目前，继团购之后，用手机“签到”已悄然成为互联网应用的新潮流，很多商家都开始借助这种潮流，利用“签到”来培养消费者，为品牌聚拢人气。请看——

　　今天你“签到”了吗?

　　进入2011年，一项基于地理位置的服务LBS正在成为微博之后最热门的移动互联应用。如今，如果你还不知道何为“用手机签到”，就要被淘汰了。

　　简单说来，“签到”就是用户利用LBS软件，借助智能手机、GPS等定位技术，可以随时随地向好友报告行踪分享信息。

　　例如用户每到一个地点，都可以用手机登录LBS网站，键入“我正在某地”的确切信息，然后可以自己设定同步，把位置相关信息分享给其他社交网站的好友，这个过程就叫“签到”。

　　目前在国内比较出名的签到网站是“嘀咕网”，2011年1月20日，麦当劳与嘀咕网合作，在深圳、广州、东莞、佛山四个城市联袂推出了“签到嘀咕，专享‘麦乐团’多重特惠”的活动。

　　游戏规则是：从1月20日到2月17日期间，网友用手机登录嘀咕网，注册之后找到所在地附近任意三家麦当劳餐厅进行“签到”，并通过接口同步到外部SNS或微博等社交网站，就可以获得嘀咕网和麦当劳为此次活动设计的虚拟趣味勋章，免费成为“麦乐团”成员。

　　“麦乐团”成员在活动举办的四个城市内的任意一家麦当劳餐厅消费，就可以专享多重特惠：首先，前10万名“麦乐团”成员免费获得菠萝派或香芋派一份;

　　其次，“麦乐团”成员独享的麦乐卡消费时可以享受平均八折优惠;最后，成为“麦乐团”成员后，还能得到嘀咕网定期更新的麦当劳优惠券。

　　活动一经推出就受到网友的高度关注。上线仅三天，就有18792人参与签到任务，3000多人获得麦乐卡。

　　活动期间，在上述四大城市麦当劳店活动现场，经常看到排队领派的人络绎不绝。参与活动的网友，纷纷在嘀咕网上分享“签到”经历，展示战果。有人说：“我叫了很多朋友签到，现在有5个朋友得到了麦乐卡。”

　　还有不少热心的网友贡献出了自己领取“奖品”的攻略，提醒大家尽量避免用餐高峰，在哪些时间段去不需要排队等等。

　　一些身处活动四地之外的网友也“艳羡不已”。一位上海的网友说：“明年麦当劳在上海举办类似活动时，我一定第一个参加!”

　　活动结束后，根据嘀咕网后台的数据显示，在麦当劳10万份免费派回馈网友活动开展期间，共成功签到584253次，近20万用户参与其中，有近3万人得到了麦乐卡，而且麦乐卡的激活率约为80%。通过这次活动，也使深圳、广州、东莞、佛山麦当劳门店业务量显著上升。

　　网络营销培训专家点评：作为传统的连锁餐饮品牌，麦当劳通过当下最热最潮的“玩签到赢勋章”线上营销方式近距离地与消费者沟通，实现了用户从线上到线下的转化，让更多的消费者感受到了麦当劳的贴心服务，对于提升自己的品牌美誉度及市场影响力大有裨益。

　　与传统的线下营销相比，LBS网站“签到”带来了真正意义上的精准营销。比如，天河城的商户希望什么样的客户关注自己?他们不需要北京和上海的消费者关注，或许只是需要5公里范围内或者刚好在附近的消费者知道它。位置信息可以帮助他们简单地过滤掉非目标客户。对于商家来说，精准地捕捉周边的潜在顾客，而且这样的广告投放是持续性、可测量的。

　　随着手机硬件配置的提高，手机GPS定位方便，LBS可以应用到很多领域，如游戏方向、交友方向、生活信息服务方向。其实，“签到”本身并不重要，消费者关心的是签到后得到什么优惠很重要。例如现在在星巴克签到几次后，可以小杯换大杯。

　　当然，商家在LBS“签到”营销的设计过程中，不能简单地模仿，应该结合自己产品的实际情况，大胆创新。

　　——文章来愈：单仁资讯《实战商业智慧》杂志

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