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导购员询问顾客要买什么车型的时候,顾客不回答您,怎么办?这里有几个高招儿。
第一种方法叫明察。就是通过观察顾客的肢体语言来了解顾客需要的车型。顾客进到我们专卖店内,会有几个动作,第一个是“站”,顾客看中某款车型会“钉”在那里几秒钟;第二个是“看”,顾客会盯着所看中的车型恋恋不舍;第三个是“摸”,顾客会多摸几下车把,拍打几下鞍座。因此,有老板总结说,如何给顾客推荐车型呢?就是八个字:看啥讲啥,摸啥讲啥。即,顾客看哪辆车就给他推荐哪辆车,顾客摸哪辆车就给他讲哪辆车。
第二种方法叫偷看。偷看就是站在门口,观察竞争对手那里的顾客是看的简易款还是豪华款,因为顾客很少看了一家的电动车就会购买,他基本会再来您的店里看一看,对比一下。而如何了解来我们这里顾客的需求呢,就是经常瞭望瞭望竞争对手那里的顾客在关注什么产品呢。
第三种方法叫卧底。就是派人到竞争对手那里刺探消费者的消息,然后告诉自家的导购员。
案例:在惠普电脑专卖店被人卧底
我用了四年时间的12寸屏的索尼笔记本电脑主板坏了,维修部告诉我更换主板需要4500元,更换电池需要450元,再说12寸屏的笔记本拎着省劲,瞅着费眼。那就干脆买台新的,买台大的,越大越好。
巧了,在天河电脑城一楼惠普专卖店一下子找到了一款心仪已久的17.3寸的大屏笔记本,以后上台讲课只需瞄上屏幕,就能口若悬河摇头晃脑的忽悠半天,再也不用像接吻一样,把眼睛贴在电脑上。惠普的导购员就是专业,CPU,主板的好处说的头头是道,特别是512独立显卡的介绍,让我这位偶尔也设计一些图片的培训师心花怒放,就是6999元的价格贵了些,我得再找找看。
一出惠普专卖店,一个年轻人立即靠过来小声说:“先生是买大屏幕电脑吧,跟我来,我们五楼是代理,比这里便宜!”
我看他虽然没有穿工作装,但也不像打劫的坏人,就不置可否地顺着柜台之间狭窄的小道向前走。
他几乎是推着我来到了电梯旁并把我塞到电梯里,问:“这么大的电脑,你是放在办公室用吧?”
我说:“也不全是,偶尔也拎到外地去。”
说话间,五楼到了,他示意我先向左拐,并告诉我说:“你看我们店各种各样的电脑都有,都比楼下便宜。”
“XX,来客人了,接待一下,他要大屏的。”他把我交给一个小巧玲珑的导购员,转身向电梯走去,估计是去一楼继续卧底了解顾客需求去了。听我北京的朋友说,“卧底盯梢”在中关村电子市场早已成了卖家通用的做法。
经常找个同事扮演消费者去竞争对手店里转一转,看看那几个顾客各有什么样的需求,然后回来通风报信。
如果不深入了解顾客需求,而盲目地一味推销,不仅会招致顾客的冷淡甚至白眼,而且很难把东西卖出去。于是,导购员就会得出一个谬论,顾客根本不配合。仿佛进店的顾客就分为两种:一种是来找茬的——你说产品好,他说产品孬,你讲产品卖点,他说与竞品没什么两样儿,你说自己是名牌,他说那是砸广告多,纯粹抬杠。另一种是来砍价的——无论你报多么低的价格,顾客都说太贵了,还能打几折,最低多少钱。
如何对付刚进店的顾客,其实没有那么难。
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