达芬奇家具又给我们上了生动的一课！从香武仕、欧典地板，到仿造的服装、鞋帽到达芬奇……，一些人宁可受骗也要浅薄的认为洋的就是高贵，一直在上演“人傻、钱多、速来”的闹剧。

   究其原因还是内心太空虚，不自信，只好不停的用标签贴在身上，这样的思想还一直还在全社会蔓延。不自信的原因，一是当今社会价值观错乱，财富绑架了价值观，“财”富又不等于“才”富；二是媒体和文化产业的对民众价值体系影响，而且后者关系重大。

   洋品牌和国产品牌的差异，除了各自的品牌运作能力差异，以下几点值得引起思考：

  1、  历史遗留的“崇洋心理”还未完全消失；

  2、  媒体不经意的长国外品牌士气，灭自有品牌威风；

  3、  对品牌的产区形象的树立缺乏大一统思想。

   洋品牌为何总是处处得逞，的确是和因为我们品牌的不争气有关，我们起步晚，起点低，还要经历一些假冒伪劣的必经之路，我们的监管不力等等。但举国的崇洋氛围的确需引起国人的警醒。

   大家可以回忆一下，我们的民族品牌尽管不争气，但我们又何时给他们以关爱和重视了？对于国产品牌，一有风吹草动，举国媒体就如同见了过街老鼠，全方位围追堵截，唯恐他不死。

 “QC酒盲目中标王……”

 “喝纯水不利于健康……纯水价格有水……”等等不一而足。

   一个企业的运作，企业自己有自己的策略，其产品的价格也由市场决定，有无“水分”是行业特点使然，媒体没必要对其评头论足，企业的垮掉有时的确有媒体的推波助澜所致。

   品牌可以说是意识领域的东西，一定程度上是和品牌代表的实物相脱离的。实物完全相同，经过不同的品牌塑造，就会在人们心目中形成不同的形象。中国许多企业给外国品牌打工就是这个道理，同样的产品贴上别人的标签，价格就能涨数倍。我们不得不佩服上述品牌的操作者运作品牌的能力，这里有很多值得借鉴之处。

   从发展壮大自身品牌的角度，很有必要在此呼吁一下，举国培养国产品牌的路径。

   一个产品的产区形象对产品的品牌塑造影响大之又大，比如以前包括现在还存在于人们心目中的中国工艺品、美国的大片、日本的电气、德国的汽车、瑞士的钟表等。其实这些不单与产品品质有关，产品的产区形象起到了很很重要的作用。

   产区形象的表现范围就广了，一个国家或地区如何让被外界所了解和认识，比较直接的大概就是该地的产品和文化艺术了吧。我们如何知道如何知道德国产品质量好呢？首先，有宣传德国的技术水平高、工艺先进，德国工人的作风严谨等等。我们经过产品体验果然觉得德国产品好，从此“德国制造”就在我们的脑海形成了烙印。

    外国怎么了解我们国家呢？产品，先前我们只有摆在人家地摊的份，中国造曾一度是低劣产品的代名词。艺术作品，表现一些落后、贫穷、愚昧、粗野、原始的景象（如<红高粱>）。外国人怎么认识中国货？怎么认识中国？他们并不是都有机会到中国采风，只有依靠上述的途径感知中国。他们会把电影中的中国想象为现在的中国，那中国在外国的人心中的形象可想而知，恐怕还有人以为中国人流着辫子了吧？或者是中国人个个会功夫？

    百威啤酒在美国定位于蓝领阶层，在整个啤酒市场根本无立足之地，来到中国却成为洋啤酒第一品牌，是其产品更好了吗？非也，是什么促使百威成功的呢？是美国文化在人们心中的位置，不是吗？

    哈根达斯在美国是超市产品，来到中国成为贵族产品。宜家家具在瑞典是大众经济产品，来到中国又披上了华丽的外衣。意大利许多休眠的品牌被中国服饰厂商买注，又重新来中国招摇了。

    说道底，国产品牌的塑造是国人自信、自爱、自尊、自强的塑造，产品品牌只不过是一些外延而已。