产品创新，在形式和特点上有很多可以细分的内容。

1、               剂型创新

    我们现在看到的剂型基本上都是冲剂、口服液、片剂、胶囊、喷剂、粉剂几种剂型，生产者已经习惯了生产一种剂型的药品，往往在决定是什么剂型的时候，不是考虑消费者如何更方便，而是我们的机器可以生产什么剂型的。如现在的小儿用药品多以冲剂和口服液为主，这也是大家所接受的，因为从小我们就这么过来的，如果有一种新的剂型会不会更好呢？小孩子比较喜欢咬东西，而是不会用吸管，那么是不是能有一种剂型可以让小孩子在咬东西时就可以服用从而起到治疗的效果呢？如果有，肯定是你的产品的独特卖点。

2、               工艺创新

    我们经常说机器做的面不如手工做的好，这就是工艺的问题，很多药品的工艺，特别是一些中药的工艺是保密的，几年来一些权威人士提出的中药西制的观点大家应该有所耳闻，对于不保密的工艺如果大家都一样，那么也就没有了竞争力，近年我们经常看到什么二氧化碳临界高温淬取什么的，倒底是一种什么样的工艺我们不清楚，但是如果在生产的环节中有所改进，有所创新，对于中小药企来说，那可是一笔巨大的财富。

3、               功能创新

    药品是讲功能的，我们经常发现一些常规用药的品牌多而杂，光是感冒药就几十个品种，大家都在同一个领域内争夺，能不激烈吗？试分析一下，现在很多领域的疾病一直没有好的药品去治疗，如果你有祖传秘方，那么开发一下，真正能够治疗一些边缘疾病，一些杂症的药，就等于在现有的蛋糕之外又做了一个，第一法则告诉我们，你的获利将是丰厚的。别以为市场小，发病人群少，在中国这个庞大的人口基数下面，任何一个小的比例都将是一个金矿。肌无力是一个发病率十万分之几的病，肌力康作为一种保健品，销售一直是不断上长，企业获利让人眼红。

4、               口味创新

    现在的药品除非了一些儿童用药口味多一点之外，就是糖衣片多，其他的要么苦，要求中药味道浓，吃过药再与人交谈，对方一定知道你是刚吃过药了，现在的社会压力越来越大，带病工作已经不再被表扬，是不是能在口味上做一下尝试，让口味更加多样化呢？我们打开电视就看到，“******片，水果味，*****”，哈药已经开始了，为什么我们一定百要做成苦的，苦口的不一定就是良药呀。

5、               外观创新

     我们看到糖果现在已经是稀奇古怪的形状都有，而药品，特别是对于形状比较敏感的儿童用药，没发现有多少奇形怪状的，大人骗小孩子吃药总是拿一些其他的东西在劝，如果有一天，我们发现感冒药像一个桔子，再有一点桔子的味道，哪一个孩子会再让你去想方设法的去骗呢？山东有一家生产灵芝药品的企业，以前生产的是胶囊剂型，由于自己没有销售队伍，一直销售不好，后来在我们的建议下他们把产品的外观改成了灵芝状，在当地试销，结果第一次出现了断货的情况，大家买灵芝胶囊时，考虑的不是灵芝胶囊本身，而是他漂亮的外表，典型的皇帝的新装的感觉。

6、               包装创新

包装上的创新不一定是请国外的设计师给精心设计，只要能够把产品的特点表现出来就行了，我们说的创新是在终端中一定要让你的产品能够成为消费者对象，引起注意是八个消费环节中的第一步，构成不了销售，但是没有这一步就没有下面的七步，更无法形成销售。当自己的产品进入了医院，你需要做的就是让医生对你的产品好奇，你接下来的工作就是做产品培训了，其他的做法只要不违法你都可以去做了。

7、               原料创新

严格意义上这不能说是创新，中国地大物博，每一个地区都有自己的特色作物，也就有自己的独特的药材，在一定的情况下对原料形成相对的垄断，也不失为中小企业的一种方法，但是你一定要有理由，否则你会受到制裁的。