一方面是宏观经济的持续下行，楼市调控依旧严厉，银行信贷紧缩，要素成本上涨，这些不利因素遏制了厨电行业继续放量扩张的冲动，加之一二线市场复苏乏力，使厨电企业意识到库存和现金流的压力；另一方面，新生品牌又将不断涌现，虽遇金融危机的影响外需不振，加上人民币不断升值，出口形势一年年恶化，但大家跑步进入广大三四级市场的干劲依然不减，尽管有一线品牌方太、老板们的渠道下沉，还有长期坚守三四级市场的杂牌，传统大电器企业美的、TCL、长虹、海信、康佳等等品牌都加速进入厨电行业，争夺号称家电业最后一块丰厚的蛋糕。

     行业一片混乱，没有形成寡头的对峙局面。由于品牌拉力弱，行业门槛低，代工泛滥等一系列因素导致了目前的混乱局面。因为没有什么技术含量，只要有一定的资金，谁都可以玩，所以目前行业有1500多家烟机、灶具企业在竞争。随便走走三四级乡镇市场，厨卫产品的牌子多得让人眼花缭乱，仅樱花牌烟机、灶具就不会少于30种，让人一时无法辨别真伪。具体特征如下：

     一是，“雌雄”难辨，乱局难破。在广大乡镇市场，人们对厨卫产品的认识还停留在中式机阶段，便宜、实惠、吸力强是消费者购买烟机、灶具的首选。这样的消费环境造成厨卫产品傍名牌现象比较严重，对于普通消费者，名牌与杂牌之间的差距不是很大，外贸形势不好，大家共同把目光投向乡镇市场。从一位代理商处得知，只要手头有一定资金，代理商就可以直接前往宁波、广东当地的代工工厂定制厨卫产品，而且产品的品牌名称可以随意定。更让人惊叹的是，对于这样的订单，只要几十台就可以下单。代理商拿到定制产品后，在自己的渠道销售，不仅单台毛利润高的让白电企业眼红，而且无需推广投入。很多侏儒性的代理商，仅凭一两个人，靠几年下来在这个行业积累的人脉资源，轻轻松松就可以做个三四百万，抛去各种费用，赚个五六十万不成问题，会推广的代理商做个几千万也很容易。许多傍大款的“李鬼”们，不用投一分钱的广告费，华帝、老板、方太、樱花们就是他们免费的广告，而且很多这样的“李鬼”，是名正言顺到有关机构“认证”了的，这样的现象让许多市场一线的大品牌和经销商苦恼不已。

二是，广大乡镇市场为这些中小品牌提供了广阔的倾销天地。业内人士感叹，乡镇消费者买厨卫产品，进入门店后，很少如空调行业一般指定某品牌，多数情况下是听店主的推荐。店主即经销商主推产品的最大判断依据就是获利空间，并非品质。说白了，大家的产品都是代工的，没有太大的差距，即便是高端厨卫，价格必然高，杂牌的价格低一些，消费者无法从产品表面的大小、做工看出太多名堂和内幕，觉得价格低划算就买了。烟机、灶具技术含量低，一是不容易坏，二是维修简单，经销商自己都可以维修，所以价格是他们选择品牌的第一要素。

三是，新旧品牌生生不息。虽然今天全球性衰退，不仅外贸形势恶化，国内市场受房地产市场的持续打压的影响，烟机、灶具的销量较往年也有所下滑，但不断有新品牌涌现，不断有老品牌退出市场，各领风骚三五年。许多中小品牌全国销售长期徘徊在两亿元左右，两亿几乎成了这些品牌成长的天花板。相对大电，厨卫一线品牌就是毛毛雨，以厨卫一线品牌老板与大电企业海尔对比，海尔去年全国销售额突破1500亿，而老板只有不到区区13亿。这样的行业格局注定了厨卫是小资玩的游戏。

当然，从春秋到战国，必将经历一段长期的残酷市场洗礼，十年、二十年、无从得知。华帝率先在五一、国庆开始全线产品五折销售，加上遍布于广大乡镇地区的华帝专卖店，华帝取得了销量的全面丰收。华帝也很注重农村市场，收购百得已经做好了扩大价格战的准备，方太的一些经销商也陆续出台了一系列促销活动。此外，以欧意、万喜、美的为代表的品牌也动作频频。老板旗下的名气，也逐渐做好了进攻三四级市场的准备。消费者层面，品牌意识、售后服务观念的增强，也正在遏制部分杂牌军扩张。若要改变厨卫行业杂牌林立、难解难分的局面，还需要行业龙头强势主导市场。