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接着写啊……哈哈。
l 品牌提升阶段
如果成功的达到了扎根市场阶段的品牌建设目标,那么,恭喜恭喜。您已经拥有了一个真正意义上的“品牌”。那么,即使哪天一把火烧了您所有的厂房和库存,您也一样能重建您的市场地位。
那么,这个阶段的品牌建设目标是什么呢?这个阶段的目标是品牌提升。提升有2个方向,一个是质量上提升,一个是数量上的延生。
质量上的提升,有几个方向,一个是把精神层面的含义向深层次上拔高,也就是代言的精神向更本质,更不容易随时代改变而改变的方向演进,所谓草民不担天命,只有经历过上一个阶段洗礼的品牌才有这个资格。
另一个方向和品牌承载的产品有关,如果产品品类允许,一定要向收藏品演变,收藏品的价值远非品牌商品可比。手表业即是例子,如果没有从商品到身份象征,再到收藏品味,手表业不可能有这样的产业地位。
数量上的延升。参考欧美品牌的演变史,把品牌变成品牌家族,把品牌衍生到新的行业,从而实现事业规模的扩张。数量上的延生还同质量上的提升有一定的相关性,通过衍生到新的产业,品牌的精神得以去粗存精,得以向深层次精神演进。
l 品牌二次北伐阶段
欧美品牌到了上一个阶段基本完成了它的品牌构建,获得了“万世利”。
而事实上,存在另一个阶段。即,跳出品牌经营的角度,设计新的盈利模式,获得更大的空间。
这个阶段呢,我们中国人有可能能够做出来,因为我们更有事业扩张的欲望,另外,我们的商品产业类型,更有承载力。
产业和实业,从来就不只是产业和实业,他是文化上的控制,和影响国家政策的撬动因数……(这方面的内容,本人正在进一步考虑中,而且,和各位企业家的目前所处的阶段相差太远,我不再详谈,就此打住)
谢谢大家的阅读。
山峰(高端商品营销)
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