穷富说

      人类有穷富之分，营销也穷富分为两大类。

      穷人讲销量，富人讲品牌。穷人并不是没有钱，而是没有根基、没有靠山、没有安全感，没有退路，只好拿钱铺生路，庄稼年种，天天有饭吃，生存为本。因为不知道哪一天，一个什么“限X令”下来，海啸加地震，企业就灰飞烟灭了。如卫生部抗生素令之后，数十万药企和公司，一夜间不复存在了。还有山西煤老板，钱多得比楼房高，可一旦出了塌命之祸，钱没了，人也囚了，试问，他们要神马品牌，品牌对他们来说只是杀猪榜而已。

      富人则不同了，有国字头衔，根基雄厚，钱是国家的，钱不能拿，但可以花，不花钱就挣不着钱。这个叫“冰棍经济”，一支冰棍（国有资产）拿在手里，在太阳下，融化尽了不算事，你敢咬一口，嘿嘿，犯事了。哈药集团就是一个最明显的例子，销售额5个亿，广告也花上5个亿，为什么呢，地球人都知道。广告费基本常识是不超过销售额的20%，那些多花钱做什么用呢，美其名曰：“做品牌”。同理，凡是垄断资源和市场的大国企，基本上都在想法设法地“做品牌”，品牌真的能长久吗，那是国家的事，中国移动，分出联通，再分出电信，再分出网通，品牌哪去了，这个可以有，这个真没有，有没有你自己还不知道吗？

环境说

     诚然，中国许多民营企业，也真诚的有一个品牌梦，但他们生不逢时。不是看不准未来，就是看不准自己，更看不清脚下。VCD曾迅速成为一个行业，但是很快就被电脑和网络视频淘汰了，健力宝、太阳神很快就被可乐、红牛WTO了，这个企业家们并不会未卜先知。中国许多国产品牌在国外资本的引诱下，纷纷做了二奶，如哇哈哈、长虹、一汽等等，可能最初他们也是想借鸡生蛋，结果鸡飞蛋打。在这些皇权思想主宰自我的企业主们，还不懂得，城门一旦失守，哪有后宫安然之理，虽然他们没有举手下跪，但傀儡君主不是前无古人，也不是后无来者。中国市场，脚下不是坚路，而是浮桥，政策层面没有天气预报，竞争层面规矩方圆，消费层面没有从一而终。企业寿命短，品牌寿命更短。

人性说

     从“巨人”倒了，到“三株”没了，再到“汇源”卖了，中国企业家们从童年到暮年，和一个人的成长经历是一样的，要么年轻气盛、要么树大招风、要么老奸巨猾，总之，性格即命运，人性即品牌，人性无常，品牌无长。

     品牌在中国是企业在一定的阶段，一定的环境，有了一定的市场份额，开始有了一定的躁动，在比照和追赶国外企业的时髦之时，把黑发染黄，然后做一个模仿秀，追逐无形资产，最后变成无影资产。真正的品牌是文化，是可以被信仰的，是不可以被消灭的，中国品牌，路还很长。

参考文章

做“百年品牌”的口号很“坑爹”

https://www.cmmo.cn/home.php?mod=space&uid=531678&do=blog&id=204416

品牌因何李自成多 李世民少

https://www.cmmo.cn/home.php?mod=space&uid=531678&do=blog&id=204503

品牌无大师  谬误当真知

https://www.cmmo.cn/home.php?mod=space&uid=531678&do=blog&id=205006