私奔体，咆哮体，凡客体……等等这些网络体语言，都曾是网络上某一时间段的焦点，也为不少商家赢得了大量的眼球。前不久，奥康也利用自己开创的“非凡体”在网上火了一把，请看网络营销课程为你带来的案例——

　　

　　“十八岁，学业偏科，高考落榜，就数理化三门加一块还不如语文一门考得高;

　　二十岁，进印刷厂边做工人边念书，一次意外的工伤，手就被滚筒拖进去了，差一点成残废;

　　二十一岁，和一帮年轻人一块进了电视台做临时工，大多数人都看不到希望;

　　二十八岁，工作压力大，一直掉头发，干脆乐安天命，我就剃光头;

　　三十岁，从打杂到扛摄像机、当记者，一路做到新闻主播台;

　　四十岁，就是现在的我，人生不是一个结果，是一个过程，这是我的路，我是孟非，我穿39码奥康商务鞋，我享受这路上的一切 。”(广告原音)

　　这是奥康制作的“一路我享”系列广告片中的一个片段，广告在2012年年初，就以六条连播方式，登录了当红娱乐节目《非诚勿扰》与《我爱记歌词》。

　　这部被网友戏称为中国史上最长的广告，分别讲述了江苏卫视名嘴孟非、浙江卫视当红女主播伊一、职业旅行家小鹏、新生代嫩模高明遥、武打明星谷尚蔚、独立摄影师花小幽六人的人生故事。

　　六个不同领域的名人的真实成长故事，加上时下最为流行的“微电影”投放方式，奥康“一路我享”的广告第一时间就吸引了观众的眼球。几天内，不仅引发了微博的讨论与转发热潮，更在视频网站收获了上千万的点击。

　　许多网友看了奥康“一路我享”的广告后，创作激情大发，纷纷以奥康原有广告文体形式为基础，结合时事、热点，开始进行疯狂的再创造。

　　比如一位韩寒的粉丝，以2012年春节期间的“方韩大战”为话题，以《功夫熊猫》的电影为素材进行剪辑，并独立配音，制作成了“韩寒版非凡体”的搞笑视频，而且这条描述韩寒非凡人生路的视频，开篇第一句就是：“舟舟，你真以为我是凡客啊?”

　　“韩寒版非凡体”一出，立马就有网友为方舟子制作了视频作为回应。“方舟子版非凡体”以电影《英雄》为素材，“讲述”了方舟子的成名之路，其中最点睛的一句是：“韩寒，你以为我不会拍视频啊?”。

　　这两条视频制作出来后，在网上简直传疯了，雷倒了不少网友。

　　除了制作超搞笑的视频进行恶搞外，网络上的PS大军当然也不甘寂寞。

　　例如，新浪微博用户“@Cherry小心”就发了一条“假如2012是真的，你想对这个世界说什么——有网友替马英九、苍井空、梁朝伟等回答”的微博。

　　在这条微博的链接图片上，“喂鸽子”的梁朝伟穿了“发电鞋”，正在读书的姚明穿的是“射手鞋”，还有马英九、黄晓明、苍井空都成了恶搞对象，就连巴萨网友也没放过。这则微博共被转发了7万多次，评论数超过4千次。

　　慢慢的，网上各类的“非凡体”创作作品不断涌现，网友们利用“非凡体”调侃的对象，也变得越来越广泛。就连乔布斯、刘翔、ladygaga、刘德华、腾讯QQ、蒙牛等也悉数上榜。甚至许多网友还制作了有关自己的“非凡体”，以此来标榜自我的与众不同。

　　在网友们疯狂的“非凡体”再创造过程中，奥康皮鞋的曝光度也得到空前提高，品牌美誉度也获得极大提升!奥康原广告里“一路我享”的精神，也被延伸成为一种新的人生观：“这个世界上没有凡客，每个人都有非凡的故事。”

　　网络营销培训专家点评：如今是社会化媒体大行其道的时代，谁能把握社会化媒体的趋势与特点，谁就能掌握营销的主动权!

　　我们来分析一下奥康的这则“一路我享”广告，6个不同领域名人的成长故事，其实针对的是6个不同细分领域的目标消费群。人都有崇拜情结，这些真实的故事很容易让受众产生情感共鸣!从而激起他们借用奥康广告进行再创造的热情，最后引爆传播。

　　另外，从奥康广告的文体样式来看，除了模仿各种网络流行体的样式外，还有那句画龙点睛的“我穿##码奥康##鞋”其实无形中则为奥康添加了“商标”一样，网友恶搞热情越高，奥康皮鞋的曝光度就越高。

　　文章来源：《实战商业智慧》杂志

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