被污染排毒，只好尽量买农夫山泉；想吃点东西，却发现地沟油化学添加剂瘦肉精猪肉等化学肉菜，只好自己煮五谷杂粮粥喝，只好多花点钱去真功夫蒸有味华人消费；想游泳，却发现河流湖泊都是油污漂泊，只好回家水缸一日游；想到农村小溪捉点鱼米虾，却发现一潭死水；想给孩儿喝点奶粉，却担心三聚氰胺和致癌物……空气、水、食物等都不能随心消费了，不知道在城市还能吃喝啥？真想到农村去种田，但是听朋友说估计现在可能好像种田也不好种吧，天气恶劣变化多端等，关键的是我们这代人好像不知道种田；那就去当和尚吧，但是听朋友说，没有关系没有人民币的话和尚也是不好当的…总之，古人真幸福】所→以→【少开车多走路，要开就开环保车，低碳环保节能减排，生态文件建设，美丽中国，关爱环境就是关爱自己和后代的生命安危：支持爱心活动顺风车www.shunfengche.org 微博http://weibo.com/shunfengcar 】