文化决定观念，观念决定需求，需求决定消费，消费决定生产。可见，最根本的是文化。变革生产方式，消费方式,必变革人的观念，而变革人们观念的钥匙恰恰蕴藏在文化之中。因此，文化能够决定经济形态。“文化经济化” 、“经济文化化”、“文化经济一体化”是经济发展的大趋势。文化与经济相互渗透，相互交融，相互促进，相互影响，是未来的走向。

       两片面包夹块肉的汉堡包，味道不敢恭维，可它为什么能风靡全球呢？最初标榜它是富裕社会中产阶级的食物，使吃汉堡包成了美国中产阶级的标志。其后汉堡包向国际市场进军，又包装成美国文化的代表，令人在内心认定吃汉堡包能表明他们是现代人。可见，汉堡包风靡世界，靠的是文化，是标志美国时尚风潮的文化。

       纵观中外成功的企业，无一不是具有自己的文化，且文化理念超前的企业。万宝路西部牛仔形象彰显了美国这个移民国家人民的勇敢无畏、一往无前的创业文化；德国宝马车则把德国人的一丝不苟、兢兢业业的精神写进了这个百年汽车品牌；“全而无缺，聚而不散,仁德至上”的全聚德烤鸭，把浓浓的京味带给了世界的美食家、食客，“不到长城非好汉,不吃全聚德烤鸭真遗憾”这是来自五洲宾朋衷心的赞美；同仁堂的“同修仁德，济世养生”的理念把这个老店德、诚、信的精神文化代代相传，这种精神文化不但没有随着岁月风尘的洗刷而黯淡，反而日见辉煌；海尔文化是海尔人的价值观，这个价值观的核心是创新，以观念创新为先导，以战略创新为基础，以组织创新为保障，以技术创新为手段，以市场创新为目标。伴随着海尔从无到有，从小到大，从大到强，从中国走向世界，海尔文化本身也在不断创新发展。

       韦尔奇先生讲过:“企业文化是企业真正核心竞争力”。美国钢铁大王卡内基的名言：“将我所有的工厂、设备、市场、资金全部夺去，但是只要保留我的组织人员，几年后，我将仍是一个钢铁大王”。他的信心就源自于企业文化已扎根于企业人员心中。

       文化的统一内外，既是企业合力之纽带，也是企业核心竞争力之源泉。

       蒙牛乳业意在推出酸乳品牌，却大打文化牌，用超级女声青春的歌声，让全国人民过了一个激情的夏日。超级女声火了，蒙牛产品火了，手机短信火了，拉动了一个经济产业链条。“超级女声”无疑是一个成功的文化策划，它的成功再一次让我们感到文化的力量。

       文化影响着我们这个世界。

       文化改变着我们这个世界。

       文化渗透进了我们这个商业世界的每一个角落。

       （文章来源：商业文化周刊  作者：范仲智）

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