以下是我2010年1月6日笔记摘录如下:
我一直在思考,如何提升我品牌冰箱的的销量?虽然对目前的待遇不是很满意,对自己在这个组织中所受的对待愤愤不平,但我有我的原则,那就是做人有底线,即使那2000元的工资,也要创造2万元的效益。盛年不重来,一日难再晨,现在的时间已经是21世纪的第二个十年了,我已经跨过两个世纪了,对于过去的平庸深感遗憾,我不想这样平庸下去,永远这样默默无闻地死去,我应该像一个武士,永远是市场上的一个武士,只有站着死,没有跪着求生,在蒲城只要我待一天,就要跟美的冰箱抗争一天,利用每一天每一时扳回我们之间的市场差距,进攻,进攻,在蒲城市场进攻就是最好的防守。
在蒲城,我品牌冰箱是有了网点,但是销量如何呢?又有几家经销商是转推我品牌冰箱的呢?为什么淡季我品牌冰箱死气沉沉?我品牌冰箱的核心网点又有几个呢?为什么有了渠道销量没有提升呢?反观美的冰箱,短短几年时间,到如今势不可挡,走在乡镇的大街小巷,到处是美的蓝色带白的广告(条幅·门头·墙体广告·车身贴),打开电视,不管中央还是地方卫视,随时都能看到美的广告,打开网站,又是美的广告,让人不得不记住这个品牌。美的营销术语也是朗朗上口,提出“|响应家电下乡,信赖美的冰箱”,美的空调提出“卖变频,选美的”,其气势早已超越海尔和格力,先前海信悄无声息地在变频空调领域耕耘了还多年,为什么海信就不能扛起变频空调的大旗呢?走在每个乡镇的大街,到处是美的的海洋,王者霸气显露无遗,怎不能叫竞争对手胆战心惊呢?春节快要临近了,婚庆喜事比较集中,美的又排他性提出“新婚大喜事,家电选美的”,一时在蒲城的大街小巷乡镇,到处充斥着美的的条幅和彩旗,美的电器永远能做到让最需要购买电器的消费者选择美的,加上美的冰箱的渠道激励措施,一方面增加了经销商的销售压力,另一方面,又给经销商以更大的诱惑,完成任务可以获得很大的经济利益,同时集团的发展前景光明远大,经销起来很有荣益感,给经销商无限的动力,这样的品牌不热销才叫不正常。
渠道的后面是品牌,这句话我现在算是理解了。为什么在蒲城我品牌冰箱有了网点,淡季销量就停止不前了,是品牌,品牌的作用。前期我费了九牛二虎之力开拓市场,终于打下了一片江山,八月份以后为了清理前期的欠款而殚精竭力,委曲求全忍受煎熬,更为一时的欠条变收条而苦闷不已,我用三个月在清理账务,市场在这三个月处于瘫痪期,也就是说,三个月时间我是停止状态,美的业务就没有我这么多包袱,美的冰箱继续在蒲城推进专卖店建设工作,把市场上一大批优秀的经销商聚集在美的的大旗下。反观我品牌冰箱,我真不明白领导对市场前景的忧虑在哪里?他为市场想了些什么?我品牌都在蒲城做了些什么工作呢?我每个月能从他哪里得到些什么样的对市场有用的建议呢?什么也没有,反观我自己,我又为市场做了些那些有意义的事情呢?展台·形象建设·促销·售后服务?没有,这三个月来,我的重点在收款。目前我品牌唯一在这里的优势是价格,我在思考,当有一天,我产品的品牌优势没有完全建立起来的时候,企业转型渠道失去推力怎么办?如果延续目前的态势发展,那么我们只要死路一条。在如今家电产品竞争激烈加剧的情况下,二线冰箱只有加快渠道巩固·终端形象建设·售后服务·不断提高终端经销商的利润空间,方能在大品牌围剿下的三四级市场杀出一条血路,二线冰箱品牌只有做到渠道与品牌一起成长,才能持续发展。我似乎有点明白,为什么我品牌冰箱在淡季销量会突然停止?我也知道问题出在哪里?品牌,我们已经迈过了生存期,发展期有利地抓住了家电下乡冰箱的销售的井喷期,现在只有踏踏实实提升产品品牌的价值,才能在未来的竞争中立于不败之地。