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品牌竞争的本质到底是什么——必胜郑州营销策划公司
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21世纪的竞争是品牌之争，谁能把品牌做好，谁就能赢得消费者、赢得市场、赢得未来；谁能把品牌做好，谁的产品就能卖的多、卖的快、卖的贵、卖的长，也就是能持续成功。
走品牌之路，建立强势品牌，已成为中国企业突出重围和持续发展的唯一选择。
那品牌竞争的本质到底是什么呢？必胜郑州郑州策划公司 认为：
品牌竞争首先是无形的竞争，其次才是传统的有形层面上4p（产品、价格、渠道、促销）的竞争。
仅在有形层面上竞争肯定活的很痛苦、很累，甚至活不如死，主要有三种现象：
一种是有投入没有销量，比如我们经常见到有的很多新产品，在店里、在柜台上到处都是，但消费者就是不买。
第二种是有促销才有销量，没有促销就没有销量。
第三种是投入多收获少。
无形竞争，竞争的是什么？无形竞争，是对消费者有限的心智资源（大脑）的争夺。我们每个人的心智资源都是非常有限的，对同类产品品牌名，一般人能记住的不超过7个，不信你可以测试一下。
因此，一个品牌如果能在消费者有限的心智（大脑）中占领一席之地，而且非常位置靠前，最好是第一，当消费者想买某个品类的产品时，能够在第一时间首先被消费者想起，那就能快速突围。这就是品牌定位，其实就是建立品牌游戏规则，给目标人群一个记住你、喜欢你、消费你，而不是其他品牌的理由。
比如，在消费者的心智中“能预防上火的饮料”，消费者首先想到的是王老吉，因此，王老吉在短短的几年时间内，销量从1个亿左右快速发展到150多亿，从一个区域品牌发展成全国性品牌。
而对于大部分品牌的失败，并不是它们的质量不好、服务不好，并不是它们的老板不努力，并不是它们的员工不积极，而是它们首先没有建立自己的品牌定位，没有明确的目标客户，没有告诉目标客户为什么要选择自己，都是在有形的层面与对手进行竞争，特别是只知道做促销，因此注定很痛苦、很累、不好过。
因此，做品牌，首先是应对消费者有限的心智资源（大脑）展开争夺，其次才是在传统的有形层面上4p（产品、价格、渠道、促销）展开竞争，这就是品牌竞争的本质。
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