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日志

大企业真的好吗

热度 8已有 400235 次阅读2012-9-18 16:06 |系统分类:营销实战|

    几乎所有的企业主,专家都在梦想着企业规模扩大,做成行业中的大企业是不用考虑的优先选择。

    然而,我对大型企业历来存有敬畏之心:

大型企业不一定具有社会意义:

         喜欢大企业,有2个很重要的社会情节,这2个情节几乎成为潜意识,没有人去怀疑。这2个社会情节是:大型军舰一定比一群帆板小船更能赢得国际竞争,大型企业一定便于国家管理(背后的意思是,生产的东西比水货厂家更放心,老百姓能得到实惠)。

  •  大型企业不一定能提升竞争力。我们拿2个行业来看吧,中国移动行业,自从国家数千亿投入3G以后,我们看到在运营层面似乎是失败的,市场转化一个2G用户的成本是700元,3G的运用也没有形成巨大的市场收益。然而,更可怕的还不是运营层面,是战略层面——国外直接用上4G了(快10-20倍),据说,2020年,国外规划到7G普及。我们是否投入失败。还有一个同样的例子,液晶面板,北京国资委大力投入的京东方,立项的时候是一个好项目,现在是一个什么局面?投入的技术又落后了,市场价格直线下降,当年的项目计划书中的盈利只能是幻想。如果你愿意查,看看光伏产业……ok,你也许会说,这些是国企的问题,私营企业就不会了,那接着往下看。
  • 大型企业并不一定更有责任感。我们看看,蒙牛、伊利,都是典型的大企业,也是典型的大到不能死的企业。抱歉,他们的思维是利用一切自身优势,能变现的都变现了,于是,招牌被卖了,出了事,还要运用这种优势,对消费者哭,对国家哭……连大型协会都这样啊,今天看到新闻,阳澄湖的产地戒环有地下交易,假冒螃蟹都能买到戒环,敢情机构也知道把自己的优势变成现金啊。
  • 大型企业不一定是中国心。我一直很惋惜左冷禅,多少年的努力和心血,都是为别人做嫁衣。我们的大型企业呢,随便查一下投资方,都有外资的身影。这种黄皮白心的企业“香蕉”,怎么不见人评价。

大型企业不一定具有微观意义:

         做大企业还有2个个体的原因,如果你是企业家,你也愿意把企业做大,做大的成就感一定是大的。作为专家,也希望企业做大,提供一个恢宏的报告,一定“大气”“有格局”。

  •  大企业降低效率。大企业,往往人事复杂,人为的降低效率。我们可以看到,很多优秀的私营企业家,最后玩的都是结构效率,玩的是资源和布局。内部运营效率,除了硬件上的规模效应外,其它的,基本上是低下的。这和管理无关,和企业经营者有关。
  • 大企业不一定带来个人荣耀。这个我就不多说了,很多人事后说,唐万新的企业当年不差的啊。还有牟其中、仰融、顾雏军、兰世立……

理想中的大企业是什么样子的?

    西方的学说中,大企业只有2种情况是值得尊重的。

    一种是企业承担了社会性,德鲁克是这么看待企业的,但是,西方社会中的企业,也一样难以做到,只不过,他们受契约社会的大环境所制约,没我们这么唯利是图。

    一种是技术托拉斯,你看苹果公司,这家公司帐上的现金富可敌国,但是他们的用途明确——收购拥有创新技术的小公司。这种企业做派在美国很多,且不说GOOLE,FACEBOOK这样的新锐,连微软这样的有点暮气的企业也是如此,他们是技术控,提升的是行业效率甚至是社会效率……

    剩下的大型企业呢?盯着它,随时用反垄断法去对付它们。

我们的企业缺什么?

    我们大企业做派是什么,几乎全部去搞房地产。所以我说,中国企业就是披着现代企业外衣,里面是农民式的思想,最终还是落实到如下几点上来:衣锦还乡、出人头地、喜欢把床用钱垫起来。(用经济学的术语来说,我们的企业家思想停留在“重商主义”阶段,认为“金银”就等同于财富,还没有意识到“能力”“大市场”才是持久的财富。)

    所以,第一缺的是企业家精神,在中国,企业家精神不应该是创新排第一位,而应该是社会性、利他心排第一位。

   第二缺的是企业环境,这不是我所讨论的,是郎咸平、袁剑谈论的,我没资格谈论。

 

  行动,从小型企业开始,见下篇:《小型企业的时代》

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发表评论 评论 (3 个评论)

回复 史贤龙 2012-9-18 17:38
很好的思考与命题。需要大小共存的生态体系。不仅要思考大小企业的趋势,更要给中小企业的生存与发展提供方法与智慧。
回复 山峰_高端商品 2012-9-18 19:01
史贤龙: 很好的思考与命题。需要大小共存的生态体系。不仅要思考大小企业的趋势,更要给中小企业的生存与发展提供方法与智慧。
要给中小企业的生存与发展提供方法与智慧。
这个在思考,只有点状的东西,还没贯通,以后遇到具体问题在您的微群或QQ上请教您。
回复 李兴敏 2012-9-18 22:49
很多大企业都带有自上而下的形式进行组成的,在资本和权利影响之下,一般不会真正的进行外部营销和内部营销的需求满足。

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