话说一个项目或者一个产品的名字，是品牌建立的第一道关口。好的名字朗朗上口方便记忆，也方便传播，配合上精确的定位和传播策略，更是如虎添翼如鱼得水，用户能够很容易识别和自动传播；而不好的商品或项目名字，非常的拗口，不但传播上大打折扣，而且即便是项目方花了很多钱，用户也不容易识别和记忆。

 

一，宁豪发超市

从这个名字上来讲，其实这就是一个人名。那么，我们在传播上应该怎么说呢？宁豪发超市，购物最便宜？开心购物，就在宁豪发超市？这怎么听都觉得有点别扭。别扭的地方在哪儿？开心购物，就在宁豪发超市，意思就是告诉大家，宁豪发开超市了，要开心购物的话，就去宁豪发家开的超市。这传播出来的有关于商业的东西是不是很有效很难鉴定，但是大家都应该记得了“宁豪发”这个名字。老实说，在一个狭窄的人口流动性不是很强的地方，用一个大家都比较熟知的名字做项目名称比起一些故作斯文附庸风雅的名字要好得多；至少大家都很熟悉，一下子就能够想得到。但有一个前提，命名的这个人一定要在当地有着良好的口碑和过硬的人品，否则就是自己砸自己的脚，传播越多名声越不好，超市生意也受影响。

我们不妨这样：把超市名字改成“开心超市”，那么这个名字很快就湮没在诸如“快乐”“大家购”等名字海洋之中，无论怎么宣传，也不好突出自己的优势。做人做事，最害怕的就是没人记得起你，把你完全忽视掉，这是一种悲哀；所以，对于做项目来说，最需要做到的就是想办法让别人能够记得起自己，君不见好多跳梁的人在微博上你方唱罢我登场，不就是为了混个脸熟吗？其实，这些行为是有着很深的商业原基因的。通用的杰克韦尔奇是一个传奇的老总，在做CEO的过程中，时时刻刻处处宣传自己以达到带动通用宣传的目的，事实证明，这种策略是正确的，韦尔奇和通用都获得了非常多的社会价值和市场价值。同理，宁豪发超市也应该走这样的路子，多宣传“宁豪发”个人，以达到宣传超市的目的。

但值得特别注意的是：宁豪发超市这样的项目，只适合于小范围的人口不是很流动的地方，特别是乡镇这样的地方，如果是稍微大一点的地方，就得正儿八经的做定位或者传播策略了。

 

二，命名的学问

一个好的项目或者产品的命名，其实是可以辅助项目推广传播的；定位或者营销策略；或者内容什么的都包含在里面了。比如：天涯社区，天涯这个词给人的感觉是“漂泊”“流浪”，社区是大杂烩的意思，是大家可以自由发言讨论的地方，那么天涯社区这个名字传递出来的意思就是一个娱乐化非主流随性化的地方，可以在上面随意发言诉说心情、、、但天涯社区并不适合很严肃的东西，比如天涯社区突然有一天做电子商务了，我敢说这一定做不成功，因为这完全违背了最初项目的定位也就违背了广大用户的心理需求，至于天涯社区导导流量做做宣传主页这些还是可以的。甚至于天涯社区去开发游戏也是可以的，凡是和娱乐相关的都是靠谱的。

比如“好记星”，这名字一听就是学习用品，学生用的，好听好记，这名字让我们想到了什么呢？帮助记忆的，还有帮助学习的。话说当时这类产品也有不少，比如“文曲星”，文曲星这个名字得需要一定的文化底蕴的人才知道是啥意思，而且文曲星是不能承载产品内涵的，之所以“文曲星”败在“好记星”手下，除了杜国楹的营销手段高明之外，产品命名可能是一个很重要的原因。对于商业项目来说，定位、命名、产品这些属于本质，而营销推广属于表现本质的手段，营销奇迹取决于项目或产品的本质好或者不好，如果产品本身不好，再好的营销能力也是白搭。切不可舍本逐末忘记本质去做事。

再比如“哇哈哈”这个产品。这名字一听是不是“小孩”用的东西？对了，最初这就是小孩用的东西，儿童的口服液是哇哈哈集团的第一个战略单品。在当时那个时代，哇哈哈将口服液细分为“儿童口服液”，靠着精准的定位以及朗朗上口的命名，火起来只是早晚的事情，的确是这样的，哇哈哈的营销方式并不显得突出，但是哇哈哈就是做得很成功，这充分说明了项目本质设计的重要性要强过于表现手段的。我们再看看“脑白金”，这是一款定位于老年人改善睡眠提高免疫力的产品，在当时那个市场上，这类产品还是有同类的，但我们试着看看：当时的产品中有像“脑白金”这样清晰简单的命名的吗？答案是没有的。我们再说史玉柱先生的广告宣传力度促成了脑白金的销售奇迹的同时，有多少人仔细去想过“脑白金“这个命名所做的巨大贡献呢？

我们再看看“啤儿茶爽“这样的名字，”啤儿茶爽“听起来像什么？啤酒？“茶”而且“啤儿”这个词听起来还有点脏话的意思，几大因素结合在一起，“啤儿茶爽”带给人的感觉是什么？是怪异，是说不清道不明的小小讨厌；而“营养快线”呢？告诉人们这是补充营养的，“阿萨姆奶茶”告诉人们这是外国产品、、、这就是人们为什么接受为什么不接受的原因。直觉！直觉告诉我们，我们看到的听到的我们喜不喜欢，决定了这个产品的流传度。

 

总结：

品牌运营第一步，就是产品的命名设计。一个好的命名很容易被人识别也很容易被人记得，甚至可以直接起到定位的作用，而不好的项目或产品命名，就算你花再多的钱，也不容易让项目或者产品流传起来。

看起来命名好像是商业中一个很不起眼的小细节，但就是这样的一个小细节，足以决定你的生意赚不赚钱赚多少钱，所以说：细节决定成败。