产品设计是第一个广告，你准备好了吗

 

产品设计模版

 

一、关于产品的形状及制造方法。

产品的造型

触觉:是否符合人体工程学原理?

容器造型设计把握的依据：手在拿、开启、使用等活动过程中，它的造型如何能使这些动作方便、省力。

是否符合力学的原理？—— 产品的承重能力

是否给人以舒适的手感?

容器的触觉会使消费者产生怎样的情绪与情感特征？

产品的这种手感能否给消费者留下深刻的印象？

这种印象能否起到正向的引导消费的作用？

是否符合美学原理?

产品的采用的是何种瓶型？

产品的制造方法：

产品的瓶型采用的是何种材质？

玻璃

金属

塑料

纸包装材料：纸、纸板、瓦楞纸

       纸：牛皮纸

           漂白纸

           蜡纸

           玻璃纸

       纸板：200g/Meq \o(\s\up 6(2　),\s\do 2(　))2,厚度在0.3～1.1mm之间。

            马尼拉纸板

            黄纸板

            白纸板：普通白纸板

                    高级白纸板

                    挂面白纸板

                    牛皮浆挂面白纸板

                    牛皮纸板

                    复合加工纸板

  

在材质的选择时是否考虑到产品的加工工艺问题？

这种材质能否适合于该产品的属性？

这种材质的运用是否会加大产品的生产成本？

会不会令消费者产生抵触情绪？

产品瓶型的样式是否符合时代潮流？

是否符合产品性质指向的同一性?

是否在同类产品中具有差异性?

差异性·产品包装的颜色

·产品容器的外型

便利：产品在使用的过程中,是否具有便利性.

·便于开启

·日常生活中便于携带

·便于产品的保存

保护：产品的包装是否对产品起到良好的保护性?

·使产品在运输的过程中，免受外力的破坏

·使产品在运输的过程中，免遭丢失

·使产品完好无损的到达消费者的手中

·使产品免受物理问题的破坏，如：防水、防潮、防光辐射、避免高温

产品在造型上是否具有良好的密闭性？

·防挥发、渗漏

 

二、产品的个性化特征

嗅觉:是否有符合产品特性的气味?

    消费者能否接受产品的这种气味？

    消费者对这种气味的认同度是多少?

    气味是否会造成消费者的抵触情绪?

    是否具有被大众所接受的正向的个性化的东西?

    这种正向的个性化的气味能否对消费者的购买行为起到正向的引导？

    这种气味将会传达出产品怎样的情绪与情感特征？

不接受：是否有被大众所不接受的反向个性化的东西存在?

   ·反向个性化的气味：刺鼻的,人们所厌恶的,不能被大众所认可的气味

    这种气味在消费者的脑海中的记忆度是多少？

    这种气味在消费者的印象中的滞留效果如何？

视觉:产品的包装在同类产品中是否醒目?

    产品能否在四米之内被消费者看到

    ·属性颜色

    ·环境颜色

     产品的设计能否吸引消费者，使之产生兴趣？

     在色彩上是否符合产品性质指向的同一性?

     在包装的色彩上是否具有正向个性化的东西?

     在包装的色彩运用上是否存在反向个性化的东西?

     是否具有美感?

     是否具有色彩搭配的合理性?

    ·冷暖色彩的搭配比例

     产品的包装的视觉要素是否充分?

