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迷彩博弈论--组织对抗的博弈之二
颠覆央视100亿广告
中央电视台广告2007年突破100亿,2011年又突破170亿,因为什么?是资讯密集,文化高地,是杰出的创意,还是有重量级的电视剧?都对!但如果我说网络广告可以干掉中央电视台广告,轻而易举的拿下它的100亿,你会不会倒吸一口冷气,或者说,哦,昨晚精神病院的大门忘关了!
电视声色艺术的优势,是固若金汤的“马其诺防线”,当然不可以攻破,但可以“绕”过去啊。广告商因为收视率而打破脑袋要上央视,不就是因为收视率约等于市场占有率吗?如果能直接完成市场占有率,颠覆央视100亿广告,简直就是很幼儿园的小问题呀!
在网上看广告等于打工
面对中国几个最大的门户网站,如果依旧使用中国最原始的营销方法运行广告,等于骑兵劈坦克,弓箭射飞机,输赢不用看结局。还拿央视广告来说,不喜欢看广告是必然的,专业人世专看广告属于特例,但就算是你爱看广告,你能挣钱吗?不能,还要花点电费吧。
如果在网络上看广告象打工一样,付出劳动,但可以得到回报,那不就叫流媒、纸媒下岗了吗?给予利益诱导,看广告能挣钱,决不是天方夜谭,大网站的各种比赛不是有人拿到利益了吗?游戏积分可以对等真金白银,不更是成熟的经验吗?看广告可以成瘾,看广告可以也可以成为职业,看广告可以成为免费得顾客!
网络等于电视直销
厂家最恨的就商家的盘剥,大型商场、购物中心和超市,不仅盘剥17%--20%的利润,还把厂家作为提升人气的炮灰,出礼品出人员出广告费,苦不堪言。于是电视直销的诞生,使商业业态发生了天翻地覆的革命,消费者被直接拦截在低成本高命中率的电话终端,创造神奇的商业模式。
网络如何能叫广告主死心踏地的跟随你,很简单,把广告群体直接转换为消费群体,就是采取电视直销的模式,你的积分够了,直接去拿商品,网络直接变为终端,如果你可以直接产生销售,那样就可以叫广告主像孙子一样追随你了。网络就可以从乙方转为甲方喽,前途和钱途都很敞亮。
网络是银行网民是储户
IP、PV、UV分别指最大流量?量每日何时是最高峰值?用户停留时间有多长?是目前广告商衡量网络广告效果的硬指标,也成了紧箍咒,时时叫网络运营商头疼。而这些却可以成为网络直销中的三种货币形式,需要哪种就加大哪种的利率,对网络的股市价值可以人为的控制。例如要IP时,网民就会自己变换上网地域;要PV时,网民就会在指定时段内集中;要UP时,网民就会加班泡网。网络收益变成网络货币允许流通,网络就成了银行。网络的积分可以自由的买卖,因为广告积分一般指定该广告产品,网民可以根据自己的需要互相兑换,就像储户兑换其他币种一样,这样网民就成了储户。
三个月内颠覆广告观念
其实,要改变网络广告观念,不在于网络运营商的神奇创意,最难的是说服客户,但反过来看,最容易说服的也是客户。拿什么说服呢?“样板市场”就是厂家最认同的硬道理。那就好办了,运用“紧口泻洪”原理,形成客流巨大落差,如果三个月内,在某个样板市场,在某个终端,因为网络广告的变革,出现了顾客长龙,排队摆尾的阵势,甚至出现了对产品在柜台被疯狂“挤兑”现象。广告主就会彻底臣服。
写此博文,期待着中国网络广告观念之颠覆,利益模式之颠覆,马上开始的故事。
迷彩解析,什么是广告,什么是营销,什么是终端,什么是用户,只要有了一根利益的竹签子,这些就是一串糖葫芦。创意奋起千钧棒,玉宇澄清万里埃,没有伟大的思想,就没有伟大的变革,就没有伟大的时代,谁先一步倾覆观念,谁就先一步倾泻历史。
史贤龙: 点击换积分,积分换商品,搞不好就把广告主整瘫痪,网络广告的江湖里,可不是普通的受众在玩,水军比一般网民更积极寻找能获利的一切机会!这导致本来是很好的“ ...
王旭升快刀唐门: 反制约:1、积分可以分级别兑换真金白银,网络积分为铜牌积分,只做15%的兑换值,真实用户为银牌积分,可做25%的兑换值,回头客为金牌积分,可做35%的兑换值。2、 ...
nickychan: 我对这种模式比较持怀疑态度。因为看广告的人不是目标消费群体,而是图利群体。即使图利群体有部分认可产品并消费,但是这个子目标市场能支持企业的运营么?
从电 ...
王旭升快刀唐门: 任何广告都不可能成为企业效益的万能药,此方法是把浪费了50%的广告,揣在消费者心里,而不是丢在自己说不清的地方。客户主动不主动看你如何调动。“鼠标点一下, ...
高博爱翠翠: 王老师您好!呵呵~~~ 对于您的创意,我说点个人观点,希望能起到抛砖引玉的作用哈。
1.对于计算机我也不懂,但是我想我们通过什么来判断积分的给予?是点击次数 ...
王旭升快刀唐门: 哪里是不懂,简直就是玩家,呵呵
1、只有一层IP不可以拿到钱,要换第二层,第三层,比如100个IP可以换三个小鸡,100个小鸡可以换三只大鹅,100只大鹅可以换三匹马 ...
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