艾波特3D净水广告大片高调同步亮相中央电视台财经(CCTV2)、综艺(CCTV3)和军事(CCTV7)频道，引起行业和各大媒体的高度关注，成为一个热点话题。各大媒体纷纷就艾波特亮相央视进行新闻报道，这背后潜藏着什么样的玄机呢？下面笔者为你揭开这个被众多媒体竞相报道的背后玄机！

一、艾波特品牌化运作提速引发市场关注

在中国，净水行业经过十多年的发展，已经有了一定的规模，成为一个新兴的净水行业而被广泛关注。据统计，2011年净水行业从业企业有2700多家，总产值数百亿元，且每年保持30%以上的高速增速，被中国产业界誉为为数不多的“黄金产业”之一。然而，净水器行业品牌众多、产品质量也是参差不齐，多数都集中在中低端层次竞争。有的厂家为了赚快钱一年换一个牌子，对经销商代理商等合作伙伴不负责任。而在产品宣传上更是“你第一”、“我最好”，口气一个比一个大。留意一下网络版的国内十大净水器品牌，你会发现有几十个版本，每个版本都不一样排名都不一样，有的年销售额数百万元也能挤进“净水机十大品牌”行列，乱象环生。混乱的净水市场损害了消费者的利益，影响到行业的整体发展。

在这样的背景下，艾波特历经多年发展，产品覆盖管线机、直饮机、纯水机、净水机、软水机及水处理工程设备等产品，历经近七年的积累，已经成为行业内产品线最为丰富的净水机品牌之一。不仅如此，艾波特净水产品还通过卫生部卫生许可、3C安全认证、CE认证、拥有数十项产品专利。凭借完善的产品线、创新的产品、过硬的质量，成为“中国人民武装警察部队水处理产品指定采购单位”，并同时与国内外知名的上下游企业形成紧密的战略合作伙伴关系。

2011年，更是引入风险投资、将品牌运营总部迁址上海，与中国最大的广告公司结成战略合作关系。品牌换标，拍摄3D广告大片，投放央视广告，品牌化运作全速推进，行业发展的风向标的迹象渐显，净水行业领军者的地位得到巩固。

二、引领净水行业进入品牌营销新时代

中央电视台历来是各大品牌的策略制高点，因其权威性强、覆盖面广、收视率高，成为众多企业打造知名品牌的首选媒体。艾波特广告片登入央视，借势《星光大道》、《非常6+1》、《开心辞典》、《消费主张》、《致富经》、《和平年代》、《生活567》等王牌栏目，展开对艾波特品牌“做最适合中国家庭的净水机品牌”的主张，强化艾波特品牌的市场影响力。

艾波特净水机广告片高频次亮相央视，注定成为2012年度净水行业最为重大的新闻事件之一，有注定在艾波特品牌发展之旅中具有重要举措。艾波特亮相央视标志着净水行业进入到品牌打造的全新阶段，将使得行业向更为规范的方向发展，具有品牌优势的企业将获得更快、更大的发展，而企业要想获得可持续发展就必须进行品牌化运作。

三、助力净水行业步入发展“快车道”

净水行业经过多年的发展，生产技术不断创新、发展，已经比较成熟，同时欧美和日本、韩国、台湾等国家和地区，净水机的普及率已经非常高。而我国家用净水机的市场拥有率还比较低，与之相对应的是我国大部分地区水源水污染严重，自来水因为管道的二次污染及突发性公共水污染事件等因素的影响，水质也不理想，巨大的市场潜力和近年来的快速发展速度吸引了众多大企业进入净水行业并推动行业的发展。如今，随着频发的水污染事件，加之水源水因化学工业污染、农药污染等导致的水质下降，净水机逐渐成为家庭必需品，这为净水行业的发展提供了良好的契机。

而艾波特通过央视投放净水机广告，则进一步激发消费者对饮水安全问题的关注，对净水机有了全新认知，助力净水机产品的推广普及，使净水行业步入发展的“快车道”。