     包装设计的版式设计是否规范？

    ·比例与分割

      比例：局部与局部，局部与整体之间的数量关系是否标准？

            黄金比例为1：1.618

      分割：产品包装形式上的色彩分割是否能够突出主题并创造出独特的正向个性化的风格？

         在产品的包装设计时是否是结合产品的内容和性格来决定分割的？

         分割的时候是采用的下列哪种形式：

          等形分割

          等量分割

         具体形分割

         相似形分割

         渐变分割

        自由分割等

·对比与调和

  对比：在包装的平面设计时是否能使对比双方都得到效果上的加强？

        是否能够通过对比使产品的形象及个性更加突出？

        对比的方面是否掌握的恰到好处？

            文字

            色彩

            肌理等综合要素相互结合、相互作用，才能产生多姿多彩的表现力

      调和：当两种或两种以上的要素在视觉中是否能够以和谐统一的面貌出现？

      平衡：产品的包装设计在构图上是否能够在视觉上建立稳定的根基？

         产品的包装在设计上是否会一味的为了追求视觉的对称平衡而使画面缺少生机，显得过于呆板？

         是否在构图中采用了非对称的手法而使画面变得更加具有想象力和变化？

      节奏感与韵律感：

            在产品的包装上是否考虑到利用韵律感使画面更加的生动？

            在产品的包装中都运用了哪些赋有韵律感的视觉要素？

                 渐变

                 重复

                 放射

                 聚散等结构形式

      反向：运用不当或过多，会使画面呈现出消极的退缩感或是凌乱无序的效果。

      在包装的版式设计上是否考虑到采用简约的风格来突出产品的时代特征？

           简洁的色彩——突出品牌的形象特征

           简洁的图形——表现的单纯与强烈的目的性的和谐统一。

           简洁个性化的品牌形象——大方、庄重、朴实无华

           简洁个性化的肌理特征——简洁中不简单，具备细腻丰富的表现力。

 

三 产品的心理特征

     在包装的设计上是否具有良好的科学性?

     样式上是否符合时代的潮流?

