借力营销如何把握尺度?植入广告是否越多就越有效果呢?请看——

　　2008年9月28日晚上十点，根据曾经风靡全球的美剧《丑女贝蒂》改编的栏目剧《丑女无敌》在湖南卫视金鹰剧场独家播放，这是一部讲述相貌丑陋的林无敌，如何在美女如云的广告公司打拼出属于自己的一片天地，并最终收获美好爱情的励志喜剧。

　　电视剧播映之后，有人说它俗不可耐，有人说它无聊透顶，有人边骂边看，有人狂笑不止，但由湖南卫视和北京响巢国际共同打造的电视剧《丑女无敌》第一季，在“口水战”中创造了一个不争的事实——

　　它迅速蹿红，夺得同一时段全国收视第一，累计观众达到2.42 亿;剧中的人物以一种夸张的表演引发人们在茶余饭后的议论，单百度贴吧就有近7 万个帖子，同时“山寨剧”、“雷人”、“观剧指南”等网络词汇也迅速集结在《丑女无敌》第一季上，主流报刊和门户网站对该剧抱有极大热情，网络聊天、博客、嘉宾视频访谈、户外广告等传播形式将剧集相关信息不间断、立体化地全面传播，《丑女无敌》似乎已经成为2008年中国电视剧里一部谁也不能忽视的代表作。

　　这样一部电视剧，自然吸引来联合利华、爱尔康、宏基、流行美等企业的赞助，他们千方百计把自己琳琅满目的产品植入到剧情当中。

　　细心的观众不难发现：在第一季中，“丑女”林无敌在有多芬LOGO 的电脑屏幕上写日记、剧中男主角费德南的办公桌上有一瓶博士伦眼药水，剧中还有穿着印有多芬LOGO 的布娃娃是联合利华并未在中国上市的产品，办公环境中的工作人员都离不开立顿茶的陪伴，概念公司的广告发布会发布的产品是联合利华的清扬洗发水。

　　这种把广告产品和品牌嵌入电视剧中的方式，应该说，比硬性商品广告来得更加润物细无声，更加自然。

　　但是物极必反。随着剧情的发展，观众对越来越多的剧情为了广告而设计，纷纷表示反感。

　　比如，当剧中男主角费德南收到女朋友李安茜送的“隐形眼镜护理套装”作为礼物的时候，很多网友说几乎要“晕倒”。就连该剧的制片人郝晓江自己都用“明目张胆”、“张狂”、“强奸观众的眼睛”这样的字眼来形容，他认为这是一种失败。

　　“经过尝试，联合利华等一些赞助商也开始明白，广告不是越多越好，只有电视剧好看了，广告才能有效果。植入式营销的最高境界就是‘润物细无声’，在第二季中这些都会有所改善。”(郝晓江)

　　为此，制作方宣布在《丑女无敌》第二季，会效仿美剧特有的季播概念，大打互动性这张王牌。

　　他们将在湖南卫视媒体传播平台的金鹰网互动单元，开辟博客互动、人物设置建议、票选客串明星、剧情意见征集、音乐互动、QQ 形象等活动，尝试把观众的喜恶心声纳入电视剧制作当中，希望剧情在观众的支持和认可声中推进，进一步提高电视剧的收视率。

　　网络营销专家点评：对广告商来说，电视互动有大量的观众基础，极有营销价值，会在不自觉中把品牌与观众的距离拉近。然而，一味地为了广告而把产品植入不恰当的剧情的作法，实在是有些生硬，不但起不到推广品牌的目的，反而遭致消费者的反感，对品牌产生负面影响，所以，联合利华的这次借力是不成功的

　——文章来源：单仁资讯《实战商业智慧》杂志2009年第11期总128期

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