今年受房地产调控的影响,人们对消费品的支出大幅缩减,尤其是在四五级市场人们对价格、款式更加敏感。一线城市销量停滞不前或者增长乏力,使许多国际大品牌渠道下沉,深入三四线市场,于是原有的格局被打破,一线品牌做一线市场,二三线品牌做二三线市场,现在是大家都去竞争三四线市场,外来的“强龙”与“地头蛇”之间的对峙必将上演。
有一种品牌,不受经济环境的左右,不管经济是繁荣还是萧条,,他们总能游刃有余。在西部许多中心城市,服装低端批发被许多江浙小老板垄断,他们就地加工,就地采购,完全采用家庭作坊式的生产,只需在商场租用一个门面,市场流行啥他们就模仿啥,许多时候他们生产的服装款式引领著当地的潮流,规模大一点的,在韩国、香港、上海等亚洲时尚之都都有信息采集员,随时把当地流行的服装样品发送到内地,然后模仿加工再推向市场。他们只需在店里挂样,客户下单再生产,由于他们的客户都是三四级市场专卖店的小老板,这些小老板也特别喜欢进购这些款式新颖价格低廉的时尚品,随着销量的大增,许多“胡乱命名”的商标竟然成了某些三四级市场的名牌,其中汉中市场流行的女装“京其”就是一个模仿货,有些货甚者通过走私流到了中亚国家。
联想到家电,“上海三星”“苏州西门子”“青岛伊莱克斯”等等山寨冰箱品牌,“珠海九阳”“香港美的"豆浆机等等擦边球,今日“ 深圳帅康”燃热爆炸,无故牵扯到了帅康集团,严重影响了帅康品牌形象。在生活电器方面,许多三四级市场已被这些“擦边球”所占领,以美的九阳所受的伤害最深,小家电每年都在许多乡镇发生漏电或爆炸,极端点的还闹出人命。厨卫电器领域,一千多个品牌群雄逐鹿,仅“樱花”厨卫就不下十个品牌,让人一时分不清真假,老板、方太、帅康、华帝更是受害者,许多打着德国、意大利、日本等国品牌的“假洋鬼子”质量存在着很大的隐患,去年陕北某“假洋鬼子”品牌燃气壁挂炉发生爆炸伤人,随后这个“假洋鬼子”就彻底从这个市场消失了。
他们不用研发,不需要大规模的推广,更不需要售后服务,他们总是引领着市场潮流,总是能扑捉到消费者细微的需求,他们永远不有担心市场行情,越是经济不振,他们越是逆势飞扬,因为他们手里握着一把所向彼靡的王剑,低成本低价格,他们是真正的“大道至简”的践行者,把自己的优势发挥到最大化,没有繁琐的营销说教,更没有理想化的未来;当许多大品牌遭遇市场萎缩时,他们躺在后面闷声发财,他们没有市场定位,但他们比那些有市场精确定位的企业更会定位,众多城市或乡村低收入群体的存在为他们提供了广大的消费天地;他们很多是无名英雄,但他们赚的盆满钵满,日子永远甜甜蜜蜜。
有时,模仿是一种幸福,不管你喜欢不喜欢它是客观存在的。