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《品牌，你逃不出的围城》连载1——第一章 传奇品牌 宝洁为什么总能成功？
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说到品牌，我们就不可能越过宝洁。
宝洁是全球500强企业，在全球范围内举足轻重，从创立至今已历170多年历史，在全球80多个国家和地区拥有约127000名雇员，市场资本额超过许多国家的国内生产总值，所经营的300多个品牌畅销160多个国家和地区，并且拥有着20多个十亿美元品牌，业务范围包括美容美发、居家护理、家庭健康用品、健康护理、食品及饮料等，横跨多个品类，其营销和品牌战略都被写入了各种教科书。
相比宝洁，近几十年来，中国企业从来不缺品牌，但大多数都是流星品牌，它们象流星一样，来得快，去得更快，而企业本身也随着流星的消失而辉煌不再，从而导致中国流星企业无数，具有百年企业素质的寥寥可数。
那么到底是什么让宝洁能够延续一百多年而不倒？是什么让宝洁得以越过复杂多变的世界政局、环境、人文、历史而强盛至今？
宝洁前任首席执行官兼董事长白波（John Pepper）说：“宝洁的成功源于很多因素，但如果没有居领导地位的品牌，宝洁连一个公司都算不上。”
每一个成功企业的背后都有成功的品牌，企业创造了品牌，成功的品牌又维系着企业的存在。但成功品牌还成就不了伟大的百年企业，只有传奇品牌才能成就伟大的百年企业，伟大的企业又缔造了传奇品牌（iconic brand）传奇品牌,又称为图腾性品牌。维森特(Vincent,L)在其《传奇品牌》一书中说，“对于那些能够激起消费者狂热行为的品牌，我们有必要给出一个确切的名称，这里我就称之为传奇品牌。”。
可以说，宝洁闻名于世，并不在于其世界五百强的江湖地位，也不在于其富可敌国的资本，而在于其品牌管理之道，在于它成功缔造出来的那十几个横跨各个品类的传奇品牌。
传奇品牌就象消费者的一种信仰，拥有超越财富的力量，能为品牌拥有者带来更加丰厚的财务回报，并更有能力抵抗风险和不确定性。
苹果、可口可乐、麦当劳等也都演绎了一个又一个精彩的品牌传奇。
