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娃哈哈娃欧商场的O2O模式之路！《旺旺点评天下品牌》系列
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娃哈哈娃欧商场的O2O模式之路！《旺旺点评天下品牌》系列
娃哈哈的娃欧商场（WAOW
PLAZA） （属于零售型B2C卖场），开业后，大家的负面的评论蛮多的，特别是它的门店装修风格和室内装饰以及门店名字等，遭到许多网友的吐槽，但是娃哈哈的娃欧商场（WAOW PLAZA）的品牌定位是非常成功：专注专营高性价比的欧洲进口的品牌商品；只是它的门头、装饰等似乎不太符合国人的审美观，就像一个成功企业家穿了一件学生穿的运动装，一看就不像一个老板，当然那种天生就是一副成熟老成样子的是例外。穿着和个人的内涵（身份、素养等个人定位）要相吻合，同样的，一个品牌也是一样，一个品牌的外貌穿着（品牌名、包装、装饰等）要和这个品牌所卖商品的档次、内涵、价格等（品牌定位）相匹配。城市那些摆地摊的，许多都说自己这是名牌产品，是什么外贸产品等，你会相信吗？当然，娃哈哈的娃欧商场（WAOW PLAZA）的宗老板是有规划的，下一步就是撤掉“娃哈哈”三个字，因为大家都知道了娃欧商场（WAOW PLAZA），出名了，既然已经借助了娃哈哈这个招牌出名了，下一步就不需要这个招牌了，直接用娃欧商场（WAOW PLAZA）这个品牌名来运作和升级等，然后，宗老板还有弄一个B2C的网购平台，最好弄一个O2O网站，和娃哈哈的娃欧商场（WAOW PLAZA）实现“网上，网下”的对接，富士康、万达都要进入电子商务了，所以，宗老板的下一步就是推出他的电子商务平台了甚至O2O平台了。娃哈哈的娃欧商场还是会有一定的销量的，毕竟是高性价比的欧洲商品，而且购买之后大家也比价放心，虽然这个门头等装饰看着不是很舒服，但是又不是让你把这个门头买回家，购买了娃哈哈的娃欧商场的商品之后，一样值得去炫耀和自豪的，毕竟是欧洲的商品。总之，记住：你的产品包装、门店一看就要让顾客感觉：你是一个卖高档货的卖品牌的。
娃哈哈的娃欧商场（WAOW PLAZA）的基础性品牌定位已经存在，就是“高性价比的欧洲进口的品牌产品”，竞争性品牌定位也存在了，就是“全国第一个专注于提供高性价比的欧洲进口的品牌产品”。就像一个低调的农民企业家穿了一件休闲运动服装，大家一看，他应该就是一位普通的老百姓，不像一个企业家或者有钱人；如果这个企业家换一套笔挺的西装、领带和皮鞋，大家再一看，哦，不错，他就像一个有钱人就像一个大老板。所以，娃哈哈的娃欧商场（WAOW PLAZA）未来需要做的事情有两个：第一个，换套大家眼熟的高档西装，包括品牌名的组合或取舍、品牌LOGO、店内装饰等等（例如门店门头上去掉娃哈哈三个大字，品牌介绍中可以去体现娃哈哈三个字，当然最好不要体现）；第二个，开通O2O网站即一个专卖性B2C网站+二维码技术。杭州的那个娃哈哈的娃欧商场（WAOW PLAZA）以及未来即将在“炎帝文化之都”的湖南株洲开业的娃哈哈的娃欧商场（WAOW PLAZA）就是一个O2O门店了，这样娃哈哈的娃欧商场（WAOW PLAZA）就完成了从一个传统零售型卖场品牌直接向O2O品牌转型了。这样转型为O2O品牌之后，全国各地的网民都可以在娃哈哈的娃欧商场（WAOW PLAZA）和O2O网站体验5种O2O购物方式的乐趣。
作者：品牌定位阴阳学创始人、O2O品牌执行方案的创始人
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