从小就听老师讲,资本主义的经济危机,资本家是如何的把牛奶倒进臭水沟,产业工人(无产阶级)失业,生活陷入无保障状态,资本主义彻底进入了漫长的滞涨期。
谁可曾想,2008年美国的次贷危机无情的肆虐着全世界,为了扩大内需,中央政府拿出4万亿刺激内需,为了激活农村的家电消费,颁布了家电下乡政策,于是乡镇市场成了家电企业和商家眼中的香饽饽,由于三四级市场冰箱、空调拥有率很低,农民的个人收入又在不断增长,中外家电企业对中国未来城镇化建设充满期望,对农村消费者购买潜力也很看好。
家电下乡冰洗空及彩电等的销量确实在连续几年高速增长,尤其是冰箱,家电下乡以前,乡镇市场对冰箱并不怎么重视,但对冰箱的未来前景很看好。家电下乡以后,冰箱市场至少被提前引爆了五年,连年的高增长,误导了许多厂家盲目扩大产能,对未来的高预期促使厂家大规模渠道下沉,以美的冰箱为例,直接发展县带,在西部一个人口大约70万的大县,需配备两三名业务,家电下乡三年以来,连续以200%的速度增长。
但自2011年10月以后,家电销量极度下滑,外部受欧债危机的影响,出口萎缩甚者停止。快速的增长和快速的下滑,使许多厂家和商家严重患“家电下乡综合症”而不能自拔。萎缩的是销量,是厂家的资源投入,更是乡镇消费者的欲望。许多失业的农民工返乡,许多在城市从事小本生意的农村自由职业者的无助,更加重了农村消费者的谨慎性。农民购买力和购买信心,在通货膨胀的冲击下,相对更为脆弱。没有出现预期中家电产品的大幅下降,补贴却比往年减了不少,乡镇经销商没有丰富的促销资源促销,下乡机价格透明,意味着获利空间小,商家的积极性明显不高。疲软的市场,坐等的心态,让今年的农村市场走势更加面临着不小的困境。
家电下乡误导了整个家电市场,不仅造成了上游厂家产能的严重过剩,还造成乡镇市场竞争过度,于是一个大约几万人口的乡镇经销家电的商家就有十几家。面临今年的市场颓势,谁也不知道明天谁会先倒下去?以往跑市场,开发网点,镇上的老板挺热情,特别是在旺季前期,虽然空调、冰箱销售不大,但积少成多,老板还是很高兴跟厂家的提货政策。今年业务进店找老板谈进货,有的吃闭门羹,有的面露难色,开发新客户更是难上加难。这些乡镇老板对业务对厂家的戒备心理在逐步加强,由于多年来厂家驻地业务的频繁更换,许多业务为了一时业绩向经销商承诺一大堆优惠条件,业务离开厂家又不兑现。同时这些乡镇老板进货有很谨慎, 少量压一点货,不管你承诺多么优惠的条件,他们都显得很麻木。
许多小品牌厂家和许多“大忽悠”型业务,彻底让乡镇客户失去最后的信任,顺带连累了那些新进品牌和新业务,使他们承受更大的压力和打击。那些靠单品打天下的中小品牌,不是被大品牌并购就是度日如年,他们如同一颗颗星星散落在空中,在充分竞争的市场环境中,显得矮小和单薄。
市场洗牌在所难免,风雨过后必见彩虹。人与人之间的较量,常常是意志力与意志力的较量,不是你影响他就是他影响你,而我们想要成功,一定要培养自己的影响力,只有影响力大的人才可以成为强者。乡镇经销商目前资金不是问题,对后市信心不足才是致命弱点。如何影响他们,如何让他们恢复信心,将是我们面临生死考验之大限,2012年乡镇市场座次必将重排,谁主沉浮,拭目以待!