360做手机的败笔：前车之鉴了

      最近在忙公司的一个方案思路，所以没有及时发表文章。本来想写一篇点评360K47的专题文章，但是，想了想，感觉还是算了（还是顺带点评一下） ，因为360第一次和华为合作推出华为“闪耀的特供机也没有兴起什么大风大浪，而360AK47的推出迎来了一片质疑和唾液、板砖，选择和华为合作算是打60分了，因为华为在智能手机的竞争力处在“二三线城市”的状态，（苹果IPHONE、HTC、小米、三星等是一线城市的竞争力，但三星日后会退市的），那么阿尔卡特呢？虽然阿尔卡特在电信设备和解决方案领域是全球第一，但是阿尔卡特在智能手机的竞争力处在“农村乡镇水平的竞争力”，特别是在中国，有多少顾客知道阿尔卡特在手机方面的“声誉”和造诣？有些顾客都不知道阿尔卡特是啥玩意……周总在360方面是非常成功和有智慧的，360聚焦免费杀毒，360浏览器聚焦在安全浏览器，这些都是开创了业界“第一个做某事”的敢为人先的壮举，所以360击败了国内外杀毒软件巨头和浏览器巨头而成功了，但是360做手机是败得一塌糊涂，要合作也要和一线城市合作嘛，如果360周总和雷军“一笑泯恩”，推出小米360特供机，那肯定是强强联合，至于利益冲突点如何处理，例如雷军的迷人浏览器、网购安全的猎豹浏览器如何处理360安全浏览器的关系，那自然有阴阳平衡的方法……看看阿里巴巴、百度、盛大等互联网巨头推出的智能手机中，有哪个真正赢得了顾客的口碑和信赖？360、阿里巴巴、百度、盛大等互联网巨头做智能手机虽然时间短也败得一塌糊涂，但是，这毕竟是前车之鉴了，给其他正在进入或准备进入智能手机的商人提供了“成功的母亲”：失败是成功的妈咪！

说完360，还是回到今天的主角，微软WP，

现在推出微软WP的智能手机的有：HTC、诺基亚、三星、LG、中兴、联想、酷派、索爱……

这其中只有HTC处在智能手机的一线城市的竞争力范畴，其他的免谈（因为我已经在《旺旺点评天下品牌》系列文章中点评过了）

为何安卓HTC比微软HTC更受顾客青睐？

大家先看看HTC的发家史和创造的一个又一个“全球第一个做某事”的敢为人下的壮举：

2002年10月：推出全球第一台搭载微软Smartphone 2002软件平台的智能手机

2005年05月：推出 全球第一台搭载微软Windows Mobile 5.0操作系统的3G手机。

2006年05月：推出全球首款微软Windows Mobile折叠式智能手机

2006年06月：发表全球第一台Windows Mobile 5.0三频3G PDA Phone与全球第一台微软3G Smartphone。

2008年09月24日：于纽约与 Google、T-Mobile 同台发表世界首支Android体系手机T-Mobile G1(代号HTC Dream)。

……

大家发现什么现象吗？

就是在2008年09月24日推出世界首支Android智能手机HTC Dream之前，HTC已经陆续推出了多款基于微软手机操作平台的智能手机，但是，为什么没有兴起“HTC”的全球购买热潮呢？

那为什么，2008年09月24日推出世界首支Android智能手机HTC Dream之后，HTC就成为了全球安卓智能手机购买的首选品牌和全球购买热潮呢？

股市就从侧面对大家以上的疑问给出了一个正面的信号：2011年4月6日，台湾宏达电市值超335亿美元，市值首度超过了手机巨头诺基亚。

      微软在软件方面技术和人才等方面是世界一流的，微软是电脑操作系统的全球第一老大和垄断巨头，这个大家都没有异议，但是，问题就处在这里，有多少顾客喜欢“垄断巨头”，许多消费者是深受“垄断企业欺负”的苦衷，那真是“哑巴吃黄连……”啊，对于，“垄断企业和行业”，真是拿他没办法，不选择它你就无法消费和使用，这也是苹果APPLE不采用微软操作系统后并聚焦在高端电脑上获取巨大成功的源泉，谁希望自己“被淘汰”“陈旧不变”“被垄断”“被剥削压迫和欺负”呢？

