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6赢取承诺
采购流程进入购买承诺阶段,成交就是一手交钱一手交货,然而客户将会重新回顾整个购买过程,如果意识到风险,便会暂停采购。如果竞争对手打消了客户的顾虑,便有可能抢去生意,我们便替他人做嫁衣了。因此,必须缓解客户的顾虑,才能推动客户作出购买决定。
风险是导致客户产生顾虑的原因,例如买房的顾客可能担心,房价会不会下降?贷款能不能办好?房产证能不能按时拿到?房子买到的时候能不能租出去?要想缓解客户顾虑,必须先找出客户意识到的风险,并采取对策。
客户有顾虑的标志往往包括,例如,“稍微等等……”,“我们还在研究……”,“最近比较忙。”或者引荐他人,例如领导、相关主管和专家等。
在成功缓解客户顾虑之后,客户通常要讨价还价,这往往是谈判的过程。
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