他，常常凭借着一流的借力营销让人耳目一新;他，总是懂得在事件面前塑造品牌形象。他就是MINI，不久前MINI又借热点事件火了一把，是怎么回事呢?请看——E路客

　　2011年10月17日是一个值得中国航空业纪念的日子，就在这一天，一架全球载客量最大的客机A380于北京首都国际机场起飞，经过近2000公里、3个小时的航程，首次成功降落在广州白云国际机场。

　　这是A380让所有人瞩目的时刻，同时也是MINI COUNTRYMAN扬名立万之时。因为当A380平稳落地机场后，三台MINI COUNTRYMAN引导着它精准地停机入位。

　　原来，向来善于利用热点的MINI这次借着A380国内首航的契机，又好好地宣传了自己一把，为来自五湖四海的乘客实现天上陆地的完美对接，同时也正式拉开了宝马中国与广州白云国际机场的合作。E路客

　　当A380于北京首都国际机场起飞到达终点后，三台MINI COUNTRYMAN出现在停机坪上。这三辆车都经过了精心改造——车身特别涂装成明黄色，与停机坪的机位引导线同色，加上后车窗上大大的“FOLLOW ME”字样，从车头延伸到车顶直至车尾，以及贯穿车身两侧的黑黄格饰条都在时刻提醒路人它“专属引导车”的特殊职能。随后，三辆MINI COUNTRYMAN有条不紊地引导A380精准停机入位。

　　整个过程被MINI拍摄了视频发布在网上，引得网友围观并一阵阵尖叫，视频浏览次数接近20万。

　　有的网友激动地评论说：“MINI实在是太帅了”，有的就很淡定地回复说：“自豪源于实力和信心”，还有的网友则点评道：“不得不承认，MINI在市场推广方面，想法太到位了~~”。

　　不仅如此，MINI的官方微博“MINI中国”还全程直播了这个过程，醒目的MINI车以及MINI强大的直播攻势甚至抢了本该是主角的飞机的角色，MINI 的借势营销，让A380反成道具、背景。

　　只见在引导A380之前，MINI中国就在微博里做了预告，说道：“3辆MINI COUNTRYMAN将从今日起，在广州白云机场担任空客A380客机的‘FOLLOW ME’引导车，专门负责这个巨无霸机型的降落后停靠引导工作。在今天正在进行的南方航空公司A380首航仪式上，MINI‘FOLLOW ME’引导车将正式亮相并开始服役!”E路客

　　当MINI引导A380停机的时候，MINI又在微博中发文得意地说：“即使跑在引导世界航空潮流的‘空中巨无霸’A380前面，MINI COUNTRYMAN也自信满满，因为带头创新的主角从来不分大小。”

　　等到A380平稳地停在停机坪上，MINI又适时地发微博说：“空中巨无霸A380落户中国，MINI列队相迎：嘿，大家伙，让大家的GETAWAY旅程走得更远更自在就要靠你了，不要担心会迷失方向，有我呢。 #FOLLOW ME#, BIG GUY.”

　　语气调侃，风趣幽默，这就是MINI中国官方微博的风格，而这样的风格也吸引了大批爱好者的跟随，粉丝活跃度远高于其他汽车官微。

　　除了全程直播引导过程，MINI还懂得在适当的时候搞搞小活动，回馈MINI车迷们。

　　就在第二天，MINI中国发了这样一篇微博：

　　围观 #FOLLOW ME#活动：如果你是幸运的南方航空A380客机首批乘客，或者无意间发现了南航A380与MINI FOLLOW ME引导车，请立即用各种设备拍下这个画面，并@MINI中国，10月20日将抽取3名参与活动的@MINI中国 粉丝，获得空客A380+MINI COUNTRYMAN模型礼包一份!

　　这样一个应时应景的活动自然引起了车迷们的兴趣，转发数过500，并得到了不错的回应。而更重要的是，一系列的借势活动做下来，吸引了更多的人对MINI COUNTRYMAN的注目。

　　网络营销培训专家点评：汽车行业在互动营销领域一直走在前沿的位置，而其中MINI是最善于借势营销的，这虽然不是一种新鲜的方法，但作为一个汽车品牌，这是一种廉价的却能最大限度引起网民关注宣传品牌的方法。E路客

　　在事件面前，对大企业来说是个塑造品牌的绝佳机会，但对于多数中小企业，往往是心有余而力不足，原因在于我们没有那么多的资本、那么多的资源，但这不表示我们只有做看客，不表演。

　　营销的机会无处不在，关键在于我们是否可以另辟蹊径，甚至是有点奇思妙想，结合别人的亮点和自己品牌的特点，总结最适合自己的运营方式，这样同样也可以在强大的公司面前出彩，在繁如星辰的营销事件中占有一席之地。

　　文章来源：单仁资讯《实战商业智慧》杂志

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