中国邮政储蓄银行（PSBC）：——怕死别存！

 

洋品牌在拼命地中国化

      我们满眼都会看到这样的情况，洋品牌进入中国市场，拼命地中国化，汉字名称和商标占据80%以上的包装文字面积，其原因就是跟中国接轨，融入中国文化，西方文化越淡越好，他们自己的说法叫“本土化”，因为传播的编码对接了受众的译码经验，所以，贴近了消费者，也贴近了市场。国际大品牌在中国市场上，很努力地在与中国接轨。

 

 国品牌在挣命地西洋化

      我们也不难看到这样的情况，中国企业的中国商标，几乎都加上了英文，更几乎占据了50%的文面积，有的甚至完全“去中国化”。这样企业一定会说，这样的做法是与国际接轨，但是你的国内市场有多少国际人士？2.2%吗，即使有，也都是中国通，不必拿半生不熟的或者说老外根本看不懂的缩英，在中国市场上与国际接轨，不知道有没有真正与国际接上轨，反倒国内市场却是脱了轨，真是见了鬼。

 

 有了CCTV，是否该有WCTV

     再有就是从众心理，别人都搞了洋字码，我要是没有，是不是很“土”呢，那么，有了CCTV中央电视台 ，是不是该有 WC武昌  ML木兰  SB陕北  NB宁波 XX新乡等电视台？好在地方台没疯，没跟这个风，只有一个BTV。

     歧义或许不是故意，但是你挡不住随意，LV=驴牌，TCL=太差了，因为所谓的国际化都不能阻止关联出来的负面传播，因为你表达的不是唯一，你给了读者开放联想的空间，如何释义，一千个人有一千个说法，品牌还真没办法。

再普及一点传播常识

     在传播过程中，传播元素越单纯，表达越直接，传播到达率越高，而复合传播元素，要么是主次不分，要么是接受分岔，最可怕的后果是形成干扰传播的噪音。而这种不利于传播的噪音不是来自竞品，而是自己。用毛主席的话说是：“搬起石头砸了自己的脚”例如：“胡萝卜”和“西红柿牌胡萝卜”，听众会接受到什么信息，天知地知，唯独你不知？

迷彩解析：中文商标在中国本土大发洋贱，在看似追逐国际化大潮，其实在所谓的时尚的背后，掩藏不住的是骨子里深深的自卑。