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迷彩博弈论--本能对抗的博弈之四
营销高手皆是爱情高手,这是行业内的真理,所以爱情九段必是营销九段,那我们就拿爱情招数,嵌套营销招数,呵呵,很有那么点意思。先声明,学坏不关我的事。
追女七杀术
尊重她的自尊心
满足她的虚荣心
赞美她的优点
高估她的能力
怀疑她的真实性
关心她的未来
给她一个机会
没有平等 才有爱情
对于任何一个企业来说,在物质极大丰富的今天,仅仅说顾客满足需求,表明你还不是真正地了解市场,证明你对市场还摸不到脉,玩不太转,甚至基本上属于束手无策的囧境。用一个比较通俗的案例来说,大家都在追求一个漂亮的校花,问你有什么高招,你的回答是:“我会对她好,保证是真心的”。那么,你只有一个赤诚之心,而没有掌控对方的手腕儿,估计你还在写情书的时候,人家已经在研究要不要孩子的问题了。失败的原因在于你与对方很平等,男人与女人之间,没有落差,就没有激情,就没有冲动,只有理性,成就不了爱情。如果,对方看你不需要仰视的时候,你就被忽视了。市场也如此,如果消费者看你不需要仰视,或者消费者不被仰视,你一定被忽视。
没有平行 才有征服
有位经理人说过一句名言:如果都要以产品的功能来征服消费者,世界上就没有营销这个职业了。还有一位动物学家讲过,凡是两只眼睛长在前面的动物,都是攻击型的动物,人,一定是攻击型的动物,因此,谁主动进攻,谁就会获得成功。这个世界,永远不存在绝对永恒的距离,于是,你千万不要把保持距离当做平衡,那不过是平行而已,而平行则是世界活力的缺失,是生存的退化。如果狼和羊的距离永远平行,世界将会怎样?如果真的变成喜洋洋和灰太郎,那世界的末日真的到了。好在世界在进步,因为成功者没有放弃进攻,无论是为生存本能的驱使,还是为生物链条的延续,总之,进攻者与被进攻者的距离不断被拉近、拉近、再拉近,直到穿透对方的身体和灵魂。
营销高手皆是爱情高手
如果一个亿万富翁要娶一个乞丐美女,好比你买一双袜子,再送你一双鞋,再送你一身衣服,再送你一间房子,这叫绝对成交,不是博弈。而多数情况下,是在博弈双方条件接近,或条件不匹配,甚至是癞蛤蟆要吃天鹅肉状况下,展开博弈的,结果,高手赢了。
这里面使用了完全的迷彩博弈论,软件和硬件,兼收并蓄,组合得法,张弛有道。迷彩博弈论的软件是:文化链接、价值对等、经验重合、观念认同、过分尊重、含蓄真实等社会学、心理学元素。迷彩博弈论硬件:一是出具伪造的客观条件,二是演变对方希望的结果。让我们逐一分解一下追女七杀术。
尊重她的自尊心
任何人都有本能的自尊心,而且不愿放弃,除非是老江湖。于是,一旦对方发现你对她的尊严如此尊重,她就会对你加倍的敬重,这样,距离拉近了,你把她看的高,她把你看的更高,这样,落差形成了,激情开始了。例如对方出身寒门草根,你就这样尊重她:寒门出孝子,磨难多豪杰;只有草根才有空间长成大树,大树还有什么未来,只能拿年轮摆阔而已。
营销案例:顾客本来想买降价的产品,但又抹不开面子,于是你马上尊重她:因为断码才打折的,原价是3倍多呢。奥拓车的调侃:“别看我小,长大了我就是奥迪”,就是把自卑卖成了自尊。
满足她的虚荣心
有人说自尊和虚荣很难区别,其实虚荣是自尊的升级或者膨胀,当基本自尊被尊重后,人的内心就开始放大,自我被认同感开始上瘾,即使一点微不足道的成绩也期待被放大的认同。例如,对方的工作业绩偶然有了一次超越,你就这样满足她:早就知道你能成大手,只是需要机会。明知对方买的是假名牌,这样尊重她:嗯,这个很贵,我知道。