     包装的这种色彩给消费者的心理暗示是什么？

     包装的色彩会让消费者产生怎样的联想？

     ·热情与冷静

       冷色——冷静、沉着

       暖色——热情奔放

     ·食欲

       冷色——食欲感差

       暖色——食欲感佳

     ·空间的远近

       纯度和明度高——积极的前进感

       纯度和明度低——后退

       但决定性因素在于底色：

       底色为暖色＋足够的对比因素——冷色更醒目，在空间上处于向前的位置

       底色为冷色＋足够的对比因素——暖色变暗，在空间上处于向后的位置

    ·膨胀与收缩

      暖色、纯色及明度高的颜色——膨胀感，给人一种物超所值的感觉。

      冷色/灰暗的色彩——收缩感，给人一种物非所值的感觉。

   ·轻重的差异

     明亮的颜色——轻

     灰暗的颜色——重

     色相按轻重差异的排列为：白、黄、橙、红、绿、蓝、紫、黑

   ·强弱的反差

     明度高的色彩——视觉感受强烈

     明度低的色彩——视觉感受模糊

     特定的对比条件下：暗色——强烈的视觉力度

   ·特殊的联想

         人的感官具有相通性，即所谓的“通感”，所以，听觉、嗅觉、触觉等都可能影响人们对色彩的判断力。

     红色——辣

     黄色——酸

     墨绿色——苦

     乳白色——牛奶味

     包装的色彩偏向于那种基调？

      ·高调

      ·高长调

      ·高短调

      ·中调

      ·中长调

      ·中短调

      ·短调

      包装的色彩之间的搭配及对比是否合理？

      ·色彩对比：

         色相对比

         明暗对比

      ·冷暖对比

         冷暖强对比

         冷暖中对比

         冷暖弱对比

      ·补色对比

        每种颜色中都包含了三原色：红、黄、蓝

         黄——紫（红＋蓝）

         红——绿（蓝＋黄）

         蓝——橙（黄＋红）

   视觉：红色看一段时间闭上眼睛后，视觉中会有绿色的残象；而黄色看一段时间闭上眼睛后，视觉中也会有紫色的残象；同样蓝色看了一段时间后闭上眼睛也会有橙色的残象。

      在包装的设计中互补色的适当应用，会产生一种安定的视觉效果，使色彩在视觉中稳定而饱和。

       ·纯度对比

         纯色＋白，色彩变淡——冷调

         纯色＋黑，色彩变暗——失去光亮感和鲜艳感，暗淡无光

         纯色与相应的补色进行调和——暗淡，失去鲜艳感

       ·面积对比

         面积最大的色彩——决定了设计的色彩基调。

         其它的色彩——通过对比使主色调更加具有性格。

包装中运用的色彩是否具有某种特殊的象征意义？

     红色——象征了高贵、富有、幸福、吉祥、是节日庆典、操办喜事的主色调。

      红色在我国也具备特殊的政治含义，象征着革命政权。同时，红色还给人一种血腥的味道。

     黄色——黄色具有高贵、智慧、华贵等象征意义。（中国）

             背叛、敌意、低俗，因基督教中叛徒犹大穿的就是黄色的衣服。（欧洲）

     蓝色——博大、沉稳、冷静。（中国）

             神秘、高贵、忧郁。基督教中圣母玛利亚穿的就是蓝色的外套。（欧洲）

     橙色——热情奔放、明朗活泼。可以使人产生很强的食欲感，是水果、饮料、食品等包装上的常用色。

     绿色——生命、丰饶、充实、宁静、希望以及信仰。

             倾向于蓝色时——深沉、端庄。

             倾向于黄色时——朝气蓬勃的青春活力。

     紫色——高贵、神秘、冷漠。

     黑色——黑夜、沉重、孤独、死亡、罪恶、阴谋。（中国）

             庄重、高贵的气质。（欧洲）

     白色——纯洁无暇、博爱、和平、灾难。（欧洲）

             纯洁；丧事的传统服装色。（中国）

包装的色彩给人的心理温度是多少？

 

     冷色——温度低，常给人以冷静的印象。

      暖色——纯度较高，给人以热情，温暖的印象。

     这种色彩的温度能否给消费者以正向的引导？

     消费者对这种色彩的理解是否和设计者的初衷有所背离？

     ·红色（原色）——橙色（消费者的理解）

消费者对这种色彩的认同度是多少？

这种色彩的搭配是否还会涉及到某种特殊的领域中？

这种颜色是否会带有某种宗教色彩？

·回教——蓝色

这种色彩的运用搭配是否会是某种宗教所忌讳的？

·伊斯兰教——忌讳红色

包装的色彩是否会被广大消费者所接受？

消费者对这种色彩的敏感度是多少？

·100度：强烈的敏感度

·70度：敏感度强

·50度：敏感度适中，消费者习以为常，达不到预期的目的

·30度：敏感度弱

这种包装能否给消费者以深刻的印象？

这种印象能否使消费者产生浓厚的兴趣？

通过视觉的交流，能否使消费者产生直接的联想？

         ·拥有后的好处：档次感

                         便利性

                         生理需要

                         体验式营销

能否让消费者产生强烈的购买欲望？

 

感觉：是否让消费者有物有所值的感觉?

包装：产品的包装会给消费者以什么样的档次感？

      产品的包装能否给消费者以良好的品质感？

      产品在包装上能否使消费者产生信任感？

      产品能否拉近同消费者之间的距离感？

      产品能否在保持住先期消费人群的基础上吸引潜在的消费人群？

    ·产品的外包装上使用的是何种材料？

        ·这种材料是否适合于该产品的属性？

        ·产品的外包装采用何种风格的样式？

        ·这种风格是否同其他同类产品存在差异性？

        ·这种外包装是否具有正向的个性化的东西存在？

        ·这种外包装在设计上会不会存在着反向的个性化的问题存在？

        ·在外包装盒型的制作上，是否考虑到套裁的问题？

四 产品文字设计

文字：品牌形象文字

      ·品牌名称

      ·产品品名

      ·企业标识名称

      ·企业名称/厂名

产品的品牌名称的文字是否根据了表现对象的内容而加强了文字的内在含义和表现力？

这种变形文字是否具有可读性？

这种变形文字是否具有很强的视觉冲击力？

品牌形象文字能否激起消费者的深层记忆？

品牌形象文字是否符合美学要求？

·简洁：简洁≠简单

·个性化: 正向的个性化设计因素

·可读性: 品牌文字在适当的变形后,是否能够保持住与人沟通的重要功能?

