“国酒之争”何时休？未来路在何方？

北京圣雄品牌策划有限公司总经理邹文武/文

近日有消息称，茅台一直欲揽入怀中的“国酒”商标或已经得到国家工商总局商标局的批准，2013年 1月18日已发答辩通知书，茅台已经答辩完毕，商标局已经收到回文，目前正等待最后的裁定结果。虽然通过“国酒”商标只是传闻，但业内显然对此事反应激烈。早在去年7月20日，国家商标局公示茅台申请的“国酒茅台”四个注册商标，根据规定，在3个月公示期内如果没有异议，“国酒茅台”商标将正式具备法律意义，但从去年8月1日开始，国家商标局就开始陆续收到来自各方的异议申请。在这些异议人中，既有山西汾酒、衡水老白干、五粮液、剑南春、水井坊、沱牌、郎酒等传统白酒企业，也有北京世纪律师事务所等律师行以及知识产权代理公司和个人。

在这场持续的“国酒”商标之争中，茅台作为始作俑者，无疑是最大的受益者，在年复一年的反复争议中，茅台从宣传及认知角度已经做实了国酒地位。虽然商标在竞争对手的反驳下没有拿下，但是其在行业中的老大地位，却持续获得了巩固和夯实。国酒之誉其实已经名副其实，消费者也并无什么异议存在。以往行业有一种反驳声音说，白酒就是国酒，这种说法在行业内普遍存在，大家都以葡萄酒是法国国酒、威士忌是英国国酒、朗姆酒是古巴国酒、金酒是荷兰国酒、清酒是日本国酒等来举例，诚然各国都有象征国酒的酒品类，但是代表国酒地位的寥寥无几，不可能所有的品牌都能被誉为国酒，这种荣耀只会被少数几个杰出的品牌所把持。中国国酒也同样如此，所以国酒之争和国酒的发展将始终伴随着白酒产业的兴衰荣辱。

首先从国酒文化角度来说，中国千百年来对内形成的特贡机制，对外采纳的进贡机制，都为国酒、国茶、国水、国药、国礼们……提供了生存和发展空间。没有国酒，中国这个礼仪之邦，如何体现我们的待客之道，也无法表现我们的大国之度。虽然目前行业受阻，但是并不影响国酒的斗争。

其次从国酒历史发展来看，如果把国酒比喻成白酒王国里的国家元首，我们不难发现中国酒大致经历了三个时代，汾老大时代（1996年以前）——茅五剑时代（1996-2005年）——群英时代（2005年后），以汾老大领导的白酒帝国一家独大，汾酒曾经年销售额一度是其他老八大名酒的总和，在其引领下中国白酒走向了资本化时代，第一个上市奠定了其在行业中的不朽地位；以茅五剑领导的中国白酒联合政府三足鼎立，为中国白酒的高端化立下了汗马功劳，也奠定了茅台为首的高端形象，产品价格最高确立了茅台国酒形象也为其埋下了腐败酒的不好声誉；群英时代的中国白酒联邦政府群雄崛起，让中国白酒实现高速发展成为可能，行业产值和股价的不断上升，让人艳羡之余也招人嫉妒，最终造成了今天这个局面。在这个时代，国酒之争也备受争议，国酒之位也随时都可能被人取代。

最后从国酒竞争现状来谈，中国目前以“国”自居的白酒品牌不胜枚举，从商标注册来说泸州老窖国窖、今世缘国缘酒、西凤国酿、国密董酒、扳倒井国井、国台酒等各路诸侯纷纷出击，以国字大做文章，攻城略地抢夺市场，其中最杰出的当数泸州老窖“国窖1573”，所以众品牌反对茅台注册国酒，却无异议国窖，于情于理也有不当之处，小品牌都可以以国注册品牌，难道作为酒业老大的茅台就不能。另外以“国”为宣传的也有，五粮液“中国的五粮液，世界的五粮液”、汾酒“中国酒魂”、洋河梦之蓝“中国梦，梦之蓝”等，可以说众多品牌无不以“国”确立自己的权威和地位，以各种方式谋求自己的国酒之位。新国酒蓄势待发，暗流正在涌动中。

在这个群雄时代中，年轻的新国酒正在成为行业的期盼，未来谁将成为新国酒的代表，走向理智的中国白酒“国酒”之梦路在何方？这也许是下一个十年，中国白酒企业需要深刻思考的问题，谁将成为下一个十年的引领者，谁就必然成为新国酒的代言人。正如行业有呼声说，以“中国梦，梦之蓝”洋河梦之蓝品牌，将有机会成为新国酒的代表，而且据市场反应，有江苏省内和省外的多位经销商告诉记者，有些白酒销售场所已经出现了标有“时代新国酒，绵柔梦之蓝”的宣传物料，显然已有经销商在有意识地传播梦之蓝的“新国酒”形象。与此同时，汾酒全面推进的“中国酒魂”战略，不仅布局了行业灵魂资产，也确立了新的王者地位，有消息称到2015年汾酒获得巴拿马万国博览会金奖百年庆典时，汾酒将重新登上白酒王者宝座。不管新国酒之位最终花落谁家，中国白酒的国酒之路不会停止，未来国酒之梦将成为引领中国白酒产业走向新高潮的动力所在，没有了“国酒之梦”的中国白酒产业，才是走向衰亡的中国白酒。有梦就有将来，没梦走不出现在。