文章来源：经济视点报   

多年前，海尔集团拍摄《海尔兄弟》的经典案例，仍被河南升环动漫影视有限公司（以下简称升环动漫）董事长黄国伟所推崇。

值得欣慰的是，今天，他将亲自操刀，为河南本土肉类企业“大鳄”双汇集团拍摄动画片《双汇大森林》。

传统营销乏力的现状，“逼”着大大小小的企业被时代“裹挟”前行。

在新媒体时代，转型中的实体企业为增强软实力，正纷纷探寻营销新路。

无独有偶。微电影《老男孩》的成功，让文艺人、广告主、网络公司、影视公司，以及其他行业的企业，在“微电影”中看到了某种可能性。

也就两年功夫，河南以杜康推出的《父爱》为代表的微电影“疯长”，甚至有传统媒体人转行，专门从事微电影商业化运作，帮助企业“试水”新营销。

对于双汇来说，依靠影视营销似乎来得有些晚，但对于与之合作的河南本土动漫新星——升环动漫来说，背靠双汇这一商业巨擘，却恰逢其时。

8月14日，黄国伟还在和双汇高层讨论剧本情况。他介绍，动漫企业80%处于亏损状态，升环动漫与双汇合作，解决了资金、市场的双重“瓶颈”。

拍摄《双汇大森林》

8月5日上午，双汇与升环动漫战略合作新闻发布会在郑州举行。所谓的战略合作，即双方共同拍摄动画片《双汇大森林》。

在新闻发布会上，双方举办了动画片制作启动仪式。这标志着升环动漫与亚洲最大的肉制品加工企业的战略合作伙伴关系正式缔成，《双汇大森林》动画片将进入制作过程。

双汇集团副总经理刘金涛认为，企业的竞争，其实是文化的竞争，企业的发展，需要先进的文化来支撑。

“这次双汇集团与升环动漫公司的战略合作，目的是用先进的文化产品，拉近企业与消费者的距离，也为河南实体经济与动漫产业的有机结合开创了先河。” 刘金涛告诉记者。

未来，动画片《双汇大森林》的品牌及形象在影视动画、商品授权、在线娱乐、Cosplay演剧等产业链相关领域，双方如何携手合作、全面拓展以及如何升级为双汇品牌战略等，在协议上均有提及。

押注动画

早在多年前，电影《少林寺》为登封少林寺成功实现了品牌推广。中国营销协会副会长、河南省营销协会会长范云峰说，这类例子不胜枚举。

双汇打造影视营销不是最早的，但用心良苦。

虽然经过波折，但双汇在行业内的地位，仍是金锣、众品等努力的方向。

之所以选择这一时间节点打造影视营销，刘金涛解释，最近双汇已经完成了资产重组，作为亚洲最大的肉类加工基地，又迎来了一次发展的新机遇。

从动画片的受众群多为儿童来判断，“双汇此举传递出一种新动向，有可能会推出针对儿童群体的新产品。”范云峰预测，今后，火腿肠品类会更为细化。

肉类零食火腿肠，或将像奶粉产品一样，细化到各个年龄阶层专用。

范云峰分析，这种并非立即提高销售率的模式，伴随着一代人的成长过程，是更为长久的品牌营销。“当然，双汇首要任务还是要做出安全、健康的产品来，并能成为行业的标准。”

据了解，今年5月份，为提升双汇美誉度，充分展示十大产品形象，拉近消费者特别是青少年与双汇产品的距离，双汇联手升环动漫就动画片《双汇大森林》卡通形象向社会广泛征求意见。

对升环动漫来说，能与双汇这样有实力的企业合作，有剧可拍，在范云峰看来，是典型的“傍大款”行为。

20年前，人们普遍认为，企业的客户越多越好。但一个企业服务十几个客户，比较吃力。

20年间发生了很大变化。范云峰说，今天，服务得越到位越深入，企业的订单就会越忠诚越安全。

言外之意，如果升环动漫与一两个双汇这样的大企业合作愉快，那么即使没有更多的客户也不必有后顾之忧。

事实上，升环动漫已经敏感扫描到了实体企业的真需求，也透视出了企业在传统营销上的困局。据透露，宇通客车、思念食品等，都有望成为其继双汇之后的大客户。

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