白酒贴上“特供”敢卖四五千——“特”在哪儿？

香烟打上“专供”身价倍增——“专”属谁？

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市场上假借国家机关名义，打着“专供”和“特供”名号的产品不少，在“重阳节”来临之际，央视《每周质量报告》曝光，市场上销售的所谓“专供”、“特供”商品基本都是假冒的，目的是通过不正当手段提高产品的价格、提升产品的销量。非同凡想指出：无论是“特供”还是“专供”，提供市场的无非是商品。商品的真假自有公断！但是，值得注意的是消费的实质体现出“与众不同”，品牌的诉求强化了“奢靡之风”、“特权之气”与建设和谐社会目标相左，甚是堪忧！

    马宇宏先生认为：在营销中，产品及品牌定位高端是市场需求，满足的是目标群体消费渴望，无可厚非。但是，一旦产品经过品牌化操作后，无形中塑造了品牌文化。高端产品承载的品牌主张具有文化引导作用，会引领市场消费趋势。大众也往往会受某种文化的影响产生价值认知上的趋同，随即盲从消费，进而形成某领域的“时尚潮流”。

    如今，集中在白酒、红酒、香烟、茶叶等种类上的商品属于大众消费品，产品本身附加值就高，如果再摇身一变成“专供”、“特供”礼品，简直就是“暴利”。况且，礼品地带已经成为腐败的“重灾区”，“烟酒”=“研究”严重影响着社会的正常秩序，再附加“专题烟酒”、“特别烟酒”恐怕后果“很严重”！

    笔者认为：打造品牌的策略很多，高端品牌的塑造要顾及文化导向。“出奇说好”固然必要，但坚持健康文化引导是打造品牌、引领消费的原则。当代“华人”不能再当“丑陋的中国人”了！