网络营销是营销大趋势

    在这个5亿网民的时代，互联网的触角已经深入到政治经济文化生活的方方面面。今天，摆在传统企业面前的问题不是要不要做网络营销，而是如何做好网络营销。

    网络营销已经成为我们这个时代的营销大趋势，网络销售对企业而言是一个不可或缺的重要渠道，传统企业开拓网销渠道势在必行，谁把握了这个渠道，谁就把握了未来。

    在广州，有一家广州大众搬屋公司，是本地的最知名的品牌搬家公司之一。2007年以来，该公司在网络上遭遇大量假冒机构，不仅在网络上截留了大众搬屋公司的大量客户，还给公司品牌形象造成了极大的破坏。面对此局面，广州大众搬屋公司令人遗憾的选择了放弃网络，宣布“本公司无任何网络营销”，放弃这一巨大的市场，放弃了多年来辛苦积累的品牌。

    现在，已经很少有人知道真正的大众搬屋公司。

有品牌不代表就有网络品牌

    有品牌不一定就表示就有网络品牌，作为一个新兴渠道，互联网有着与传统渠道完全不同的特点和消费者行为习惯。很多企业可能在传统市场知名度很高，品牌影响力大，但是在新兴的网络市场，可能根本就没人知道，或者像广州大众搬屋公司一样被“李鬼”们包围直至淹没。

    因此，传统企业开拓网络营销渠道时，首先需要解决的是品牌在互联网上的知名度问题。个别企业坐井观天的以为企业在传统市场很成功了不需要网络营销，或者以为企业的品牌已经很大，直接搬到互联网上一样可以通吃，这都是非常错误的想法。

互联网将成为品牌营销主战场

    今天，想用传统的营销手法打造一个品牌的成本已经越来越高，以电视广告为代表的高成本传统品牌营销模式也日益为人诟病。

    幸运的是，新兴的互联网渠道给了企业品牌营销带来了新的选择和机会。几年前，科宝博罗尼还是一家名不见经传的小公司，通过短短几年时间在互联网上的品牌运作，花费不过数百万元，今天，科宝博罗尼已经成为国内最知名的家装品牌企业之一。

    最近几年以来，越来越多的传统品牌企业开始认识到网络营销对企业发展的重要意义。可以预见的是，未来10年，互联网将成为企业品牌营销的主战场。

关于作者：

刘兴发，网络品牌营销专家、中国品牌营销学会理事、广东省网络营销研究专业委员会常务副秘书长，广州聚我营销策划有限公司首席策划师、著作包括《决胜网络营销》等