       ·是否为了追求夸张的效果而把变化都集中在了文字的主笔划上而使品牌文字难于辨认?

       ·是否保证了字体本身的书写规则不变,而把一些变化较大的部分安排在了副笔划上?

·实际性(从产品的自身内容上出发)

视觉特征应符合产品本身的属性特征

个性应与产品本身的卖点与性格相一致，即形式与内容相统一。

        ·造型统一性：字与字，字与字符之间的造型形式要统一，否则就会显得杂乱无章，形象品牌整体形象的表现力。

视觉表现：在产品的包装设计时它是否被列入了重要的表现要素的行列?

          它是否被安排在主要的展示面上,即包装的正面最醒目的位置?

          品牌的形象文字在应用比例上是否同其他的文字部分的大小呈一定的比例?

是否与产品的属性特性以及行业特征相结合？

 

品牌形象文字的变化范围：

文字都是由点和线来构成的，大体形状呈方型，所以又称为方块字，所以文字和字符在变化上都有较大的发挥余地。

A、外形变化：拉长

压扁

倾斜

弯曲

立体化：加阴影、拉渐变、做凹凸效果等

    B、笔型变化：根据不同字体采用改变字角的方法来产生变化。

    C、笔划结构变化：改变字体笔划间的疏密关系

                    部分笔划进行夸大、缩小

                    改变部分笔划的重心

              优点：可以使字体显得新颖别致

              缺点：如果结构设计的过于夸张或整体设计不统一，都会显得杂乱无章，影响品牌形象的统一和视觉传达的准确性。

    D、排列变化：打破规整的排列，重新排列秩序。

                 重新设计字符之间的间距

       注意事项：字体的排列变化是否考虑到人们的阅读习惯？

                 ·从左向右

                 ·从上到下

                 字体的排序是否容易产生读序的差错？

                 拉丁字体由于宽度不等，也没有竖排的习惯，所以不适合做垂直排列。

   设计表现手法： ·笔形装饰：图案化、线形化、立体化等装饰

                          例：康佳的英文名中的“K”

