斯科特指出，网络营销，谷歌对不同搜索请求的衡量指标不同，比如查某一个疾病问题，用户最重视的是网页权威性有多高，而不是呈现某一个博客谈到这种疾病。在这样搜索情况下，网页权威性权重最高。此外，搜索的相关性还与区域位置和时间相关，比如用户人在北京，搜索上海餐馆的价值就不大。再如搜索一个重大事件，会发现这个重大事件发生的后一天得到的搜索结果和前一天搜索结果完全不同。

据斯科特介绍，谷歌搜索算法进行了一系列重大改进，包括新鲜度算法调整、优质网站算法调整、页面布局算法调整等部分，其中，新鲜度算法调整是指在某些情况下，Google需要为用户提供最新搜索结果，比如即时新闻、定期发生的重大事件以及内容频繁更新的话题等。如果搜索“奥运会”，用户会得到与即将举办的伦敦奥运会相关的最新搜索结果，而非关于1984年奥运会的陈旧信息。

优质网站算法调整对包含原始信息、研究调查、深度报道、精准分析等内容的高质量网站十分有利，提高了它们在搜索结果中的排名。页面布局算法调整这一改进关注用户在点击搜索结果后所看到的网页布局，提升网页信息的丰富程度 ，提高信息容易被搜索到的网页的排名。

斯科特称，随着Facebook、Twitter这些社交化网站发展，个人化的搜索结果会越来越重要，谷歌近年来推出Google+等产品，在搜索中也融入了社交化的因素。从谷歌来说，会不断把社交媒体信息整合进来。

作为全球使用最广泛的网络营销搜索引擎，谷歌算法一直有一层神秘面纱。近日谷歌工程总监斯科特·霍夫曼向腾讯科技讲述谷歌算法幕后故事，称2011年有520多项改进，自2003年到现在。Google搜索已解决4500亿个搜索请求

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单仁－网络营销战略专家
刘宏－电子化部队建设专家
罗晓琴－网络实战推广专家

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