我工作10年,接触了很多的营销总监或分公司经理或营销中心经理等。带几个人,几十个人,几百个人,几千个人,都是有一定的管理在里面了。营销管理到底要管理哪些事务?有多少人去探讨了这个问题。
近年来,过程管理被提出来了,也被广泛应用开来。跟踪和检查和监督营销人员的工作过程,很多的管理者都是在想:没有好的过程,就很难出现好的结果。有了好的过程,才可能出现好的结果。放任自流的管理方式一时间被抛弃了。
第一种人:严格监控过程。每天记录工作时间、地点、拜访客户名称、联系方式、洽谈事务、达成意向、拜访效果、所需经费等等。让业务人员有所顾忌,每天拼命的去跑,不偷懒。时不时的给客户电话,抽查拜访的真实性和有效性。业务员既要跑业务,还填写表格,基本上是一周就需要交纳一次表格。
第二种人:只要业务人员跟客户在一起,就是在工作。充分的信任业务人员,自由安排时间,合理分配时间,抓住重点客户,有效率的去工作。每月只看销量报表,业绩决定一切。
第三种人:对业务人员不放心,每到一个地方,用当地的座机打个电话回来。各种报表少不了,报表的内容十分的详细,牵涉到本公司的产品、竞品,分析市场,分析客户动态等等。做了大量的无用的工作。
有人把营销管理比喻成放风筝。要做到松放自如。但是始终有一根线牵引风筝,这是销量与待遇。
什么样的管理最为有效?一直没有一个固定的说法。不同的行业、市场区域、客户分布、客户实力、消费者的认同等等,以及国内国际的大环境都在影响销量。业绩只是一个考核指标,不能代表全部。
营销管理都是在管理人,要从人的心理活动出发,研究人的行为、思想动态,通过制度、激励、约束、培训,影响员工的行为和职业习惯,让业务员自动开展好工作,维护企业利益最大化和个人利益最优。平衡企业利益与个人利益。淘汰庸者,培养能者和利用好能者。