        许多顾客对微软是又爱又恨，百感交集……所以，你会 看到搭载“新潮的，时尚的，前沿的，时髦的”安卓系统的HTC 比搭载“老旧，过时的，垄断的，让人又爱又恨的”微软手机系统的HTC更受顾客欢迎，即安卓HTC比微软HTC更受顾客青睐。

     诺基亚踏上微软这趟奔赴黄泉的“老爷列车”，就好比“虎落平阳后的病老虎”坐在“大型拖拉机”上，HTC、小米等乘坐的是“新潮的，时髦的”安卓地铁，苹果是乘坐自己的高档“死人飞机航班”，微软这趟“老爷列车”是驶向夕阳西下那边的“十八层地狱”，谁乘坐这死亡列车

和电脑不一样的是，手机和服装一样，是生活必需消费品，现在成年人特别是都市人群都是人手一台手机，所以，智能手机品牌和智能手机操作系统 日后会呈现多品牌共赢共生的“多国鼎力”的局面，智能手机远比平板电脑的竞争更激烈，看看国内外运动服装品牌的激烈竞争就可略见一斑了，智能手机操作系统绝对不是电脑时代中微软一家独大的局面（苹果定位在高端，份额不大），智能手机操作系统肯定是多个系统共生的局面。

      被我判入死刑的后面将不点评了，没有意义，因为没有人愿意让别人觉得自己落伍了，如果今天你看到某人手里玩的手机是“苹果，小米，HTC“，你会感觉这个人满时髦的至少没有落伍；如果看到一个手里玩的手机是“诺基亚等”，你会觉得这个人落伍了，特别是年轻人，如果看到一个手里玩的手机是“三星、MOTO、索爱、华为、中兴、金立等”，你可能无法判断对方是否落伍了……如果看到一个手里玩的手机是“苹果”和“HTCone"，你会感觉这家伙应该有点人民币有点富裕有点高端……如果看到一个手里玩的手机是安卓系统，那你觉得这家伙挺时髦的没有落伍；如果看到一个手里玩的手机是微软WP系统，你会有何感觉呢？？

玩苹果的是爆发富，玩小米的是时尚户和智商户

如果看到一个人手机玩的手机是“小米”，许多人一定会默默的对他竖起大拇指并感觉“这家伙，是一个蛮有智慧蛮精明的智能手机的全球最时尚达人，因为小米手机给顾客的印象和认知（品牌定位）就是全球第一款（双核）网购的性价比最高的好玩的（酷）高性能的（安卓）智能手机，玩小米的，肯定就是全球最时尚最酷的智慧人士，特别是受“高文化、高素养、高收入、高品位的年轻人”的欢迎……玩苹果的是爆发富（喜欢炫富和爱面子），玩小米的是时尚户和智商户，玩HTC的是不平凡的人，玩诺基亚的是落伍的人，玩三星的是进退两难的人，玩MOTO的是又爱又恨的人，玩联想手机和华为中兴的是爱国的人，玩步步高、OPPO、VIVO是音乐达人，玩金立的人是患得患失的人，玩360AK47的是走火入魔的人……玩安卓系统的人是赶时髦的人，玩塞班等老系统的人是不思进取的落伍人群，玩微软WP的人是好奇的怀旧的纠结人群，玩阿里巴巴的（天语）云手机的人是“忠诚”（不精明的未醒的）的马云粉丝或者网购族（阿里云手机定位在网购智能手机也是蛮不错的，可惜马云选错了伴侣，天语是智能手机中的农村级别的竞争力，是死路一条），玩百度戴尔手机的是“彻底无语”的人（戴尔在智能手机的竞争力是原始社会级别的竞争力，竞争力为0），玩盛大Bambook手机的是“两耳不闻窗外事”的夜宵族的游戏迷（盛大的BAMBOOK电子书曾经在质量上被消费者诟病，盛大竟然愚蠢到还用BAMBOOK这个名声不好的品牌名来推出智能手机，悲呼；当然盛大手机的定位还是蛮不错的：游戏智能手机。这个定位是可以吸引不少人群的关注；可惜啊，品牌定位不错，但是品牌名字却很烂，哎…）……

