市场井喷的火爆销售场面已经彻底结束了,家电促销即使在五一也无人问津,家电从当初的奢侈品沦落到如今的大众品,未来的销售主要来自于产品的更新换代或消费升级。2012年真的是家电市场的“世界末日”,无论是厂家还是商家,都将面临市场行情的残酷煎熬,洗牌在所难免。
面对诸多不利因素,许多三四线品牌厂家忙着抛库存,之后是选择做与否,对于他们,啥赚钱就做啥,永远走在行业的前列,对于许多省代或地代,面对冷淡的市场销售和越来越低的利润率,习惯了赚取快钱的他们突然之间不适应周转期加长的当下,面对电商网络的底价冲击和国美苏宁的挤压,还有不断缩水的地盘,这些曾经叱咤风云的人物渐渐偏安一隅,心中的失落只有他们自己才能理解,于是他们之中的许多人选择了转型,退出家电行业或者实行多元化扩张,在许多乡镇,人口只有三四万,市场有十几家经销商在竞争,面对今年家电销售的逐步萎缩,他们之中的许多人自己都不知道谁会明天先死?所以大家纷纷在萧条的大势下等待着别人的倒下,没有了利润,大家都在苦苦挣扎,总有人会源源不断地退出这个行业,零售商的网络优化是大势所趋。
面对市场种种不利因素,许多代理商陷入了深深的迷茫,前方的路该怎么走?同样,许多厂家经过渠道扁平化以后销量大幅下滑和费用直线上升,厂家也陷入了阵痛期,调整战略、人事、定位将是必然,零售商在这个白电旺季只有在店里发呆,因为在广大的乡镇,家电几乎每家每户都普及了,而每一件家电产品都使用好几年,市场就这样干耗着,难道我们只有在等待中死亡吗?
其实市场不管在多么残酷的环境下,总有英雄人物不断涌现,他们的出现,宣告了一个新时代的开始。面的五一乡镇的萧条,刘再武主动出击,在荆姚镇街道举行声势浩大的冰空洗大促销,投放帐篷达50顶,创造了日销售冰箱30台的记录,据刘再武讲,荆姚镇冰箱普及率已达98%,一个村子只有一两户人家没有冰箱,所以以后的促销以更新换代或消费升级为主。面对今年天气比较凉爽,空调市场不温不火,陕西奥克斯空调渭南代理陈华东总经理主动带着业务员到乡镇,亲自帮经销商推广空调,每月至少有25天在市场一线,面对格力的咄咄逼人,陈总手里的40万资金半年至少流转了4次,资金综合利用率超过了经销格力的代理商,用陈总的话说,如果不主动帮零售商推广,教会他们主动推广,增加高端变频空调的销售比,不断提高他们的利润率,奥克斯空调很难在乡镇生存,真正的价值战是厂家、商家、消费者三者之间的共赢。对于目前的乡镇成功的推广模式,陈总打算迅速复制,用三到五年的时间超越同行。
在厨卫行业,美的后来居上,目前已经稳居行业一线品牌之列,回顾美的厨卫自2008年大规模推广以来,用了三年时间超越了同行许多大品牌,虽然目前美的集团在整体转型,相信美的的未来一定很美好。陕西红日厨卫经过在陕西默默20年耕耘,如今已经成为陕西厨卫第一品牌,去年的销量达到了1.3亿,位居陕西厨卫销量第一。荣事达厨卫在刘文阁总经理的操盘下,由当初的边缘品牌到如今的主流品牌,许多县乡经销商争先去经销荣事达厨卫,他们从不关心荣事达厨卫的价格,因为他们看到了刘文阁终端推广模式的成功,为了调动各级经销商,荣事达厨卫建立了经销商之间的战略同盟,一方经销商搞促销,相邻区域经销商有义务无条件提供人。车。物料来配合,加上公司19人组成的推广队伍,声势浩大,在许多区域压倒了美的气势,在宝鸡蔡家坡搞小区活动,二十个宣传车三四十号人,荣事达厨卫的声势是最大的,在乡镇谁的声音大谁就是品牌,荣事达厨卫一周销售就达到了30万,同样在其他区域,荣事达厨卫的推广也很成功。当然,其他本区域的经销商高促销,大家依然来义务帮忙,这样轮流搞促销,即加深了彼此的感情,通过大家的经验交流和相互学习提升技能,又提升了荣事达品牌的价值,大家通过推广赚得盆满钵满,何乐而不为?
这是一个怎样的时代?为何有人忧愁有人滋润呢?市场为何显现冰火两重天呢?大家都习惯了好光景,那么碰到如今的市场不景气怎么办?其实答案早就揭晓了,上面的例子已经为我们指明了方向,一个时代大幕即将揭开——推广时代已经到来,未来对于任何厂家、代理商、零售商、业务员,真正的推广时代逼迫我们去转型,谁不会推广,谁将被无情的淘汰出家电销售行业,真正的挑战才刚刚开始!