江中滋补瑰宝参灵草【成功】之处

 

最近有个外省沿海的朋友，给了发了一些电视广告视频给我，我认真看了一下，有所感慨，

 

首先点评：江中集团滋补瑰宝参灵草

 

电视广告介绍：

江中集团滋补瑰宝参灵草的电视广告给我的印象就是：

一个知名的大牌明星，定位为“滋补瑰宝”的，品牌名叫“参灵草”，江中集团出品。

 

 

说实话：这个广告没有打动我购买参灵草，只是感觉这个商品应该不错，所以说从表面上看从品牌传播的角度来说：参灵草目前的品牌（显性）魅力值为71分。（如果日后江中集团对参灵草进行品牌战略战术的调整，这个分值肯定会变动）

 

 

（备注：如果把USP打60分的魅力分和生命值，品牌形象论打70分，品牌魅力论打80，品牌定位打90分，品牌口碑论打100分。叶茂中做得爱华仕箱包、健将内裤就属于“品牌魅力论80分”的状态，王老吉、江中健胃消食片、初元、格力空调和美的变频空调的成功就属于“品牌定位论90分”的状态，苹果手机iphone和小米手机的分值就是在90到100分之间）

 

推销：50分，

USP：60分，

品牌形象论：70分，

品牌魅力论：80，

品牌定位论：90分，

品牌口碑论：100分

 

 

品牌的魅力分值是变动的，会随着时代变迁、行业细分、技术变革、品牌领导人变更（包括品牌战略战术变更）而变动，例如：诺基亚创业伊始的品牌魅力分值59分，后来专注手机后分值为92分左右，现在移动互联网时代的诺基亚的分值为61分左右。

 

 

 

 

因为一直跟踪和研究江中集团的系列品牌产品，包括细分市场全国销量第一的：江中健胃消食片、初元……还有定位不错的：草珊瑚含片

 

 

 

     经中国中医科学院研究表明，参灵草主要有3大滋补功效：缓解体力疲劳、增强免疫力、延缓衰老。      精、气、神过度透支会导致人体长期处于疲劳状态，这对身体非常有害，容易积劳成疾。参灵草配方中的冬虫夏草填精、西洋参补气、灵芝安神，参灵草通过同补精、气、神，从而达到抗疲劳的功能。  现代医学研究表明，人体的疾病与免疫力相关。当免疫力低下时，各种疾病都有可能发生；当免疫力增强时，疾病的症状会得到改善，疾病甚至自愈。参灵草可以系统、全面地增强人体免疫力，进而达到养生保健的功能。    几千年的中医药历史和现代研究均证明，参灵草配方中西洋参、灵芝和冬虫夏草均有延年益寿的作用。

网络搜索显示介绍：

 

滋补瑰宝-参灵草-比冬虫夏草更好的滋补品,新国礼,顶级滋补品,东方...
参灵草-第一个用“中国创造、全球制造”的模式制造的中国顶级滋补品,功效远远超越了中国人最为推崇的冬虫夏草,用于缓解疲劳,增强免疫力,延缓衰老,参灵草的原创

 

 

当我大概的看了江中集团网站有关滋补瑰宝参灵草介绍后，我心动了，我马上想到日后我可以购买这个“江中集团滋补瑰宝参灵草”送给父母等长辈了，特别是老年人了，心动的原因，相信大家看了之后会明白了，这个大家心有数，我不多言。

虽然，在品牌（显性）魅力值上只有71分，但是，在商品品质上，仅从江中集团滋补瑰宝参灵草的网站等宣传资料来看（前提是该资料真实合法），江中集团滋补瑰宝参灵草的商品品质魅力值为95分，通过“详细了解江中集团滋补瑰宝参灵草”之后，江中集团滋补瑰宝参灵草的品牌潜在（隐性）魅力值为88分。（注意，以上的71分是显性的，我以前在《旺旺点评天下品牌》系列文章中提到的品牌魅力值也是指显性的分值）

 

旺旺点评天下品牌：

 

（以前在《旺旺点评天下品牌》系列文章提到的天地一号、娃哈哈启力、中国首款0添加饮品唯怡原浆和参灵草类似，品牌（显性）魅力值分值不高，品牌潜在（隐性）魅力值较高，商品品质魅力值较高甚至很高，所以，如果您是渠道代理商，您看着办吧。我想：当初看到“做人要大气”的和其正凉茶的代理商欲哭无泪后，仍然坚持至今的，终于雨过天晴了。这些品牌商品是否会雨过天晴，要看品牌负责人（企业家）是否会调整战略战术…DEAR:代理商精英们，不要100%相信我的文章分析，请相信您的直觉和判断…因为，我只是站在品牌这一个角度来分析的，是不全面的，是有所狭隘的）

 

分数高的当然就是它的成功之处，分数低的当然就是它目前不足的地方，有待调整改进的地方，学习达利园和其正“知错就改善莫大焉”；而且在我朋友发来的电视广告视频中，我看到了和其正凉茶紧跟加多宝凉茶打广告“瓶装和其正，瓶装更尽兴”，“瓶装凉茶的品牌定位”早已经呼之欲出，现在的和其正早就摆脱了“做人要大气”失败业绩的阴影，因为和其正现在的品牌战略战术符合《品牌定位阴阳学》中的阴阳独立原则。其实，只要广药王老吉保持王老吉凉茶在顾客的“耳鼻眼嘴心”中的品牌热度，王老吉是会有不错的销量的，至少绿盒装王老吉是许多顾客青睐的，前提就是王老吉的渠道铺货要做到位，否则就算顾客想购买王老吉凉茶，但是在终端渠道“总是”找不到，只是看见“既陌生又熟悉”的加多宝凉茶、和其正……，那就麻烦了。

只要广药王老吉保持品牌的热度和渠道铺货到位，一排红色罐装加多宝凉茶、一排红色罐装广药王老吉凉茶、一排绿盒装广药王老吉凉茶、一排和其正凉茶，相信许多顾客会选择王老吉，有许多年轻顾客会选择和其正，有些“与众不同”的顾客也许就选择加多宝凉茶了……我听着加多宝凉茶的电视广告，有时感觉挺别扭的……

 

我相信，71和95分大多数精英朋友应该没有反对的声音，至于88分，也许会质疑，请君上座，请听我娓娓道来：

 

当我大概的看了江中集团网站有关滋补瑰宝参灵草介绍后，我心动了，那么您心动了吗？当然，这个也不可能会让所有人都心动，毕竟萝卜白菜各有所爱，何况每个人的价值观、养生观等个人情况不同，这会影响消费行为和消费心理。

 

那么，如果您心动了，那您为什么心动了呢？

在您大概或者详细看了江中集团网站有关滋补瑰宝参灵草介绍后，

江中集团滋补瑰宝参灵草的商品给了您什么印象呢？