迷彩博弈论--传播对抗的博弈之六

小企业：我爸是李刚

        许多小产品都喜欢找名人代言，结果是明星们你方唱吧我登场，一晚上的广告，没记住什么产品，只是几个名人混成一团，也不记得是哪个名人说的哪个产品，更不记得哪个名人一下子代言了哪几个产品，反正一乱成锅粥。

        第一说乱是说一个当下人气飙升的明星往往代言许多产品，这样，明星的特质被分解了，所表达的产品内涵同样被分解了，观众在明星身上所知道的产品信息被肢解了，一个明星代言了食品又代言洗衣粉再代言妇科药品，你说，明星代言了你的企业哪个部分，你的产品属于哪种气质？

        第二说乱是只要有了明星代言，广告基本不是电视广告了，而是“广播”广告了，只要明星一出来，从头说道尾，十足一个唐僧，絮絮叨叨，电视广告的的表达手段，如产品机理、特点、重点、卖点，统统一边呆着去，只要有了明星，一说了之。至于广告的传播效果，只能是“谁用谁知道”了。

         初创企业，为了招商，往往找些明星代言产品，以证明自己有点实力，一是为了招商，二是为了掩饰心虚，但市场成熟后，还抱着明星不撒手，要么表达老板是个追星族，要么表达老板实在没底气，只好把明星推到拉出来，大喊一句：我爸是李刚!

大企业：我是李刚他爸

         上面的观点，企业一定会说偏激加尖刻，但是你可以看一看，世界500强企业和中国500强企业，有几个用明星代言？一是没有什么明星可以代言企业的世界形象，二是我比明更大牌，不需要明星降低企业的无形资产，大企业的的腰杆很硬：我是李刚他爸。

     迷彩解析，明星不是救星，传播不是传说，企业的历史不是明星的身世，产品的特点不是明星的那张谁可以用的脸，明星基本上没有职业贞操，给钱就可以上，产品却一定要有骨气，别再天天做伪娘。