                 ·字形变化：整体外形做透视、弯曲、倾斜、宽窄等变化

                 ·重叠与透叠：使字符间关系更加紧凑、整体感加强

                 ·借笔与连笔：借用共用形的手法，使整体品牌字体造型更加简洁、富有情趣，也可以用连笔的方法增强整体感。

                           忌：改变书写规律，勉强应付、生硬

                           例：“可口可乐”的英文“COCA’COLA”的变形。

                 ·断笔与缺笔：在保证可读性的前提之下才可以对个别的笔划进行断开、省略或减法处理。

                         例：“碘”字少了右下角的一个点，表现缺碘的危害。

                 ·变异：在统一的整体形象中对个别部分进行造型变化可以增强形象力和与产品间的内在关系。

                 ·图地反转：可以更巧妙的运用图与地之间阴阳共生的关系，增强品牌的形象力。

                  特性：充分发挥了品牌字体中的空白部分（地）的表现力，使字体的整体形象更加紧凑，更加具有表现力。

                 ·排列变化：重新设计字与字之间的排列关系以增强活跃感和空间变化，使品牌的整体形象更加富有变化。

                 ·形象化：把文字与具体形象相结合，使文字本身的含义更加形象化，更加利于沟通和信息的传达，而且生动、活泼、易记。

                 表现手法：利用笔划结构本身进行形象化处理。

                           利用添加形象的方法或结合变异的手法进行设计。

                 ·抽象化：运用抽象的造型方法强调字体所要传达的意念强化表现力。

                 ·空间变化：体面

                             透视

                             光线

                             投影

                             空间旋转

                             笔划转折等

作用：采用立体化处理手法使字体更加醒目。

              ·手写体：富于变化和节奏感，有丰富的视觉表现力

               是否考虑过利用不同的工具笔来创造出不同风格的笔型特征？

                  工具：毛笔——如：茶条槭茶、康师傅等

                        马克笔

                        钢笔

                        苇秆笔

                        炭笔等

      ·广告语

        简洁、精练地概括出产品的特性和给消费者带来的最佳利益点。

        字数以不超过12个字为最佳，超出12个字，记忆将下降25%。

 视觉表现力度： ·简洁、精练的表现出产品的能给消费者带来的最佳利益点。

·生动、形象化，容易吸引消费者的兴趣

·诚实，广告语不过分夸张，要符合《广告法》、《反不正当竞争法》等相关的行业法规

·不喧宾夺主：主次分明，虽然广告语的位置多变，也常被安排在主展示面上，但是在视觉的表现力度上要弱于品牌形象性文字

·这些文字在包装上可有可无，要根据产品的销售宣传策划而定。

        活动宣传文字：主要通过产品的促销、酬宾等活动让消费者体会到产品所给其带来的最佳利益点，并且更有效的带动产品的销售。

        位置：通常情况下被排在主要展示面上比较醒目的位置。

              在视觉表现力度上是否弱于品牌的形象化文字?

              它在表现形式上是否多样化?

              是否能够吸引消费者的注意力?

              是否符合消费者的日常消费心理?

              ·求实

     说明文字:

产品功能性说明文字:是否对产品的内容做出细致的说明?

                  ·是否说出了产品的主要用途和功能?

                  ·在产品的使用方法上是否作到了详实?

                  ·产品的功效是否介绍得很详细,以便于消费者在选购时做出选择?

                  ·是否标注了产品的成分,以便于通过最直接的方式与消费者沟通,使消费者产生信任感和认同感?

                  · 产品的重量

                  ·产品的体积

                  ·产品的型号

                  ·产品的规格

                  ·产品的生产日期

                  ·生产厂家

                  ·防伪标志

                 ·保养方法

                 ·注意事项

视觉表现力: 产品的说明性文字的安排位置

           ·产品外包装的背面

           ·产品外包装的侧面

           ·根据包装的结构特点安排在次要位置

           ·专页的印刷品说明附于包装的内部

           ·为了节约成本以及包装的再利用性而直接将其印在了包装的反面.

