我的拙作为何【美的】空调【击败】了全球冠军【格力】对这个“鸡生蛋和蛋生鸡”的问题进行了阐述。一辆夏利的轿车挂上宝马的LOGO去卖，肯定没有人会买账，因为一看夏利的外观和工艺品质就知道不是“真正的宝马车”而是冒牌的，这个时候您会说：产品品质比品牌重要；同样，把一台格兰仕的空调挂上格力的LOGO和品牌名（简称为冒牌格力空调）和一台格兰仕空调摆在国美的门店，那可以肯定的是，许多顾客会看着“格力”品牌的面子而去选择那台“冒牌的格力空调，其实两台都是格兰仕空调，这个时候您会说品牌比产品品质更重要。到底谁重要？？ 我们把华为的智能手机和中兴智能手机 互换LOGO和品牌名，有什么效果？？ 

       产品品质和功能肯定是塑造品牌的一个前提和基础，这是毋庸置疑的。产品和品牌是一对阴阳关系，阴阳对立阴阳循环，要看具体的情况而定，没有谁错谁对！许多情况下，产品就如米，品牌就是饭，那米和饭谁重要？孰重孰轻？

        但是，许多情况下，产品是鸡蛋，品牌是母鸡，鸡蛋可以孵出小鸡然后在长成母鸡，母鸡可以生蛋……刘德华如果在户口本上换个中文名，那大家看到华仔仍旧会叫他华仔和刘德华，因为华仔”这个“产品品质太NB了；但是我说”陈港生或房仕龙“你可能没有兴趣，但是提到”成龙“你可能就兴趣来了，其实前者和后者是同一个人，一个”成功“的品牌名可以让一个人更好成名并让人记住。

        许多情况下，产品的品质和功能功效是决定了一个品牌的”定位范围“和定位方向的，这个时候，产品当然是基础性的作用，即产品是品牌成功的一个基础和前提；但是，有时候，一个品牌名字可以在顾客的心智认知中左右这个产品的品质、特性或功效，上面的”格兰仕空调和格力空调“的举例就是一个例子，耐克等国际名牌都是国内某某工厂OEM出来的，那么某某工厂自己也有自己的A品牌运动鞋，其实A品牌运动鞋和耐克鞋的都出自同一个工厂和原材料、加工工艺，两者唯一不同的就是品牌名字。大家看到A品牌运动鞋，肯定会想”这个鞋子品牌一般般，国产货“，如果把A品牌运动鞋换上耐克的LOGO就会让人感觉：这双鞋的品质肯定是世界一流。如果农夫山泉把10瓶水的包装名字修改为”中石化山泉水“ 放在超市卖，那么，你会买“农夫山泉水”还是”中石化山泉水“ 呢？？其实两者都是一样的水。我们现在提供两瓶正宗的香奈儿香水，一瓶的包装和名字改为“伊拉克香水”，一瓶不变动，放在商场出售，哪个会被卖掉？？？

      产品和品牌是一对阴阳关系，阴阳对立阴阳循环，要看具体的情况而定，没有谁错谁对，也没有孰重孰轻，我们只是站在品牌这一个角度来点评，那肯定就是片面和狭义的，我也不能全面的去点评，因为我只是对品牌定位感兴趣，对于其他方面都是一清二白一问三不知，其他方面就让其他方面的专家去点评和阐述，例如企业管理、执行力、企业文化、薪酬制度、创新、专利、知识产权、财务、销售、渠道、广告、宣传等等方面我都没有太多发言权，因为我不懂不专业，所以我不过多点评！正如雷军七字诀所言：专注极致口碑快！