金相投资北京12月12日消息 据报道，曾经的乳企品牌三鹿，曾因三聚氰胺事件被拍卖，在沉寂4年之后，三鹿又以有机粗粮品牌的身份重出江湖了。值得注意的是，如今的三鹿已经不是当年那个卖奶粉的公司了。位于杭州的浙江三鹿实业有限公司，当年竞拍拿下“三鹿”商标，经过几年的研发筹备，目前已经在浙江、上海、北京等地，陆续上市了定位中高端的有机粗粮产品。 
  三鹿实业市场部经理杨向东，在今天接受金相投资记者采访时表示，公司2009年5月份注册成立，目前公司厂区规模大概1万平米，员工有五六十人。这四年来一直全力筹备，本次新的三鹿品牌会有三个系列产品上市，包括有机直条粗粮面、有机粗粮米和有机快速杂粮面。时被拍卖的三鹿，作为奶粉企业已经成为消费者的众矢之的。对这样一个很多人认为价值不大、甚至是负面的品牌，为什么要买下来呢？杨向东表示，公司希望能以高端产品有机食品，和原来的产品定位区分市场，并以食品安全保障重塑新的品牌，让三鹿重新崛起。 
  根据杨向东所说，新产品上市是在今年5月份，到目前6、7个月的时间，销售状况比较乐观，不过，他并没有给出记者明确的数据。面对改头换面的三鹿，有多少消费者会买账呢？金相投资记者随机采访到的消费者表示，过去的品牌留下了阴影，所以质疑依然存在，但是会拭目以待市场的反应。对于消费者的担忧，杨向东却表示不担心，公司虽然是三鹿的商标，LOGO也没换，但产品和管理完全不同，而且他也豪言：产品质量经得起市场和消费者的检验。 
  品牌专家杨曦伦分析，三鹿品牌被拍卖时给消费者留下的是负面印象，如今再度出现，知名度有了，美誉度却很难打造，也就是说，新产品可能会吸引消费者的关注，但最终的交易能否达成，还要看产品能不能经得起市场考验。“三鹿”商标曾集驰名商标、免检产品、中国名牌等众多荣誉于一身，在三鹿集团鼎盛时期，国内某机构曾评估其品牌价值达到150亿元。然而，三鹿牌婴幼儿奶粉三聚氰胺事件发生后，业内人士普遍认为，其本身的无形价值基本归零，其他乳品企业竞买的可能性也很小。 
  有观点认为，“三鹿”商标仍然具有较大的市场价值，一是当前中国商标数量非常多，为避免重复，像“三鹿”这种仅有两字的商标已属稀缺资源；二是“三鹿”市场知名度仍在。不过竞买“三鹿”商标也存在一定风险，关键还是要看品牌与资本相结合进行的具体运作效果。三鹿此前品牌定位以中低端的农村市场为主，并没有走到穷途末路。关键在于，如何利用该食品企业曾经的著名商标重新建立起市场的信任与品牌名誉。