（备注：当然我的意思不是买苹果手机的都是爆发富，只是一种代表性的形容和调侃，许多中青年的企业高管和高收入人群倾向于购买苹果手机，他们不是爆发富，但是他们有种炫富的心理，这个和爆发富有点点类似了，我不是贬低购买苹果手机的用户，因为苹果手机的定位就是高端就是针对高收入的或者爱面子的人群或追求精湛品质的人群……）

智能手机操作系统：

微软WP：陈旧的不时髦的系统：结局：死亡！（被我判入死刑的后面将不点评了，没有意义）

诺基亚塞班等系统：旧手机的老系统，结局：死亡！（被我判入死刑的后面将不点评了，没有意义）

苹果IOS：高端的封闭性系统，

谷歌安卓：（新潮的）中高端的开放性系统

苹果IOS：高端的封闭性系统，该系统的成功源于IPHONE定位在高端智能手机上，满足了人们对高品质手机、面子、炫耀等需求，和奢侈品受欢迎的道理一样

谷歌安卓：中高端的开放性系统

安卓和IOS，一个开放，一个封闭，一个高端，一个中高端，按照《品牌定位阴阳学》中的规律，阴阳对立，所以安卓和IOS都成功了，

苹果IOS：高端的封闭性系统，

    有高端就有高性价比，那么， 理论上，日后还可以出现一个“高性价比”的封闭性的新的智能手机操作系统品牌。

例如HTC就完全可以独立推出自己的操作系统品牌，当然HTC的基于安卓深化后的sense系统定位为“人性化”的手机操作系统，就是一个趋势，因为HTC的品牌有竞争力，可以推出自己基于安卓深化后的sense系统甚至推出自己独立的更加新潮的智能手机操作系统品牌。小米推出自己的基于安卓深化后的MIUI系统也和HTC类似，MIUI系统定位在“好玩的手机操作系统”，采取每周可更新升级的新潮的好玩的策略，现在MIUI系统采用开放性的定位，其实，这种是否定位开放还是封闭，日后都可以根据市场情况而定。

    当然，还会出现类似苹果的高端的封闭性的第二个手机操作系统品牌和高端手机品牌的机会。

谷歌安卓：（新潮的）中高端的开放性系统

安卓现在已经是中高低手机品牌都可以采用的系统了，

有开放，就有封闭，有阴就有阳，

     针对高端的封闭性系统，就有一个高端的开放性系统出现，所以，理论上，日后还可以出现一个高端的开放性的新的智能手机操作系统品牌，即采用这个系统的手机品牌都是高端的，这个可以参考苹果模式了，借助成功的手机品牌来推广手机系统品牌，当然也可以采取相对立的方式，按照《品牌定位阴阳学》中的规律，阴阳对立。

理论归理论，实现归现实，谋事在天成事在人。

本文作者简介：
裴旺：【品牌定位阴阳学】创始人，【顺风车发起人、品牌中国网】CEO王永王总的支持者；曾在四知堂药业、北京企动品牌策划、【沃尔玛】【旺旺集团】任职，现在沿海大城市（拥有中国驰名商标）某公司总部出任【品牌企划负责人】。◆ 。曾参加【品牌中国网】CEO王永王总主持的学习型中国世纪成功论坛，一直敬佩和支持王总 【 品牌，让中国更受尊敬 】 的信仰和“心忧天下，敢为人先”的胸怀。愿在王总的号召下，和志同道合的精英，协助更多中国企业家打造更多细分市场销量第一的民族品牌！【策划不是看书看出来的，策划是做出来的，为了让自己的策划熟能生巧，曾免费帮私企老板、高管、城市、景区等政商界朋友做品牌策划方案，包括商品品牌定位、城市定位、景区定位以及相应的品牌推广方案或公关方案】精英选择品牌定位，品牌定位决定品牌生命力，品牌决定企业存活力，企业决定经济繁荣力，经济影响国家竞争力；期待和坚信更多中国精英为中国的繁荣昌盛贡献智慧和信仰！2010年我对【和其正】【成败】预言被验证！更多国内外品牌的兴衰预测请百度搜索专栏《旺旺点评天下品牌》【成功案例之一】我曾服务某集团时，刚推出新品时，我负责的某大卖场促销员促销量排在全国所有分公司试点卖场中第一名！（全国促销量第一！）