营销案例1:对方与驾车朋友来看4S店,其实是给买车的朋友做参谋的(可能自己没车),极容易提反对意见,搞定建议者是往往是成交的关键,于是这样满足她:虽然您今天没开车,但您肯定是用车的行家,还是请您帮她多拿主意。案例2:一款瑞士表,名气不大,这样满足顾客:这款手表今年十大名表排名第十一位,但在商务和运动实用性上排名超过了“劳力士”。给对方台阶下,面子给足了,就什么都OK了。
赞美她的优点
即使对方没有什么业绩和才貌的突出,但在联欢会上一展歌喉,博得喝彩,于是你这样赞美:呵呵,真人不露相啊,估计你要是报考艺术院校,早就是大歌星了。
营销案例:相貌平平的女士来到高档化妆品柜台,想通过大品牌提升一下自信,但看到广告代言人的天生丽质,不免有点黯然神伤,自卑感油然而生,犹豫着想离开,这样赞美她:您的皮肤很紧致,是运动型的骨感气质,许多明星都是因为常做健美才使用这款产品的,非常适合您。实际是找个虚拟的共同点,虚拟重合经验,给对方以认可。
高估她的能力
任何人都希望被认同,无论你是否真有其实力,当能力被高估时,内心的愉悦感往往真的能使人超水平发挥。高估对方的收入,地位,往往由于前面三点的“捧杀”到位,对方会超出自己的预期,进入赞美设下的陷阱,很灵。
营销案例:两个白领去买衣服,一个卖了一件上衣,一个买了一条裙子,结果导购小姐一顿海夸,又让互相试了一下对方买的的衣服,说:这两套就是给你俩设计的,太有品位了,单穿没有成套有的显得贵气。结果,没带够钱的女士让同伴垫上了一千多元,一人一套,欢天喜地的走了。
怀疑她的真实性
推辞、委婉的拒绝,是女人矜持的表演,并非真实的抗拒,女人说“不”是一种艺术,你千万别后退,高手都是被拒绝后,再前进一步成功的。
营销案例:当对方说出托词时,如果是低估产品,说明是嫌货人,也就是买货人。如果是低估自己时,说明对方对你有好感,再挖掘一下,肯定出单子。我的助理刚来北京时,我带他去买衣服,小伙子试好后,导购小姐对我发起了进攻,这位先生,一看您就是搞艺术的,这件外套很适合您,与您的下属一样,都很有类型。我本来没想自己买衣服,推辞说:你跟老板请示一下,我们一下买了这么多,多打点折扣吧,我的钱不够了。导购小姐把头一低说:“不对吧,您可是深藏不露啊”!这话说的我心里那叫一个暖和,结果你猜到了吧,我这个营销老江湖,被营销了。
关心她的未来
女人天生爱做梦,这是一部电视剧的名字,也是生活这部长篇连续剧的主要剧情。男人喜欢吹嘘自己的过去,女人喜欢幻想自我的未来,这是人性的真实的本源。所以,含蓄的真实,观念的认同,相似的未来,就拉近彼此的距离,尽管今天人都变得很现实,但是没有人甘心于现实,所以,对未来是爱怜如同女人希望自己永远年轻的愿望一样,长生不老。
营销案例:我做普济圣女的策划时,用了这样诉求:如何保留20岁?一个通栏广告下去,1:36的回报。
给她一个机会
前面所有温柔的捧杀,都是铺垫,要结果,这是最终的目的,此要求,告诉她:这是最后通牒,你别无选择。人都是没了退路,才有了出路。
案例太多,毋庸赘述了。最后,把追女七杀术,变化一下,追男更灵,呵呵。
追男七杀术
崇拜他的自尊心
附和他的虚荣心
赞美他的缺点
低估她的能力
相信他的真实性
关心他的过去
让他给你一个机会
迷彩解析:把迷彩博弈理论运用到极致,硬件与软件双核加速运营,既伪装客观条件又变换对方希望的结果,无论爱情还是营销,只要你出手,对方就举手。找理由,提要求,要结果,定时间,以术成法,以法成道,步步为营,局局争先,招招封喉,凯旋也。
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