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营销1.0时代,我们从传统的4P开始营销,这个阶段讲究的是“用户满意”;营销2.0时代,企业开始触网,电商大行其道,讲究的是“用户体验”;而营销3.0时代,已经进入移动互联网时代和全营销时代,这个阶段追求的是“用户口碑”。
对于传统的快消行业,营销大师们支持或反对“互联网改变了传统营销的本质”,这样的说法其实都不重要。重要的是,我们的企业,我们的营销与客户的联系是紧密了还是疏远了?客户的核心需求是得到了更好的满足?还是客户失去了兴趣;在适应和应对竞争方面是更有效了?还是趋于被动。
在互联网和移动互联网时代,3年的时间,诞生了小米——从0元到300亿元,市值100亿美元的互联网企业。什么在变?什么没变呢?
不可否认,随着互联网的发展,对传统快消品营销管理的影响和调整日趋明显。我们可以深切地感觉到,在10年前,要想创立一个知名品牌,要经过多年甚至是数十年的不懈努力;现在,互联网企业在短短几年内,就完全跨越了以前数十年的积累。
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