           例如：富士胶卷

促销活动性说明文字：是否通过简明扼要的介绍使消费者了解该活动的内容？

是否能够让消费者对该活动产生相当浓厚的兴趣？

是否在介绍中让消费者明确了最佳利益点？

是否能够使消费者对其产生信任感？

是否能够调动起消费者的参与意识？

视觉表现力度： ·简洁、精练的表现出该次活动能给消费者带来的最佳利益点。

·生动、形象化，容易吸引消费者的兴趣

·诚实，活动的实际操作要同说法相一致，名实相符，要符合《广告法》、《反不正当竞争法》等相关的行业法规

·不喧宾夺主：主次分明，虽然广告语的位置多变，也常被安排在主展示面上，但是在视觉的表现力度上要弱于品牌形象性文字

·这些文字在包装上可有可无，要根据产品的销售宣传策划而定。

排列方法：·齐头齐尾

           是否考虑到利用不同粗细字体的相互搭配来使版面产生节奏感？

         ·齐头不齐尾

           是否能使文本在相对齐整的视觉效果中显出自然的韵律和节奏感？

         ·齐尾不齐头

           使文本的右侧与裁切线之间非常整齐，有利于整体设计的编排。

         ·齐中轴

          使排版的风格比较活泼，适合安排在包装画面的中间位置。

         ·绕图排列

          使插图与文字间有机的结合在一起，文本较灵活，有节奏感。

         ·不规则排列

          是否使画面产生松散、零乱感？

          是否考虑到与其他的造型要素，如品牌字体及图案之间的关系？

中文与拉丁文之间的组合是否遵循了以下的原则：

         ·字体风格的和谐

         ·字号大小和谐统一

         ·字体灰度和谐统一

         ·分开排列以便于阅读

           中文与拉丁文之间保持相对的独立性，以便于消费者阅读

利用字体来塑造品牌形象时，是否体现了民族文化的特色？

利用字体来塑造品牌形象时，是否注意到包装形象的简洁性及注目性？

利用字体来塑造品牌形象时，是否能够准确的体现产品的品位和特色？

 

五 产品图形：·标志形象

商标

企业标志

质量认证标志和行业符号

    储运指示标志：防潮、防撞击等

    废弃方式标志

    开启方式标志

·产品实物形象

是否考虑到将产品有个性的部分进行放大展示，使其产生更强烈的视觉冲击力和说服力？

·原材料形象

有助于消费者对产品特色的了解并突出产品的个性，以及吸引更多的消费者。

·产地信息形象

  产地当地的美丽风光或名胜古迹

  产的当地的风土人情

·产品成品形象

·使用示意形象

  根据产品的使用特点，在包装上展示产品的使用方法和程序：

  压力喷雾结构

  小家电等

  是否能够准确的帮助初次使用的消费者使用该产品？

·象征形象

在产品本身的形态不适合直接表现或没有什么特点的情况下，它可以增强产品包装的形象特征和趣味性。

·辅助装饰

  抽象图形

  装饰纹样

图形设计在包装上的表现形式：

·具象图形

  摄影

  插画摄影技术：喷绘

                水彩画

                水粉画

                素描

                马克笔画

                油画

                版画

                丙烯画

                蜡笔画

                彩色铅笔画

卡通造型：卡通形象是否能够很好的代表企业及产品的形象？

          卡通形象是否具有个性及时代性？

          卡通形象是否具有很好的扩展性？

          卡通形象的造型是否简洁易识别？

          卡通形象是否能够被受众人群所接受并喜爱？

          卡通形象是否能够适应新产品不断开发的需求？

·抽象图形

  人为抽象图形：（按照造型形式规律进行）

               节奏

               韵律

               对比

               渐变

               变异

               疏密等多种形式的组合。

  偶发抽象图形：同人为制造的抽象图形相比是否在效果上更加自由轻松并具有人情味？

  运用抽象肌理：粗糙与光滑

                干燥与湿润

                冷漠与温暖

  电脑特技肌理：是否把能够正确的掌握图形的功能性和目的性？

·装饰图形：在产品的包装设计上是否运用了大量的传统和民族图案来表现产品的气质及个性？

  传统及民族图案：龙纹

                  凤纹

                  装饰纹样

                  吉祥图案

                  民间剪纸

注意要点：

信息传达的准确性：

包装上的图形是否能够真实准确的传达产品的信息？

         ·准确的传达出产品的品质

         ·准确的传达出产品的特征

         ·准确的传达出产品的品牌形象

         ·准确的传达出产品的各种常规的信息

         ·准确的将信息传达给产品的目标销售人群

视觉个性化：平淡无奇的包装——淹没在产品的海洋中

            设计过于激进——厌烦心理、退避三舍

            设计要素运用过多——杂乱、烦躁、无品位

图形的局限性和适应性：

局限性：六角星图案——以色列：深受欢迎

        阿拉伯：反感、忌讳，因其是以色列国旗上的图案。

            图案——中国：佛教中代表万福。

                    欧洲：德国纳粹党的符号。

       仙鹤、孔雀——中国：长寿和美丽的象征。

                     法国：淫妇的代名词。

       鹿——中国：一种祥兽，代表快乐、吉祥。

             巴西：同性恋的别称。

       日本——喜樱花，忌荷花。

       意大利——忌兰花。

       法国——黑桃，代表死亡。